Што такое ключавыя словы, як яны знаходзяць і некаторыя карысныя парады для тых, хто стварае стратэгію SEO або аптымізуе свой сайт з нуля.
Ключавыя словы ў SEO (або «Ключавое слова») - гэта тэрміны, якія дадаюцца да вашага інтэрнэт-кантэнту, каб палепшыць яго пазіцыянаванне ў пошукавых сістэмах.
Большасць ключавых слоў выяўляюцца ў працэсе даследавання ключавых слоў і выбіраюцца на аснове камбінацыі аб'ёму пошуку, канкурэнцыі і намераў.
Як уладальнік вэб-сайта і стваральнік кантэнту, вы хочаце, каб ключавыя словы на вашай старонцы адпавядалі таму, што людзі шукаюць, каб у іх было больш шанцаў знайсці ваш кантэнт сярод вынікаў.
Калі вы аптымізуеце свой кантэнт на аснове ключавых слоў і ключавых фраз, якія людзі шукаюць, ваш сайт можа атрымаць больш высокі рэйтынг па гэтых тэрмінах.
Чым вышэй рэйтынг у SERP, тым больш мэтавага трафіку на праіндэксаваны сайт. Вось чаму пошук ключавых слоў, якія людзі шукаюць, - гэта крок № 1. XNUMX любой SEO-кампаніі.
На самай справе, SEO практычна немагчыма без ключавых слоў.
Калі ў вас ёсць спіс правільных ключавых слоў, вы можаце пачаць працаваць над важнымі дзеяннямі SEO, такімі як:
Ключавыя словы аднолькава адносяцца да вашай аўдыторыі, як і да змесціва, таму што вы можаце апісаць тое, што вы прапануеце, трохі інакш, чым просяць некаторыя людзі.
Каб ствараць кантэнт, які арганічна займае высокі рэйтынг і прыцягвае наведвальнікаў на ваш сайт, вам трэба разумець патрэбы гэтых наведвальнікаў - мову, якую яны выкарыстоўваюць, і тып кантэнту, які яны шукаюць.
Адрозненне паміж гэтымі двума спосабамі дазваляе вам быць больш дакладным падчас вашай стратэгіі SEO, насамрэч, напісаўшы артыкул у сваім блогу, правільна выкарыстоўваючы так званыя ключавыя словы "доўгі хвост", якія складаюцца з трох і больш слоў каб прыцягнуць больш мэтавую аўдыторыю.
Ключавыя словы з доўгім хвастом звычайна маюць меншы аб'ём пошуку, але яны таксама больш эфектыўныя.
Акрамя таго, таксама важна разумець, якім павінен быць намер канкрэтнага пошукавага запыту.
Калі вы збіраецеся стварыць свой вэб-сайт, вам трэба размежаваць ключавыя словы на асноўныя, другарадныя і звязаныя.
Гэтыя тэрміны не азначаюць адно і тое ж.
Асноўнае ключавое слова з'яўляецца адпраўной кропкай, з якой распрацоўваецца ўся стратэгія аптымізацыі і скланенні другасных і карэляваных ключоў.
Галоўнае ключавое слова мае характарыстыку актуальнасці і рэлевантнасці зместу вэб-сайта або вэб-старонкі. У стратэгіі аптымізацыі можа быць адно або некалькі асноўных ключавых слоў.
Другасныя ключавыя словы - гэта набор ключавых слоў, атрыманых з асноўнага ключавога слова. Як правіла, гэта адно і тое ж галоўнае ключавое слова, якое суправаджаецца дадатковым тэрмінам перад або пасля, каб размежаваць семантычнае поле для пэўнага аспекту або падтэмы.
Зноў жа, гэта актуальныя і актуальныя ключавыя словы, але на адной дэталі зместу.
Гэта ключавыя словы, блізкія да змесціва старонкі, яны маюць дачыненне да тэмы, але, у адрозненне ад другасных ключоў, яны неабавязкова ўтрымліваюць у сабе галоўнае ключавое слова. Звязаныя ключавыя словы могуць быць актуальнымі, а могуць і не быць.
