Con el objetivo de escalar los motores de búsqueda, los administradores de sitios web utilizarán herramientas innovadoras como ChatGpt3, Midjourney e inteligencia artificial. Muchos abusarán de ello produciendo un aluvión de noticias falsas capaces de llenar de contenidos sus páginas web con el simple propósito de posicionarse ellos y sus marcas.
La libertad de publicar cualquier cosa en línea, independientemente de su valor informativo real, hará que la web y las redes sociales sean cada vez menos confiables y cada noticia se considerará creíble sólo cuando sea transmitida por un canal que se considere confiable.
En otras palabras, sólo los periódicos históricos o los creadores de opinión que ya gozan de cierto reconocimiento social pueden considerarse confiables, mientras que todo lo demás perderá valor y terminará en un segundo plano.
Es posible que en los próximos años, después de años de constantes pérdidas económicas, tengamos una nueva primavera para la publicación periodística a la que se sumará una polarización del tráfico en línea en sitios que muestran títulos y marcas ya ampliamente reconocibles.
Y si bien los espacios publicitarios en los sitios de noticias adquirirán un extraordinario valor económico, a los canales emergentes les resultará más difícil ganar audiencia.
Podemos imaginar el nacimiento de entidades capaces de certificar la calidad de la información, quizás con el uso de inteligencia artificial y chatgpt3. Este coste se sumará a los costes que todo sitio de divulgación en línea ya debe soportar para garantizar su fiabilidad, como los certificados SSL para la protección de las comunicaciones y los formularios para la gestión de datos personales, de conformidad con el RGPD. De hecho, los certificados SSL y los módulos GDPR están hoy en día garantizados de la forma más eficaz por los servicios de pago y quienes no los tienen son penalizados por los motores de búsqueda.
La Web está llamada a convertirse en una plataforma donde se necesitan inversiones cada vez más importantes para estar presente. La alternativa será el olvido.
Artículo de Gianfranco Fedele
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