SEO: posicionamiento gratuito o campañas pagas

Los algoritmos de los motores de búsqueda están transformando lentamente los criterios por los cuales se crean las páginas web. Si queremos dar más visibilidad a nuestros sitios, debemos escribir de tal manera que las páginas sean fáciles de leer, para los usuarios y para los motores de búsqueda ".de la misma manera".

El SEO está haciendo que su sitio web sea utilizable tanto por los usuarios como por los motores de búsqueda, lo que determina una indexación óptima. Aunque los motores de búsqueda se han vuelto cada vez más sofisticados, aún no pueden ver y comprender una página web como un ser humano. La metodología SEO ayuda a los motores a comprender qué contiene cada página y cómo podría ser útil para los usuarios.

Imagina que publicaste una foto de tu perro familiar en línea. Un humano podría describirlo como “un perro negro de tamaño mediano, que parece un labrador, juega a la persecución de pelotas en el parque. El mejor motor de búsqueda del mundo tendría dificultades para entender la foto con el mismo nivel de precisión. ¿Cómo entiende un motor de búsqueda una foto? Afortunadamente, la metodología de SEO permite a los webmasters proporcionar pistas que los motores de búsqueda pueden utilizar para comprender el contenido. Comprender tanto las habilidades como las limitaciones de los motores de búsqueda permite a los webmasters crear, formatear y anotar correctamente el contenido web para que los motores de búsqueda puedan aprender.

Sin SEO, un sitio web puede volverse invisible para los motores de búsqueda ...

Los límites de la tecnología de motores de búsqueda.

Todos los motores de búsqueda principales operan con los mismos principios. Los robots de búsqueda automática rastrean la web, siguen enlaces e indexan contenido en grandes bases de datos. Lo hacen con una inteligencia artificial increíble, pero la tecnología de búsqueda moderna no es infalible.
Existen muchas limitaciones técnicas, que causan problemas importantes tanto en la importación de la página como en la clasificación. Por ejemplo:

• Problemas de escaneo e indexación

  • Formularios en línea: los motores de búsqueda no pueden completar los campos vacíos "en línea" (por ejemplo, un inicio de sesión) y, por lo tanto, cualquier contenido posterior (áreas reservadas) permanece oculto;
  • Páginas duplicadas: Los sitios web que usan un CMS (administración de contenido como WordPress) a menudo crean versiones duplicadas de la misma página. Este es un gran problema para los motores de búsqueda que buscan contenido original;
  • Bloquear en el código: los errores en las pautas de rastreo de un sitio web (robots.txt) pueden provocar que los motores de búsqueda se bloqueen por completo;
  • Pobres estructuras de conexión: si la estructura de conexión de un sitio web no es comprensible para el motor de búsqueda, es posible que no lleguen todos los contenidos del sitio web. O, si se escanea, el contenido menos expuesto podría ser considerado sin importancia por el motor de búsqueda;
  • Contenido sin texto: incluso si los motores están mejorando al leer texto que no es HTML, el contenido está en formato medios enriquecidos Todavía es difícil de analizar para los motores de búsqueda. Esto incluye texto en archivos Flash, imágenes, fotos, videos, audio y contenido de cualquier complemento;

• Problemas de correspondencia entre la cadena de búsqueda y el contenido de las páginas de su sitio web.

  • Términos poco comunes: por ejemplo, si tenemos un texto escrito con palabras de uso poco común, en comparación con los términos que las personas usan para investigar. Por ejemplo, escribir sobre "unidades de enfriamiento de alimentos" cuando las personas realmente buscan "refrigeradores";
  • Sutilezas lingüísticas e internacionalización: por ejemplo, "color" y "color". En caso de duda, es bueno verificar qué usan las personas para hacer las búsquedas y usar las mismas palabras en los contenidos;
  • La orientación geográfica no es adecuada: segmentar el contenido en ruso cuando la mayoría de las personas visitarían su sitio web
    Yo soy de los chinos;
  • Señales contextuales mixtas: por ejemplo, el título de la publicación es "El mejor café de Colombia", pero se trata de un lugar de vacaciones en Canadá, donde se sirve un excelente café.
    Estos mensajes mixtos contenidos en su sitio web envían señales confusas a los motores de búsqueda.

Asegúrese siempre de que su contenido sea leído

Cuestionar las estadísticas de consulta y navegación de su sitio web es importante, y una vez que tenga un buen nivel en el SERP, también debe comercializar su contenido. La tecnología de investigación se basa en métricas de relevancia e importancia, y las métricas se miden detectando lo que hacen las personas: es decir, qué descubren, cómo reaccionan, qué comentan y cómo se conectan. Por lo tanto, no puede simplemente crear un sitio web perfecto y escribir excelente contenido; También debe compartir y hablar sobre ese contenido.

Haga evolucionar el SEO de su sitio web

Cuando el marketing de investigación comenzó a mediados de 90, las palabras clave meta representaban las tácticas necesarias para obtener una buena indexación de sus páginas y su sitio web. En 2004, los enlaces y comentarios en blogs han ganado importancia debido al aumento en el tráfico, se han creado enlaces automáticos y generadores de SPAM. En 2011, el marketing social y multimedia se han vuelto cada vez más importantes para una mejor indexación en los motores de búsqueda.

La evolución de los motores de búsqueda ha llevado a un refinamiento de sus algoritmos, por lo que las metodologías y tecnicismos que funcionaron en 2004 podrían dañar su indexación hoy. En el mundo de la investigación, el cambio es una constante. Por esta razón, el marketing de búsqueda seguirá siendo una prioridad para aquellos que desean seguir siendo competitivos en la web.

Ercole Palmeri