De esta forma, Instagram ofrece a los usuarios la oportunidad no solo de seguir una marca, sino de comprar sus productos directamente mientras permanecen en la plataforma social.
El proyecto comenzó en noviembre de 2016, inicialmente disponible solo para algunas marcas seleccionadas, incluidas Macy, Warby Parker y J. Crew.
"Tradicionalmente, el usuario de Instagram busca inspiración en la plataforma. Con esta característica, el paso de comprar inspiración es corto, más rápido. Recibimos muchos comentarios positivos ", comentó Mary Beech, vicepresidenta y directora de marketing de Kate Spade New York, una de las varias marcas seleccionadas para la prueba.
A partir de marzo de 2017, Instagram ha extendido esta funcionalidad a todas las empresas de ropa, cosméticos y accesorios, además de brindar detalles y estadísticas sobre cuántos usuarios miran las etiquetas y cuántos compran a través de la plataforma.
Ercole Palmeri
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