Адпаведныя ключавыя словы:
Яны вельмі блізкія да тэматыкі дакумента і патрэбнасці карыстальніка, дапамагаюць задаволіць інфармацыйную патрэбнасць карыстальніка. Яны карысныя для стварэння разумення і вертыкальнага пашырэння кантэнту старонкі.
Нерэлевантныя звязаныя ключавыя словы маюць дачыненне да тэмы, але не настолькі рэлевантныя для карыстальніка.
Яны карысныя для адхілення змесціва сайта на іншыя семантычныя палі, блізкія да найбольш рэлевантнага, для гарызантальнага пашырэння арганічнага пазіцыянавання на SERP. На практыцы гэта пабочныя ключавыя словы на розныя тэмы, але ўсё ж блізкія да асноўнай тэмы.
Як ужо гаварылася раней, пошук ключавых слоў для вашай стратэгіі SEO - гэта не проста адрозненне паміж доўгімі, кароткімі, сярэднімі або асноўнымі, другараднымі і звязанымі ключавымі словамі.
Але трэба таксама адрозніваць і знаходзіць ключавыя словы для пошуку карыстальніка.
Фактычна, многія людзі спачатку выконваюць больш агульны пошук, а затым, паступова, усё больш і больш канкрэтны пошук, пакуль не пераходзяць на ваш вэб-сайт і не ператвараюцца ў КЛІЕНТАЎ.
Ёсць тры тыпы ключавых слоў, якія могуць падказаць выгляд даследавання, праведзенага карыстальнікамі:
- інфармацыйная
- навігацыйныя або фірмовыя
- транзакцыйныя або камерцыйныя
Напрыклад, інфармацыйныя ключавыя словы выкарыстоўваюцца, як вынікае з назвы, каб даць рэкамендацыі людзям, якія яшчэ не зусім ведаюць, які прадукт ім патрэбны, і не ведаюць пра вас і вашы паслугі. Навігацыйныя або фірмовыя ключавыя словы - гэта тыя, якія могуць выкарыстоўвацца людзьмі, якія вас ведаюць, але не вашыя прадукты, нарэшце транзакцыйныя або камерцыйныя, прызначаны для тых, хто вас ужо ведае, але хоча пераканацца.
Інфармацыйныя ключавыя словы, або нефармальныя ключавыя словы, - гэта ключавыя словы, якія карыстальнік выкарыстоўвае для атрымання інфармацыі.
Гэта першы крок у працэсе пакупкі, яшчэ даволі далёкі ад фактычнага пераходу.
Карыстальнікі, якія выкарыстоўваюць інфармацыйныя ключавыя словы, калі ведаюць, што ў іх ёсць патрэба або праблема, але яшчэ вучацца яе вырашаць.
Напрыклад, гэтая катэгорыя можа ўключаць такія ключавыя словы, як "пазіцыянаванне ў пошукавых сістэмах", уведзеныя ў поле пошуку людзьмі, якія шукаюць кансультанта па SEO, які можа дапамагчы ім размясціць іх сайт у пошукавых сістэмах, але яшчэ не ведаюць пра гэта. .
Навігацыйныя ключавыя словы - гэта тыя, якія выкарыстоўваюцца карыстальнікамі, якія ўжо ведаюць вашы прадукты і паслугі, якія вы прапануеце. Такое ключавое слова выкарыстоўваецца, каб пераканацца, што тыя, хто шукае вас, могуць звязацца з вамі на вашым сайце.
Карыстальнік ужо ведае, хто вы, але можа не запомніць адрас вашага сайта або шукае ваш нумар тэлефона ў Google. Таксама можа быць карысна папрацаваць над гэтым ключавым словам, магчыма, выкарыстоўваючы - у залежнасці ад сектара, у якім вы знаходзіцеся - турыстычныя парталы, сайты аглядаў або браніравання. Звычайна навігацыйныя kw выкарыстоўваюцца карыстальнікамі, якія ўжо даволі прасунутыя ў працэсе пакупкі.
