Τρόπος αντιμετώπισης των αλλαγών του αλγορίθμου της Google μακροπρόθεσμα

Όπως ίσως έχετε παρατηρήσει, η Google κάνει συνεχώς αλλαγές στον αλγόριθμο αναζήτησης. Όταν η Google εφαρμόζει νέες αλλαγές, σπάνια περιγράφουν τα νέα.

Ο αλγόριθμος Google είναι σχεδόν ασαφής, για παράδειγμα το twitter που ανακοινώνει ότι η ενημέρωση του αλγορίθμου είναι ασαφής ...

Πρώτα ας δούμε πώς λειτουργεί το Google:

Υπάρχουν σχετικά με τα στοιχεία 200 που παρεμβαίνουν στον αλγόριθμο Google, για να υπογραμμιστεί ότι η SEO είναι περίπλοκη. Στην πραγματικότητα, αν η Google είχε απλοποιήσει το SEO, θα δείτε τις σελίδες των προϊόντων και των υπηρεσιών να εμφανίζονται στην κορυφή κάθε αναζήτησης Google αντί για σελίδες πλούσιες σε περιεχόμενο.

Σε όλα αυτά τα χρόνια, η Google έχει αναπτύξει έναν εξελιγμένο αλγόριθμο ικανό να καταστήσει την εμπειρία περιήγησης τη βέλτιστη, ικανή να παρουσιάσει τις τοποθεσίες με το καλύτερο περιεχόμενο στο μυαλό και να κάνει την επένδυση στη διαφήμιση ελκυστική.

Στο 2017, τα έσοδα της Google ανήλθαν σε δολάρια $ 95, αυξάνοντας χρόνο με το χρόνο και δείχνοντας την καλοσύνη του αλγορίθμου, γεγονός που εγγυάται:

• SERP με ιστότοπους με το καλύτερο περιεχόμενο στο μυαλό
• εταιρείες που θέλουν να επενδύσουν για να θέσουν τα προϊόντα τους προς πώληση στο κεφάλι
• ικανοποιημένους πελάτες να χρησιμοποιούν το Google για να κάνουν online αναζητήσεις
• κάθε ενημέρωση εγγυάται πάντα μια καλύτερη εμπειρία περιήγησης
• Αποτελέσματα: οι surfers επιστρέφουν και η Google τιμολογεί τις αναζητήσεις

Εάν δεν εστιάζουν στην εμπειρία του χρήστη και σας κάνουν ευτυχισμένους, η Google δεν θα ήταν η πιο δημοφιλής μηχανή αναζήτησης. Θα ήταν Bing ή κάποια άλλη μηχανή αναζήτησης.

Επομένως, όταν η Google κάνει μια αλλαγή στον αλγόριθμο, το κάνουν επειδή έχουν μάθει να σας προσφέρουν μια καλύτερη εμπειρία.

Η Google δεν αλλάζει τον αλγόριθμο μόνο επειδή θέλει να επιδεινώσει την κατάταξή σας στο SERP ή να καταστρέψει την επιχείρησή σας.

Ο αλγόριθμος της Google δεν είναι τέλειος

Όπως και κάθε άλλη εταιρεία, η Google δεν είναι τέλεια. Οι τεχνικοί και οι μηχανικοί της Google κάνουν λάθη (όλοι κάνουμε) και μερικές φορές οι αλλαγές που γίνονται μπορεί να μην παρέχουν την καλύτερη εμπειρία για εσάς.

Όταν η Google δημοσιεύει νέες αλλαγές, μπορεί να συμβεί κάποιες προσαρμογές να μην λειτουργούν με τον τρόπο που θέλετε, γεγονός που θα μπορούσε να σας οδηγήσει σε συνεχή επανεμφάνιση και αλλαγή. Αυτός είναι ο λόγος που μπορείτε να δείτε διακυμάνσεις στην επισκεψιμότητα αναζήτησης, το σημαντικό είναι αυτό μακροπρόθεσμα η επισκεψιμότητα του ιστοτόπου σας τείνει να αυξάνεται: αυτό σημαίνει ότι το SEO σας λειτουργεί.

Ίσως θέλετε επίσης: Πώς να δημιουργήσετε σωστά τις ιστοσελίδες του ιστότοπού σας και να το κάνετε indexable από τις μεγάλες μηχανές αναζήτησης

Τόσο πώς εγγυάστε τη μακροπρόθεσμη επιτυχία;

Στρατηγική n. 1: κόβουμε και κόβουμε το περιεχόμενο

Πολλοί ειδικοί του online marketing λένε ότι η περικοπή του περιεχομένου σας μπορεί να τριπλασιάσει την επισκεψιμότητά σας. Σχεδόν ενημερώστε το μέτριο περιεχόμενό σας και φτιάξτε το φανταστικό. Και όσο αφορά το άσχετο περιεχόμενο που δεν είναι πλέον έγκυρο, είναι προτιμότερο να το διαγράψετε.

