SEO: bezplatné určování polohy nebo placené kampaně

Algoritmy vyhledávačů pomalu mění kritéria, podle nichž jsou webové stránky vytvářeny. Pokud chceme našim webům více zviditelnit, musíme psát tak, aby byly stránky snadno čitelné pro uživatele i pro vyhledávače, “stejným způsobem".

SEO dělá váš web použitelným pro uživatele i vyhledávače, a tak určuje optimální indexování. Přestože vyhledávače jsou stále sofistikovanější, stále nemohou vidět a pochopit webovou stránku jako člověk. Metodika SEO pomáhá motorům porozumět tomu, co každá stránka obsahuje a jak by mohla být pro uživatele užitečná.

Představte si, že jste zveřejnili fotografii svého rodinného psa online. Jeden člověk by to mohl popsat jako „černý, středně velký pes, vypadá jako labrador, hraje v parku na honičky za míčem. Nejlepší vyhledávač na světě by se snažil fotografii porozumět se stejnou úrovní přesnosti. Jak vyhledávač rozumí fotografii? Metodika SEO naštěstí umožňuje webmasterům poskytovat vodítka, pomocí kterých mohou vyhledávače porozumět obsahu. Pochopení dovedností a omezení vyhledávačů umožňuje webmasterům správně vytvářet, formátovat a anotovat webový obsah, aby se vyhledávače mohly učit.

Bez SEO může být web neviditelný pro vyhledávače ...

Limity technologie vyhledávačů

Všechny hlavní vyhledávače pracují na stejných principech. Roboti s automatickým vyhledáváním procházejí web, sledují odkazy a indexují obsah v obrovských databázích. Dělají to s neuvěřitelnou umělou inteligencí, ale moderní vyhledávací technologie není neomylná.
Existuje mnoho technických omezení, která způsobují významné problémy jak při importu stránky, tak při klasifikaci. Například:

• Problémy se skenováním a indexováním

  • Online formuláře: vyhledávače nejsou schopny vyplnit prázdná pole „on-line“ (například přihlašovací jméno), a proto veškerý další obsah (vyhrazené oblasti) zůstává skrytý;
  • Duplicitní stránky: Webové stránky, které používají CMS (správa obsahu, například WordPress), často vytvářejí duplicitní verze stejné stránky. To je velký problém pro vyhledávače hledající originální obsah;
  • Zablokujte kód: chyby v pokynech pro procházení webu (robots.txt) mohou vést k úplnému zablokování vyhledávačů;
  • Špatné struktury připojení: Pokud struktura připojení webové stránky není pro vyhledávací stroj srozumitelná, veškerý obsah samotné webové stránky nemusí dorazit. Nebo, pokud je naskenován, méně exponovaný obsah by mohl vyhledávací nástroj považovat za nedůležité;
  • Netextový obsah: i když se motory zlepšují čtením textu bez HTML, obsah ve formátu bohatá média je stále obtížné analyzovat vyhledávače. To zahrnuje text v souborech Flash, obrázky, fotografie, videa, zvuk a obsah všech doplňků;

• Problémy korespondence mezi vyhledávacím řetězcem a obsahem stránek vašeho webu

  • Méně časté termíny: například pokud máme text psaný slovy neobvyklého použití ve srovnání s pojmy, které lidé používají k výzkumu. Například psaní o „jednotkách chlazení potravin“, když lidé skutečně hledají „chladničky“;
  • Jazykové jemnosti a internacionalizace: například „barva“ a „barva“. V případě pochybností je dobré zkontrolovat, co lidé používají při vyhledávání, a používat stejná slova v obsahu;
  • Geografické cílení není vhodné: cílení na obsah v ruštině, když většina lidí navštíví váš web
    Jsem z Číňanů;
  • Smíšené kontextové signály: například název příspěvku je „Nejlepší káva v Kolumbii“, ale příspěvek se týká místa dovolené v Kanadě, kde se podává vynikající káva.
    Tyto smíšené zprávy obsažené na vašem webu odesílají do vyhledávačů matoucí signály.

Vždy se ujistěte, že je váš obsah přečten

Dotazování dotazů a statistik navigace na vašem webu je důležité a jakmile dosáhnete dobré úrovně v SERP, musíte svůj obsah také prodávat. Výzkumná technologie je založena na metrikách relevantnosti a důležitosti a metriky se měří detekováním toho, co lidé dělají: to je to, co objevují, jak reagují, co komentují a jak se připojují. Nemůžete tedy jen vytvořit dokonalý web a psát skvělý obsah; musíte také sdílet a mluvit o tomto obsahu.

Nechte se vyvíjet SEO vašeho webu

Když byl marketing výzkumu zahájen v polovině 90 let, představovala meta klíčová slova taktiku potřebnou k získání dobrého indexování vašich stránek a vašich webových stránek. V 2004 odkazy a komentáře v blogech získaly na významu díky nárůstu provozu, byly vytvořeny automatické odkazy a generátory SPAM. V 2011u se sociální marketing a multimédia stávají stále důležitějšími pro lepší indexování ve vyhledávačích.

Vývoj vyhledávačů vedl k zdokonalení jejich algoritmů, takže metodologie a technické aspekty, které fungovaly v 2004, by dnes mohly poškodit vaše indexování. Ve světě výzkumu je změna konstantní. Z tohoto důvodu bude vyhledávací marketing nadále prioritou pro ty, kteří chtějí zůstat na webu konkurenceschopní.

Ercole Palmeri