Нарэшце, транзакцыйныя ключавыя словы выкарыстоўваюцца для аптымізацыі змесціва прамога продажу.
Дзякуючы гэтаму тыпу ключавых слоў вы будзеце перахопліваць усіх карыстальнікаў, якія жадаюць зрабіць куплю, таму яны вельмі важныя. У гэтую катэгорыю ўваходзяць такія ключавыя словы, як "SEO-кансультант у Неапалі" або "Пазіцыянаванне вэб-сайта ў Неапалі". Больш не патрэбныя даведнікі або агульная інфармацыя, цяпер карыстальнікі зразумелі, што ім патрэбны пэўны прадукт ці паслуга, і гэтым прадуктам ці паслугай можаце быць вы.
Існуе таксама асобная катэгорыя ключавых слоў, а менавіта мінус-словы.
Фактычна адмоўныя ключавыя словы прымяняюцца на ўзроўні кампаніі або групы аб'яў. Адмоўныя ключавыя словы выкарыстоўваюцца для выключэння тэрмінаў або фраз, якія вы не хочаце звязваць са сваёй рэкламай у пошукавым запыце.
Дзякуючы гэтаму канкрэтнаму тыпу ключавых слоў вы зробіце сваю рэкламу яшчэ больш эфектыўнай, таму што ўсе гэтыя пошукі, не звязаныя з вашай мэтай, зменшацца. Напрыклад, людзі, якія шукаюць пэўны прадукт або бясплатны рэсурс.
Гэта дазволіць вам зэканоміць бюджэт, не марнуючы грошы без патрэбы, акрамя таго, існуе пяць тыпаў супадзення ключавых слоў, а гэта:
Ёсць мноства інструментаў, якія дапамагаюць у даследаванні, але ў такім выпадку аналітычную працу павінен выконваць чалавек, вы выбіраеце, што напісаць і на якіх ключавых словах стварыць вэб-сайт і праект стратэгіі SEO.
Зараз давайце паглядзім, як знаходзіць ключавыя словы з дапамогай інструментаў, а таксама звычайных платных інструментаў, я заўсёды рэкамендую вам зрабіць пошук у Google, прапануем, давайце паглядзім прыклад:
На шчасце, дзякуючы Google Suggest (таксама вядомаму як пошук у Google) знайсці доўгія тэрміны нескладана.
Напрыклад, выкажам здагадку, што вы хочаце стварыць старонку пра «абед». Што ж, калі ваш сайт новы, ключавое слова "абед", верагодна, занадта канкурэнтаздольнае.
Такім чынам, калі вы заходзіце ў Google і набіраеце Lunch, як вы бачыце, вы атрымліваеце шмат прапаноў, некаторыя ў вашым кантэксце, іншыя, якія не вельмі ўпісваюцца ў ваш кантэкст, якое гэта мае дачыненне да «Lunch with light? «Калі вы хочаце прыцягнуць кліентаў у свой рэстаран?
In definitive, запішыце ключавыя словы на аснове пытанняў, якія тычацца вашага бізнесу, і каб знайсці іх, вы можаце знайсці іншы інструмент, які знаходзіцца пасярэдзіне паміж бясплатным і платным, давайце пагаворым пра AnswerThePublic.com.
Гэты інструмент скануе Інтэрнэт у пошуках пытанняў, якія ваша мэтавая аўдыторыя задае па вашай тэме ў Інтэрнэце.
З іншага боку, калі вам патрэбныя парады па інструментах, якія вы можаце выкарыстоўваць, вось спіс:
Відавочна, што кожная праграма мае асаблівае прымяненне, хто мацнейшы па адным фактары, хто па іншаму, хто больш поўны і г.д.... Пасля таго, як вы выбралі правільныя праграмы, вось некалькі прапаноў, каб знайсці правільныя ключавыя словы для вашай стратэгіі SEO.