Ακόμα κι αν οι σελίδες που διαγράφετε δεν μπορούν να προσελκύσουν κίνηση από την Google, θα παρατηρήσετε ακόμα μείωση της επισκεψιμότητας. Αλλά θυμηθείτε, οι βραχυπρόθεσμες αλλαγές μπορούν να σας βοηθήσουν να επιτύχετε μακροπρόθεσμη ανάπτυξη. Η μόνη περίπτωση στην οποία θα δείτε μια αύξηση είναι η περίπτωση κατά την οποία ένα περιεχόμενο ήταν πολύ κακό, όπως η κατάργηση σύντομων αναρτήσεων ιστολογίου γεμάτων από διπλότυπα περιεχόμενα.

Ακόμα και αν το ιστολόγιό σας είναι καινούριο, θα πρέπει να εξετάσετε το κλάδεμα και την περικοπή μιας φορά το χρόνο. Θα εξασφαλίσει ότι ενημερώνετε το περιεχόμενό σας, παρέχοντας έτσι την καλύτερη εμπειρία στους χρήστες σας. Εδώ είναι τα βέλτιστα βήματα για να κάνετε σωστό καθαρισμό ή κλάδεμα:

1. Δημιουργήστε μια λίστα με όλες τις διευθύνσεις URL στον ιστότοπό σας: χρησιμοποιώντας λογισμικό όπως Screaming Frog. Σάρωση του ιστότοπου για να αποκτήσετε μια πλήρη λίστα με κάθε διεύθυνση URL, ετικέτα τίτλου, περιγραφή meta, αριθμό συνδέσμων (αριθμός εσωτερικών συνδέσεων που δείχνουν προς τη διεύθυνση URL) και αριθμό λέξεων.
2. Κυκλοφορία ανά σελίδα: συνδεθείτε στο λογαριασμό σας στο Google Analytics και ελέγξτε τον όγκο της επισκεψιμότητας που δημιουργείται από κάθε διεύθυνση URL.
3. Ελέγξτε τις συνδέσεις ανά σελίδα - ελέγχει κάθε διεύθυνση URL, εισάγοντας τη διεύθυνση σε ένα βοηθητικό πρόγραμμα όπως Ahrefs για να δείτε πόσα backlinks έχει κάθε διεύθυνση URL.
4. Κοινωνικά κοινόχρηστα στοιχεία για κάθε διεύθυνση URL: χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο όπως το SharedCount να έχετε συνολικά κοινωνικά μερίσματα ανά διεύθυνση URL.

Ίσως θέλετε επίσης: SEO: δωρεάν τοποθετήσεις ή πληρωμένες καμπάνιες

Τα τέσσερα σημεία που περιγράφονται παραπάνω θα σας βοηθήσουν να καταλάβετε τι πρέπει να κάνετε για κάθε διεύθυνση URL / σελίδα: βελτιστοποίηση, διαγραφή, ανακατεύθυνση και τίποτα. Έτσι, δημιουργώντας ένα υπολογιστικό φύλλο όπου για κάθε γραμμή υπάρχει μια διεύθυνση URL, η αλληλογραφία καθενός από αυτά υποδεικνύει τι πρέπει να κάνει.

Αφού ολοκληρωθεί το φύλλο εργασίας, πρέπει να ελέγξετε μη αυτόματα κάθε διεύθυνση URL και να επιλέξετε μία από τις παραπάνω επιλογές 4. Εδώ πρέπει να τα επιλέξετε:

• Βελτιστοποιήστε: αν η σελίδα είναι δημοφιλής, έχει backlinks, κυκλοφορία και κοινωνική κατανομή, εξετάστε τη βελτιστοποίηση. Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει την προσθήκη πρόσθετων εσωτερικών συνδέσεων στη σελίδα, την ενημέρωση του περιεχομένου ή τη βελτιστοποίηση του κώδικα επί της σελίδας.
• Διαγραφή: αν η σελίδα έχει ελάχιστη ή καθόλου επισκεψιμότητα αναζήτησης, backlinks, κοινωνική κοινή χρήση και δεν παρέχει καμία αξία στον χρήστη, σκεφτείτε τη διαγραφή. Όταν το κάνετε αυτό, θέλετε να ενημερώσετε τους εσωτερικούς συνδέσμους που δείχνουν προς αυτήν τη διεύθυνση URL και, βεβαίως, πάρτε αυτήν τη διεύθυνση URL και το 301 ανακατευθύνει την πιο σχετική σελίδα.
• ανακατεύθυνση: αν η σελίδα είναι πολύ παρόμοια με μια άλλη σελίδα στον ιστότοπό σας, σκεφτείτε να συγχωνεύσετε το περιεχόμενο και το 301 να ανακατευθύνει τη διεύθυνση URL στο παρόμοιο. Σας συνιστούμε να πάρετε τη λιγότερο δημοφιλή έκδοση και να ανακατευθύνετε τη δημοφιλέστερη έκδοση. Ένα καλό παράδειγμα είναι ότι αν έχετε δύο αναρτήσεις ιστολογίου σχετικά με τα εργαλεία μάρκετινγκ κοινωνικής δικτύωσης, θα πρέπει να συνδυάσετε το περιεχόμενο, να δημιουργήσετε μια ανακατεύθυνση 301 και να προσαρμόσετε τους εσωτερικούς συνδέσμους για να δείξετε την τελική διεύθυνση URL.
• Τίποτα - αν η σελίδα είναι καλή και δεν υπάρχει τίποτα λάθος με αυτό, μην κάνετε τίποτα.

