SEO: безплатно позициониране или платени кампании

Алгоритмите на търсачките бавно трансформират критериите, по които се създават уеб страници. Ако искаме да дадем по-голяма видимост на нашите сайтове, трябва да пишем по такъв начин, че страниците да бъдат лесни за четене, за потребителите и за търсачките. "по същия начин".

SEO прави уебсайта ви използваем както за потребители, така и за търсачки, като по този начин определя оптималното индексиране. Въпреки че търсачките стават все по-сложни, те все още не могат да видят и разберат уеб страница като човек. SEO методологията помага на двигателите да разберат какво съдържа всяка страница и как тя може да бъде полезна за потребителите.

Представете си, че сте публикували онлайн снимка на вашето семейно куче. Човек би могъл да го опише като „черно, средно голямо куче, изглежда като лабрадор, играе топка в парка. Най-добрата търсачка в света ще се бори да разбере снимката със същото ниво на точност. Как търсачката разбира снимка? За щастие, SEO методологията позволява на уебмастърите да предоставят улики, които търсачките могат да използват, за да разберат съдържанието. Разбирането както на уменията, така и на ограниченията на търсачките позволява на уеб администраторите да изграждат правилно, форматират и анотират уеб съдържание, така че търсачките да могат да учат.

Без SEO уебсайт може да стане невидим за търсачките ...

Границите на технологията на търсачките

Основните търсачки работят на едни и същи принципи. Роботите за автоматично търсене обхождат мрежата, следват връзките и индексират съдържанието в огромни бази данни. Правят го с невероятен изкуствен интелект, но съвременната технология за търсене не е безпогрешна.
Има много технически ограничения, които причиняват значителни проблеми както при импортирането на страницата, така и в класификацията. Например:

• Проблеми със сканирането и индексирането

  • Онлайн формуляри: търсачките не могат да попълнят празните полета „он-лайн“ (например вход) и следователно всяко следващо съдържание (запазени области) остава скрито;
  • Дублиращи се страници: Уебсайтовете, които използват CMS (управление на съдържанието като WordPress), често създават дублирани версии на една и съща страница. Това е голям проблем за търсачките, които търсят оригинално съдържание;
  • Блокиране в кода: грешки в указанията за обхождане на уебсайт (robots.txt) могат да доведат до блокиране на търсачките напълно;
  • Лоши свързващи структури: ако структурата на връзката на уебсайт не е разбираема за търсачката, цялото съдържание на самия уебсайт може да не пристигне. Или, ако се сканира, по-малко изложеното съдържание може да се счита за маловажно от търсачката;
  • Нетекстово съдържание: дори ако двигателите се подобряват чрез четене на не-HTML текст, съдържанието във формат богата медия все още е трудно да се анализира за търсачките. Това включва текст във Flash файлове, изображения, снимки, видеоклипове, аудио и съдържание на всякакви приставки;

• Проблеми с кореспонденцията между търсения низ и съдържанието на страниците на вашия уебсайт

  • Нечести условия: например, ако имаме текст, написан с думи с необичайна употреба, в сравнение с термините, които хората използват, за да правят изследвания. Например, писане за „агрегати за охлаждане на храните“, когато хората всъщност търсят „хладилници“;
  • Езикови тънкости и интернационализация: например "цвят" и "цвят". В случай на съмнение е добре да проверите какво използват хората за извършване на търсенията и да използвате едни и същи думи в съдържанието;
  • Насочването по местоположение не е подходящо: насочване към съдържанието на руски език, когато повечето хора биха посетили уебсайта Ви
    Аз съм от китайците;
  • Смесени контекстуални сигнали: например, заглавието на публикацията е „Най-доброто кафе в Колумбия“, но публикацията е за място за почивка в Канада, където се сервира отлично кафе.
    Тези смесени съобщения, съдържащи се в уебсайта Ви, изпращат объркващи сигнали към търсачките.

Винаги се уверете, че съдържанието ви е прочетено

Въпросът за статистическите данни за заявките и навигацията на вашия уебсайт е важен и след като имате добро ниво в SERP, трябва също да пускате на пазара вашето съдържание. Изследователската технология се основава на показатели за уместност и значение, а показателите се измерват чрез откриване на това, което хората правят: тоест какво откриват, как реагират, какво коментират и как се свързват. Така че не можете просто да изградите перфектен уебсайт и да пишете страхотно съдържание; вие също трябва да споделяте и да говорите за това съдържание.

Направете SEO на вашия уеб сайт да се развива

Когато в средата на 90 години стартира изследователският маркетинг, мета ключовите думи представляват тактиките, необходими за добро индексиране на вашите страници и вашия уебсайт. В 2004 връзките и коментарите в блоговете придобиха значение поради увеличаването на трафика, създадени са автоматична връзка и SPAM генератори. В 2011 социалният маркетинг и мултимедията стават все по-важни за по-доброто индексиране в търсачките.

Еволюцията на търсачките доведе до усъвършенстване на техните алгоритми, така че методологиите и техническите характеристики, работещи в 2004, могат да навредят на вашето индексиране днес. В света на изследванията промяната е константа. Поради тази причина маркетингът за търсене ще продължи да бъде приоритет за тези, които желаят да останат конкурентоспособни в мрежата.

Ercole Palmeri