Першы крок для любой стратэгіі кантэнт-маркетынгу і не толькі - гэта высветліць, хто ваш пакупнік.
Персона пакупніка - гэта ваш тыповы кліент - гаворка ідзе пра веданне дэмаграфіі, ладу жыцця, крыніц інфармацыі, праблем і гэтак далей.
Каб даведацца, хто ваш кліент, пачніце з калегаў і разам намалюйце ідэнтыфікатар. Хаця самы артадаксальны спосаб стварыць сваю персону пакупніка, які мы самі рэкамендуем, таму што ён прынёс так шмат пераваг нашым кліентам, - гэта апытанне вашых рэальных, вядучых або патэнцыйных кліентаў.
Калі ў вас няма часу, на дадзены момант засяродзьцеся на інфармацыі, якая ёсць у вашым распараджэнні, і складзіце свайго роду навучальны план з дадзенымі вашага тыповага кліента, звяртаючы асаблівую ўвагу на тое, якія яго праблемы прымушаюць яго знайсці і потым выбраць ваш кампанія..
Вяртаючыся да нашага прыкладу крамы скуранога абутку, праблемы пакупнікоў могуць быць:
Цяпер, калі вы ведаеце ўсё пра сваю персону пакупніка, вам проста трэба ідэнтыфікаваць сябе.
Як і ў любой маркетынгавай стратэгіі, нават у выпадку SEO вельмі важна ўлічваць дзеянні канкурэнтаў.
Дзякуючы ўважліваму і дакладнаму аналізу мы можам даведацца, па якіх ключавых словах пазіцыянуюць сябе нашы канкурэнты.
Мы заходзім на іх вэб-сайт і назіраем за назвамі старонак і артыкулаў, словамі, выдзеленымі паўтлустым шрыфтам, і раздзеламі, на якія яны робяць асаблівы акцэнт. Мы правяраем мета-тэгі (мета-загаловак і мета-апісанне) кожнай старонкі, а затым даследуем становішча канкурэнтаў па ідэнтыфікаваных ключавых словах.
Ёсць таксама спецыяльныя інструменты, якія дазваляюць нам аўтаматычна ведаць хады спаборніцтваў.
Адзін прыклад сярод многіх? SEOZoom, цалкам італьянскі інструмент, з дапамогай якога можна даведацца ключавыя словы, для якіх размешчаны пэўны дамен.
Выкарыстаўшы ўсе наяўныя ў нас інструменты і прааналізаваўшы канкурэнцыю, мы зможам скласці спіс defiцыя выбраных ключавых слоў, заснаваных на аб’ектыўных дадзеных. Затым нам трэба будзе змадэляваць гэты выбар на аснове:
На гэтым этапе вам трэба зрабіць выгляд, што ў вас ёсць тыповыя праблемы кліентаў, і падумаць аб ключавых словах, якія яны будуць выкарыстоўваць, каб знайсці іх рашэнне. Тут вы павінны звярнуць пільную ўвагу на мэта пошуку падчас вашай стратэгіі ключавых слоў SEO.
Калі вы пачынаеце з праблем вашага кліента, вы павінны накіроўваць яго да вывучэння тэмы, ваш кліент знаходзіцца ў фазе даследавання, так званай стадыі ўсведамлення.
Кліент ведае, што ў яго ёсць праблема, але не ведае, як яе вырашыць, такім чынам, ён не ведае, што для яе вырашэння павінен купіць ваш скураны абутак.
На дадзены момант вам проста трэба скласці спіс пошукавых фраз, накіраваных на пошук рашэння праблемы. Напрыклад, давайце возьмем праблему цяжкасці з пошукам зручнага абутку, вы можаце падумаць, што кліент шукае ў пошукавых сістэмах:
Цяпер у вас ёсць некаторыя ідэі, але вы можаце знайсці больш ...