Στρατηγική n. 2: Διεθνής επέκταση

Υπάρχουν περισσότερα από 7 δισεκατομμύρια ανθρώπων στη γη και οι περισσότεροι δεν μιλούν αγγλικά. Ναι, η Google είναι δύσκολο να κατακτήσει, αλλά όχι σε χώρες που δεν μιλούν αγγλικά. Σε χώρες όπως η Γαλλία, η Γερμανία, η Βραζιλία ή οποιαδήποτε άλλη χώρα όπου η αγγλική γλώσσα δεν είναι η κύρια γλώσσα: είναι πολύ πιο εύκολο να φτάσετε στην κορυφή της Google.

Φυσικά, ο όγκος αναζήτησης μπορεί να μην είναι τόσο υψηλός σε χώρες όπως η Βραζιλία, αλλά δεδομένου ότι ο ανταγωνισμός είναι χαμηλός, μπορείτε να κυριαρχήσετε γρήγορα.

Οι καλύτερες χώρες, όταν πρόκειται για SEO, είναι αυτές που έχουν υψηλό ΑΕΠ και μεγάλο πληθυσμό.

Το ενδιαφέρον μέρος της διεθνούς SEO είναι ότι δημιουργεί επίσης μια καλύτερη εμπειρία χρήστη για τους χρήστες σας, καθώς θα μπορούν να διαβάζουν το περιεχόμενό σας στη μητρική τους γλώσσα.

Μπορεί επίσης να σας ενδιαφέρει: Πώς να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics για να ενισχύσετε τις πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου σας

Στρατηγική n. 3: διόρθωση των σπασμένων συνδέσεων, εικόνων και αρχείων πολυμέσων

Στον ιστότοπό σας πρέπει να διαγράψετε όλους τους συνδέσμους που οδηγούν σε μια σελίδα που δεν υπάρχει, διαφορετικά θα μπορούσατε να δώσετε μια κακή εμπειρία επίσκεψης. Τι συμβαίνει εάν επισκέπτεστε ένα blog, ένα φόρουμ ή ένα ηλεκτρονικό κατάστημα: είστε βέβαιοι ότι έχετε βρει τις πληροφορίες που χρειάζεστε κάνοντας κλικ σε ένα σύνδεσμο ή βίντεο και ο σύνδεσμος οδηγεί σε μια εσφαλμένη σελίδα; Μπορείτε να θυμηθείτε; και ποτέ να επιστρέψετε στον ιστότοπο. Θέλετε να συμβεί και στον ιστότοπό σας;

Γι 'αυτό πρέπει να διορθώσετε σπασμένους συνδέσμους, σπασμένες εικόνες και κατεστραμμένα αρχεία πολυμέσων στην ιστοσελίδα σας.

Δεν χρειάζεται να το κάνετε κάθε μήνα, αλλά πρέπει να το κάνετε μία φορά το ένα τέταρτο. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως Έλεγχος σπασμένου συνδέσμου για να κάνετε τα πράγματα λίγο πιο εύκολο για σας.

Με λίγα λόγια

Αν θέλετε να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας προσαρμόζεται σωστά στις ενημερώσεις αλγορίθμων της Google, πρέπει να εφαρμόζετε συνεχώς τον εαυτό σας στον ιστότοπό σας ή στους ιστότοπους των πελατών σας. Κάνετε ό, τι είναι καλύτερο και δεν θα χρειαστεί να αντιμετωπίσετε τις αλλαγές στον αλγόριθμο Google.

Διαφορετικά, θα εξοικονομήσετε χρόνο βραχυπρόθεσμα, αλλά μακροπρόθεσμα κινδυνεύετε να χάσετε θέσεις στην κατάταξη των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Μην δώσετε μεγάλη προσοχή στις ενημερώσεις αλγορίθμων και επικεντρωθείτε στην παραγωγή μιας εξαιρετικής εμπειρίας χρήστη. Αυτό θα σας κάνει να κερδίσετε μακροπρόθεσμα. Θα υπάρξουν στιγμές όπου η κυκλοφορία θα μειωθεί, αλλά δεν χρειάζεται να ανησυχείτε, με συνεχή εργασία θα έχετε εξαιρετικά αποτελέσματα.