Як пошукавая сістэма Google разумее тэксты?

На працягу некалькіх гадоў Google распрацаваў алгарытм, здольны зразумець тэксты. Па гэтай прычыне асноватворным аспектам спецыялізацыі спецыяліста па SEO або капірайтэра з'яўляецца напісанне і чытанне. Тэкст павінен задавальняць патрэбы карыстальнікаў, таксама павялічваючы пазіцыю ў SERP.

Ці сапраўды мы ўпэўненыя, што Google разумее тэкст?

Мы ведаем, што Google разумее тэкст, але ў пэўных межах. Самае галоўнае, што Google здольны правільна адпавядаць тыпу карыстальнікаў у панэлі пошуку з найлепшымі вынікамі пошуку. Для гэтага Google не можа давяраць толькі той інфармацыі, якую карыстальнік робіць даступнай, а менавіта метададзеным.

Акрамя таго, мы таксама ведаем, што можна класіфікаваць сказ, які не выкарыстоўваецца ў тэксце (хаця па-ранейшаму добра практыкаваць выяўленне і выкарыстанне адной ці некалькіх канкрэтных ключавых фраз). Такім чынам, Google робіць нешта, каб прачытаць і ацаніць тэкст, які змяшчаецца на старонцы вашага сайта.

Вам таксама можа быць цікава: SEO стратэгія галасавога пошуку і поспех асабістага памочніка

Які цяпер статус?

Метад, які выкарыстоўваецца Google для разумення тэкстаў, невядомы. Гэта значыць, інфармацыя недаступная ў простым і бясплатным выглядзе. Мы таксама ведаем, мяркуючы па выніках даследавання, што трэба зрабіць яшчэ шмат працы для дасягнення аптымальнага выніку. Але ёсць тут і падказкі, з якіх можна зрабіць цікавыя высновы.

Напрыклад, мы ведаем, што Google дасягнуў вялікіх поспехаў у разуменні кантэксту. Мы таксама ведаем, што Google спрабуе вызначыць, як словы і паняцці звязаны адно з адным.

Устаўкі слоў

Называецца цікавая методыка, па якой Google падаў патэнты і працаваў Укладанне слоў, "Сустрэчы слоў" ці "Спадарожныя словы". Пралятаючы над дэталямі, галоўная мэта - даведацца, якія словы цесна звязаны з іншымі словамі. Практычна: праграмнае забеспячэнне прымае пэўную колькасць тэксту, аналізуе іх і вызначае, якія словы часцей за ўсё бываюць разам, і ператварае кожнае слова ў шэраг лічбаў. Такім чынам можна прадставіць словы ў выглядзе кропкі ў прасторы на дыяграме, як сюжэт раскідвання.

Дыяграма, атрыманая такім чынам, паказвае, якія словы звязаны і як. Дакладней, яна паказвае адлегласць паміж словамі, уяўляючы сабой нейкую галактыку, складзеную з слоў.

Так, напрыклад, слова накшталт "ключавыя словы" было б значна бліжэй да "капірайтынгу", а не "кухоннага начыння".

Гэтая працэдура можа прымяняцца як да слоў, так і прапаноў і / або абзацаў. Чым больш набор дадзеных, які сілкуе праграму, тым лепш алгарытм зможа класіфікаваць і разумець словы, зразумець, як яны выкарыстоўваюцца і што яны азначаюць.

Практычна ў Google ёсць база дадзеных, якая ўключае ў сябе ўсю сетку. Такім чынам, маючы набор інфармацыі такога памеру, можна стварыць надзейныя мадэлі, якія могуць ацаніць значэнне тэксту і кантэксту.

Сумежныя асобы

З суаднясення слоў мы робім невялікі крок да паняцця звязаных утварэнняў. Калі мы паспрабуем зрабіць пошук, мы зможам убачыць, што такое звязаныя асобы. Увёўшы "віды макаронных вырабаў", уверсе SERP вы павінны ўбачыць "Фармат макаронных вырабаў". Гэтыя гатункі макаронных вырабаў таксама павінны быць падкатэгорыямі. Існуе мноства падобных СЭРП, якія адлюстроўваюць адносіны слоў і паняццяў адно да аднаго.

У патэнце на юрыдычныя асобы, які падала Google, на самай справе згадваецца база дадзеных індэксаў, якія адносяцца да юрыдычных асоб. Гэта база дадзеных, у якой захоўваюцца паняцці альбо сутнасці, напрыклад, макароны. Гэтыя структуры таксама маюць характарыстыкі. Лазанья, напрыклад, гэта макароны. Яе робяць таксама з макаронных вырабаў. І гэта ежа. Цяпер, аналізуючы характарыстыкі суб'ектаў гаспадарання, іх можна групуць і класіфікаваць па розных відах. Гэта дазваляе Google лепш зразумець, як словы звязаны, а значыць, і лепш зразумець кантэкст.

Практычныя высновы

Калі Google разумее кантэкст старонкі, ён, безумоўна, ацэніць яе і ацаніць яе змест. Чым лепш адпавядае паняццю Google кантэкст, тым лепш будуць яго шанцы апынуцца ў доказах. Канцэпцыі трэба будзе выкладаць вычарпальна. Шырэй выражаючы таксама звязаныя з імі паняцці.
Простыя тэксты, якія выразна выяўляюць сувязь паміж рознымі паняццямі, дапамагаюць вашым чытачам лепш зразумець, а таксама дапамагаюць Google.

Складанае, супярэчлівае і дрэнна структураванае напісанне складаней зразумець і для людзей, і для Google. Вы павінны дапамагчы пошукавай сістэме зразумець вашы тэксты, арыентуючыся на:

• Добрая чытэльнасць, гэта значыць зрабіць ваш тэкст прасцей для чытання, не маючы шкоды для вашага паведамлення;
• добрая структура, то ёсць даданне субтытраў і выразных пераходаў;
• Добры кантэкст, гэта значыць, дадаючы выразныя тлумачэнні, якія паказваюць, як тое, што вы кажаце, ставіцца да таго, што ўжо вядома пра тэму

Добры вынік дапаможа вашым чытачам і Google зразумець ваш тэкст, а значыць, усе мэты, якія вы ставіце перад сабой.

Тым больш, што Google, здаецца, спрабуе стварыць мадэль, якая імітуе тое, як мы апрацоўваем мову і інфармацыю.

І гэта прымушае нас думаць, што Google па-ранейшаму выкарыстоўвае ключавыя словы, каб супаставіць вашу старонку з запытам.