Пры вызначэнні магчымых ключавых слоў для вашага сайта важна засяродзіць увагу на ключавых словах з доўгім хвастом, па меншай меры ў пачатку.
У той час як вы можаце выбраць некалькі больш кароткіх ключавых слоў (асабліва фірмовых ключавых слоў, такіх як назва вашай кампаніі) для вашай хатняй старонкі і іншых старонак кампаніі, ідэнтыфікацыя ключавых слоў з доўгім хвастом павінна быць вашай галоўнай задачай.
Выкарыстоўваючы той жа прыклад, прыведзены вышэй, увод слоў «сабака» і «лепшая парода ахоўных сабак» у планіроўшчык ключавых слоў паказвае, што хоць «сабака» шукаюць больш за 1,2 мільёна разоў у месяц, было б цяжка вызначыць рэйтынг па гэтым ключавым слове.
З іншага боку, "Лепшая парода вартавых сабак" шукаюць толькі 40 разоў на месяц, але канкурэнцыя па гэтым ключавым слове нізкая. Гэта азначае, што калі ваш бізнес быў прытулкам для жывёл, зоамагазінай або вы прадавалі тавары па догляду за хатнімі жывёламі, арыентацыя на гэта ключавое слова будзе добрым выбарам.
У рэшце рэшт, 40 пошукавых запытаў у месяц можа здацца нізкім, але магчымыя 480 пошукавых запытаў у год ад людзей, якія ў канчатковым выніку могуць стаць вашымі кліентамі.
Шукайце ключавыя словы з вялікім аб'ёмам і нізкай канкурэнцыяй
Хаця доўгія ключавыя словы, як правіла, маюць нізкую канкурэнцыю, вы ўсё роўна хочаце праверыць аб'ём і канкурэнцыю кожнага з іх падчас даследавання.
Некаторыя галіны з'яўляюцца больш канкурэнтаздольнымі, чым іншыя, і нават доўгія ключавыя словы могуць быць цяжка ранжыраваць.
Аднак, незалежна ад вашай галіны, важна сачыць за тым, наколькі складана будзе атрымаць рэйтынг па пэўным ключавым слове. Калі ў вас няма магчымасці атрымаць рэйтынг па пэўнай фразе, аптымізацыя старонкі для яе будзе дрэнным выкарыстаннем вашага часу.
Замест гэтага засяродзьце свае даследаванні на ключавых словах, па якіх у вас ёсць шанец атрымаць рэйтынг і прыцягнуць трафік на ваш сайт.
Ercole Palmeri: Інавацыі залежныя
[ultimate_post_list id=”13462″]
Google DeepMind прадстаўляе палепшаную версію сваёй мадэлі штучнага інтэлекту. Новая ўдасканаленая мадэль забяспечвае не толькі...
Laravel, вядомы сваім элегантным сінтаксісам і магутнымі функцыямі, таксама забяспечвае трывалую аснову для модульнай архітэктуры. Там…
Cisco і Splunk дапамагаюць кліентам паскорыць іх шлях да Аперацыйнага цэнтра бяспекі (SOC) будучыні з дапамогай…
Праграмы-вымагальнікі дамінавалі ў навінах апошнія два гады. Большасць людзей добра ведаюць, што напады...
У паліклініцы Катаніі праведзена аперацыя афтальмапластыкі з выкарыстаннем камерцыйнай праграмы прагляду Apple Vision Pro…
Развіццё дробнай маторыкі з дапамогай размалёўкі рыхтуе дзяцей да больш складаных навыкаў, такіх як пісьмо. Размаляваць…
Ваенна-марскі сектар - гэта сапраўдная глабальная эканамічная сіла, якая перайшла да 150-мільярднага рынку...
У мінулы панядзелак Financial Times абвясціла аб здзелцы з OpenAI. FT ліцэнзуе сваю журналістыку сусветнага ўзроўню...
