Den fortsatte succes med Silicon Valley-titanerne Google og Facebook, der dominerer online-reklamebranchen, har efterladt traditionelle udgivere mindre og mindre plads, hvor de kæmper for at opdele giganternes affald.
En ny analyse fra Pivotal-forskningsgruppen har vist, at Google og Facebook tegner sig for omkring 71% af alt salg af digital reklame i USA i første kvartal af 2017 og 82% af væksten i digital reklame. Dette er en stabil stigning fra år til år sammenlignet med 2016 og 2015, da de to tech-giganter havde en samlet andel på henholdsvis 69 procent og 64 procent af digital reklame ifølge analysen
Hvad er der tilbage for traditionelle medier? Ikke meget, ifølge Alan Mutter, en analytiker og professor ved University of California i Berkeley.
I 2014, Mutter skrev på bloggen REFLECTIONS OF A NEWSOSAUR en artikel om den amerikanske avisindustri og offentliggør nogle procentvise markedsvariationer. Især et fald i 52% af digital reklame i det foregående årti. Han beskrev også, hvordan flere og flere mennesker skaber indhold gratis, mens journalister ser deres professionalisme og evne til at skabe indhold på en professionel måde, der bliver mere angrebet.
Og da digital reklame også overgår tv-annoncer, sagde Mutter, at der vil være mindre og mindre plads til dybdegående og veldokumenteret journalistik, som kræver meget tid og ressourcer.
”Folk investerer i produktion af indhold med håb om at få en rimelig økonomisk belønning,” skrev han. "Men det er ikke hvad der sker, og det vil ske mindre og mindre."
Hvad har internationale virksomheder som Google og Facebook, som den traditionelle presse ikke har? Hvorfor forbløder disse virksomheder med deres spektakulære succes, mens fortidens store mærker kæmpede bag dem? Traditionelle P'er såsom pris, promovering, reklame, positionering og andre, som markedsføring har brugt i lang tid, fungerer ikke længere. I dag til listen er der at tilføje endnu et P af ekstraordinær betydning som Lilla ko, Purple ko. Hvilket ikke er en marketingfunktion for at ty til et færdigt produkt. Purple Cow er noget fænomenalt, uventet, spændende og absolut utroligt, der er inde i produktet. Der er eller er der ingen mening ... Seth Godin - Den lilla ko ...
Ercole Palmeri
Midlertidig innovationschef
En oftalmoplastikoperation ved hjælp af Apple Vision Pro kommercielle viewer blev udført på Catania Polyclinic...
Udvikling af finmotorik gennem farvning forbereder børn til mere komplekse færdigheder som at skrive. At farve...
Flådesektoren er en sand global økonomisk magt, som har navigeret mod et 150 milliarder marked...
Sidste mandag offentliggjorde Financial Times en aftale med OpenAI. FT licenserer sin verdensklasses journalistik...
