Zer da Google Analytics kohorteen analisia. Irakurketa eta analisia

Kohorteen analisia aurre-txostena dadefiGoogle Analytics-en nite, pixka bat kriptiko eta lehen begiratuan irakurtzeko erraza ez. Baina ikus dezagun elkarrekin zer informazio eman diezagun

Estatistika zientzian kohorteen analisiak populazio batekoak diren gizabanako multzo bat adierazten du, zeinak aurreko batean gertaera bera bizi izan dutelako.defigaua.

Kohorte baten adibidea urte jakin batean jaiotakoenak dira.

Ikerketa estatistikoetan nabarmentzeko joera dago, aurreko kohorteentzatdefifinean, fenomeno sozioekonomiko bat neurtzen duten parametroak.

Jatorrian erromatar armadaren unitate (zenbakizko eta taktikoa) zen. Geroago Napoleonen armadan eta milizien faxistetan ere erabili zen. Baina ziur asko, italiar ereserkian jasotako erreferentzia da ... "Cohortetik gertu egoteko, hiltzeko prest gaude, Italia deitzen da" ...

Estatistiketara itzulita, ordea, kohorte bat da biztanleriaren barruan hautatutako pertsona taldea, aldi jakin batean partekatzen duten ezaugarria oinarri hartuta.

Kohorte bat, beraz, urte jakin batean edo leku jakin batean jaiotako pertsonen multzoa izan daiteke; esperientzia komun bat izateak batutako jende multzoa izan daiteke. Adibidez, Milan Centraletik abuztuaren 2018 hilabetean utzi izana.

Kohorteak estatistikan maiz erabiltzen dira zenbait kantitate talde homogeneoek nola eboluzionatzen duten aldera dezaten 

Nola alderatu biriketako minbiziaren ondorioz hilkortasunari buruzko datuak, kutsatzaile jakin bat jasan duen populazioan, esposizio bera jasan ez duen biztanleriarekin alderatuta.

Azterketa metodologia oso garrantzitsua da, eta horrek emaitza interesgarriak ekar ditzake marketing digitalean ere.

Horrela, Google Analytics-era iritsiko gara

Publikoaren alboko menua irekitzen baduzu, Cohort Analysis (beta) oraindik aukeratu dezakezu. 

Analisi honen bidez, bisitarien talde homogeneoen portaera ulertu eta bisitarien biztanleria osoarekin alderatu ahal izango duzu.

Nola erabili Google Analytics Kohorteen Analisia

Kohorteen analisiaren pantailara sartzean, analisia estutu nahi duzun kohortea hautatzeko aukera emango duen menu bat ikusiko duzu.

Elementuak dira:

1. Kohorte mota - hau da, talde homogeneoa segmentatu eta osatzeko dimentsioa. Gaur egun, Google Analytics-en erabiltzaileak eskura duen kohorte mota bakarra eskuratze datarekin erlazionatuta dago.
2. Kohortearen tamaina - kohorte motan zuk aukeratu duzun tamainaren balioari dagokio.
   1. Adibidez, eskuratze dataren arabera segmentazioan erabaki dezakezu egun berean, aste berean edo hilabete berean eskuratu diren erabiltzaileen arabera talde bat sortu behar den ala ez.
3. Metrika - hau da, kohortearen barruan ezaugarri bereizgarri gisa neurtzen duzuna, eta biztanleria orokorrarekin edo beste kohorte batekin alderatuko duzuena.
   1. Adibidez, hautatzen baduzu:
      1. Erabiltzaile bakoitzeko saioaren iraupena, kohorte kideek zure webgunean igarotzen duten batez besteko denbora topatuko duzu;
      2. duten Erabiltzaileen leialtasunahorren ordez, bisita itzuliak egin dituzten erabiltzaileen ehunekoa ikusiko duzu.
4. Data-tarteaazkenik, aztertzen ari den denborari dagokio. Kohortearen tamainan adierazitako balioen arabera aldatu egiten da.

Kontuan izan behar da kohorteen azterketak erabiltzaileari ohiko segmentazioak kanalaren edo erabiltzailearen ezaugarrien arabera egitea (gertaerak, trafiko mota, etab.).

Grafikoa nola irakurri

Beheko grafikoa% s da erabiltzaileek leialtasuna astean behin bederatzi astetan.

Grafikoaren lehen zutabeak kohorteak eta erabiltzaile kopurua adierazten ditu kohorte bakoitzean.

Gure kasuan, erabiltzaileek datuak ikusten ari garen webgunean eskuratu dituzte denboraldi bakoitzean.

Hurrengo zutabeek kohortearen tamaina ezarri zenuenean hautatutako balioen gehikuntzak adierazten dituzte. Adibidez, astean gehikuntza bat adierazi baduzu, lehenengo, bigarren, hirugarren asteko eta abarrentzako datuak ikusiko dituzu.

Horren ordez, gelaxkek aztertutako balioak (aukeratutako metrika) identifikatzen dituzu adierazitako denbora tarte bakoitzean.

Adibidean, batez beste, 4% erabiltzaileen biztanleria osoaren batez besteko atxikipen tasa bat dela ikusten da lehenengo astean (0 astearen ondoren, kohorteak identifikatzen dituena),% 1,63% bigarren astean eta abar.

Zelula bakoitzaren barruan, identifikatutako kohortearen erlatiboarekiko balio bera aurkitu dezakezu: gelaxka bakoitzaren datuak aldi berean eta beste biztanleriaren arteko erlazioekin konparatuz gero, zantzu oso garrantzitsuak lor daitezke. gure gunea bisitatzen duten erabiltzaileen portaera.

Zer da kohorteen analisia eta nola erabili onena

Kohorteen analisiaren bidez, bere webguneko erabiltzaileen taldeko portaera homogeneoak hobeto ulertzea posible da biztanleria osoarekiko. (horren portaera grafikoaren lehen lerroan ikusgai dago).

Nolako portaera?

• Adibidez, azterketa honen bidez, erositako bezeroei "epe laburrerako" eskaintza batzuek bisitarien atxikipen-tasan nola eragin dioten egiaztatu ahal izango duzu;
• Edo, kohorteak erabil ditzakezu software berriaren sarrerak erabiltzaile bakoitzeko ikusitako orrialdeetan (PVV) batez besteko eragina izan duen ala ez egiaztatzeko;
• o Egiaztatu edukiak banatzeko metodo jakin bat sartzeak Facebookera bidalitako eskaera egin duten erabiltzaileek itzultzeko joera handiagoa eragin ote duten;
• Gainera, bezero berriak eskuratzea helburu duen kanpaina zehatz baten ondoren sortutako trafiko berriaren kalitatea konprobatu dezakezu, azken horien denbora-tarte berdinean gainerako biztanleekiko errendimendua alderatuz.