رسانه ها دامنه گوگل و فیس بوک و بازار تبلیغات دیجیتال هستند

دنیای صنعت رسانه هر روز کوچکتر می شود.

موفقیت مداوم تایتان های Silicon Valley گوگل و فیس بوک ، که در صنعت تبلیغات آنلاین حاکم است ، ناشران سنتی را کمتر و فضای کمتری را در اختیار آنها قرار داده است تا در تقسیم زباله های غول ها تلاش کنند.
تجزیه و تحلیل جدید توسط گروه تحقیقاتی Pivotal نشان داده است که گوگل و فیس بوک تقریباً 71٪ از کل تبلیغات تبلیغاتی دیجیتال در ایالات متحده را در سه ماهه اول 2017 و 82٪ از رشد تبلیغات دیجیتال به خود اختصاص داده اند. طبق این تحلیل ، این دو غول فناوری سهم ترکیبی از 2016 درصد و 2015 درصد از تبلیغات دیجیتالی ، به ترتیب نسبت به سال به سال دیگر دارند.

چه چیزی برای رسانه های سنتی باقی مانده است؟ بنا به گفته آلن موتر ، تحلیلگر و استاد دانشگاه کالیفرنیا در برکلی.

در 2014، موتتر در وبلاگ REFLECTIONS OF NEWSOSAUR نوشت مقاله ای در مورد صنعت روزنامه های آمریکا ، با انتشار برخی از تغییرات بازار. به ویژه ، کاهش در 52٪ تبلیغات دیجیتالی طی دهه گذشته. وی همچنین توضیح داد که چگونه هر چه بیشتر افراد به صورت رایگان محتوای را خلق می کنند ، در حالی که روزنامه نگاران حرفه ای بودن و توانایی خلق محتوا را به روشی حرفه ای بیشتر و بیشتر مورد حمله قرار می دهند.

و از آنجا که تبلیغات دیجیتال نیز بر تبلیغات تلویزیونی پیشی می گیرد ، موتر گفت فضای کمتری برای روزنامه نگاری های عمیق و مستند وجود خواهد داشت که به زمان و منابع زیادی نیاز دارد.

وی نوشت: "مردم با امید به دریافت پاداش مالی عادلانه ، سرمایه گذاری در تولید محتوا انجام می دهند." "اما این چیزی نیست که اتفاق می افتد و کمتر و کمتر اتفاق می افتد."

اگر این مشکل را به سطح مربوط به اعتماد به نفس در رسانه ها اضافه کنیم ، به چه نتیجه ای می رسیم؟ موتتر می گوید: "یک مشکل عمیق واقعی برای جامعه". متاتر گفت: "یک دلیل واقعی وجود دارد که این اتفاق می افتد ، فقط یک غروب خورشید نیست." "ما امروز در دنیایی بسیار متفاوت زندگی می کنیم".

چه شرکت های بین المللی مانند گوگل و فیس بوک دارای مطبوعات سنتی هستند؟ چرا این شرکت ها همچنان با موفقیت تماشایی خود شگفت زده می شوند ، در حالی که مارک های بزرگ گذشته در پشت سر آنها تلاش می کردند؟ P سنتی مانند قیمت ، تبلیغات ، تبلیغات ، موقعیت یابی و موارد دیگری که بازاریابی مدت هاست از آن استفاده می کند دیگر کار نمی کند. امروز ، به این لیست ، P دیگری با اهمیت استثنایی اضافه می شود گاو بنفشاز گاو بنفش. که یک تابع بازاریابی برای توسل به یک محصول نهایی نیست. گاو بنفش چیزی پدیده ، غیر منتظره ، هیجان انگیز و کاملاً باورنکردنی است که در داخل محصول قرار دارد. نکته ای وجود ندارد یا نیست ... ست گودین - گاو بنفش ...

Ercole Palmeri
مدیر نوآوری موقت