SEO: doako posizionamendua edo ordaindutako kanpainak

Bilatzaileen algoritmoak poliki-poliki eraldatzen ari dira web orrialdeak sortzeko irizpideak. Gure guneei ikusgarritasun handiagoa eman nahi badiegu, orrialdeak irakurtzeko, erabiltzaileentzako eta bilatzaileentzako erraz irakurtzeko modua idatzi behar dugu ".era berean".

SEO zure webgunea erabiltzaileentzat eta bilatzaileentzat erabilgarri bihurtzen ari da eta, beraz, indexaketa optimoa zehazten du. Bilatzaileak gero eta sofistikatuagoak izan diren arren, oraindik ezin dute web orrialdea gizakia ikusi eta ulertu. SEO metodologiak motoreei laguntzen die orrialde bakoitza zer den eta erabiltzaileentzat nola lagun dezakeen.

Imajinatu zure familiako txakurraren argazki bat sarean argitaratu duzula. Gizaki batek honakoa deskribatu lezake: "txakur beltz eta ertaina, Labrador itxura duena, parkean jolasten da. Munduko bilatzailerik onena argazkiak zehaztasun maila berean ulertzeko ahaleginak egingo lituzke. Nola ulertzen du bilatzaile batek argazki bat? Zorionez, SEO metodologiak webguneetako arduradunei pistak emateko aukera ematen die, bilatzaileek edukia ulertzeko erabil ditzaketenak. Bilaketa-motorren trebetasunak eta mugak ulertzeak webguneek webguneko edukia eraiki, formateatu eta ohartarazi dezakete, bilatzaileek ikas dezaten.

SEO gabe, webgune bat bilatzaileentzako ikusezin bihurtu daiteke ...

Bilatzaileen teknologiaren mugak

Bilatzaile nagusiak printzipio berak dituzte. Bilaketa automatikoko robotek arakatzen dute webgunea, estekak jarraitu eta edukiak datu base erraldoietan indexatzen dituzte. Adimen artifizial izugarriarekin egiten dute, baina bilaketa teknologia modernoak ez dira ezinezkoak.
Muga tekniko ugari daude, eta horrek arazo garrantzitsuak sortzen ditu bai orrialde inportazioan bai sailkapenean. Adibidez:

• Eskaneatu eta indexatzeko arazoak

  • Lineako inprimakiak: bilatzaileak ezin dira "on-line" eremuak hutsik bete (adibidez saioa hasi), eta, beraz, ondorengo edozein eduki (gune erreserbatuak) ezkutatuta geratzen da;
  • Orrialde bikoiztuak: CMS bat erabiltzen duten webguneek (edukien kudeaketa WordPress adibidez) askotan orri beraren bertsio bikoiztuak sortzen dituzte. Arazo handia da jatorrizko edukia bilatzen duten bilatzaileentzat;
  • Blokeatu kodea: webgune baten arakatze jarraibideen akatsek (robots.txt) bilatzaileak erabat blokeatzea eragin dezakete;
  • Konexio egitura eskasak: webgune baten konexioaren egitura bilatzailearentzat ulergarria ez bada, baliteke webguneko beraren edukia ez dela iritsiko. Edo, eskaneatzen bada, gutxiagok jasotako edukia bilatzailearentzat garrantzirik gabekoa izan liteke;
  • Testu gabeko edukia: motorrak hobetzen badira ere HTML ez diren testuak irakurriz, edukia formatuan hedabide aberatsak oraindik ez da zaila bilatzaileentzat aztertzea. Honek flash fitxategietan, irudietan, argazkietan, bideoetan, audioan eta edozein edukiren edukia biltzen du testua;

• Bilaketa-katea eta zure webguneko orrialdeetako edukien arteko korrespondentzia arazoak

  • Ohikoak ez diren terminoak: adibidez, ohikoa ez den hitzekin idatzitako testua badugu, jendeak ikerketa egiteko erabiltzen dituen terminoekin alderatuta. Adibidez, "elikagaiak hozteko unitateei" buruz idaztea jendeak benetan "hozkailuak" bilatzen dituenean;
  • Hizkuntzaren ñabardurak eta nazioartekotzeaadibidez, "kolorea" eta "kolorea". Zalantzarik izanez gero, ona da jendeak bilaketa egiteko zer erabiltzen duen egiaztatzea eta edukietan hitz berdinak erabiltzea;
  • Kokapen bideratzea ez da egokia: edukia errusieraz bideratzea jende gehienak zure webgunea bisitatzen duenean
    Txinatarra naiz;
  • Testuinguru seinale mistoak: adibidez, postaren izenburua "Kolonbiako kafe onena" da, baina postua Kanadako opor lekuei buruzkoa da, non kafe bikaina zerbitzatzen den.
    Zure webgunean agertzen diren mezu nahasi horiek seinale nahasgarriak bidaltzen dituzte bilatzaileei.

Ziurtatu beti zure edukia irakurtzen dela

Zure webguneko kontsulta eta nabigazio estatistikak zalantzan jartzea garrantzitsua da eta behin SERPean maila ona baduzu, zure edukia ere merkaturatu behar duzu. Ikerketa teknologia garrantzi eta garrantzi metrikoetan oinarritzen da eta jendeak zer egiten duen hautematen du: hau da, zer deskubritzen duten, nola erreakzionatzen duten, zer komentatzen duten eta nola konektatzen diren. Beraz, ezin duzu webgune perfektua osatu eta eduki bikainak idatzi; eduki hori ere partekatu eta hitz egin behar duzu.

Egin zure webgunearen SEO eboluzionatu

Ikerketa marketina 90 urte erdialdean hasi zenean, meta-hitzek zure orrien eta zure webgunearen indexazio egokia lortzeko beharrezko taktikak adierazten zituzten. 2004 blogean estekek eta iruzkinek garrantzia lortu dute trafikoaren gehikuntzaren ondorioz, lotura automatikoak eta SPAM sorgailuak sortu dira. 2011-en, marketin soziala eta multimedia gero eta garrantzitsuagoak dira bilaketa-motetan indexatzeko hobeto.

Bilatzaileen bilakaerak algoritmoak hobetu ditu eta, beraz, 2004-n lan egin duten metodologiek eta teknikek zure indexazioa kaltetu dezakete gaur. Ikerketaren munduan aldaketa konstantea da. Hori dela eta, bilaketa marketinak lehentasuna izaten jarraituko du sarean lehiakorrak izaten jarraitu nahi dutenentzat.

Ercole Palmeri