Veebireklaamitööstuses domineerivate Silicon Valley titanide Google ja Facebook jätkuv edu on jätnud traditsioonilistele kirjastajatele üha vähem ruumi, kus nad üritavad hiiglaste jäätmeid jagada.
Uurimisrühma Pivotal uus analüüs on näidanud, et Google ja Facebook moodustavad 71-i esimeses kvartalis umbes 2017% kogu digitaalse reklaami müügist USA-s ja 82% digitaalse reklaami kasvust. Võrreldes 2016i ja 2015iga, kui kahel tehnikahiiglasel oli analüüsi kohaselt digitaalse reklaami kombineeritud osakaal vastavalt 69 protsenti ja 64 protsenti, on see aasta-aastalt püsiv kasv.
Mis jääb traditsioonilise meedia jaoks alles? Berkeley California ülikooli analüütiku ja professori Alan Mutteri sõnul mitte palju.
Aastal 2014, Mutter kirjutas ajaveebis NEWSOSAURI MÄRKUSED artikkel Ameerika ajalehtede tööstuse kohta, avaldades mõned turu kõikumise protsendid. Eelkõige on digitaalse reklaami 52% langus eelnenud kümnendi jooksul. Ta kirjeldas ka seda, kuidas üha rohkem inimesi loob tasuta sisu, samal ajal kui ajakirjanikud näevad üha enam ründavat nende professionaalsust ja võimet professionaalselt sisu luua.
Ja kuna digitaalne reklaam ületab ka telereklaame, jääb Mutteri sõnul üha vähem ruumi põhjalikuks ja hästi dokumenteeritud ajakirjanduseks, mis nõuab palju aega ja ressursse.
"Inimesed investeerivad sisu tootmisesse lootusega saada õiglast rahalist tasu," kirjutas ta. "Kuid see pole see, mis toimub, ja seda juhtub üha vähem."
Millised on sellised rahvusvahelised ettevõtted nagu Google ja Facebook, mida traditsioonilisel ajakirjandusel pole? Miks need ettevõtted hämmastavad endiselt oma suurejoonelise eduga, samal ajal kui mineviku suured kaubamärgid pingutasid nende taga? Traditsioonilised P-d, näiteks hind, reklaam, reklaam, positsioneerimine ja muud, mida turundus on pikka aega kasutanud, enam ei tööta. Täna tuleb sellesse loetellu lisada veel üks P, millel on erakordne tähtsus Lilla lehmon Lilla lehm. Mis ei ole valmistootele turundusfunktsioon. Lilla lehm on midagi fenomenaalset, ootamatut, põnevat ja täiesti uskumatut, mis toote sees on. Pole või pole mõtet ... Seth Godin - lilla lehm ...
Ercole Palmeri
Ajutine innovatsioonijuht
Catania polikliinikus viidi läbi oftalmoplastika operatsioon Apple Vision Pro reklaamivaaturiga…
Peenmotoorika arendamine värvimise kaudu valmistab lapsi ette keerukamate oskuste, nagu kirjutamise, jaoks. Värvimiseks…
Meresõidusektor on tõeline ülemaailmne majanduslik jõud, mis on liikunud 150 miljardi suuruse turu poole...
Eelmisel esmaspäeval teatas Financial Times tehingust OpenAI-ga. FT litsentsib oma maailmatasemel ajakirjandust…
