Media on Googlen ja Facebookin verkkotunnus ja digitaalisen mainonnan markkinat

Mediateollisuuden maailma pienenee joka päivä.

Verkkomainontateollisuutta hallitsevien Piilaakson titaanien Google ja Facebook jatkuva menestys on jättänyt perinteisille kustantajille yhä vähemmän tilaa, jossa he kamppailevat jättiläisten jätteiden jakamiseksi.
Pivotal-tutkimusryhmän uusi analyysi on osoittanut, että Googlen ja Facebookin osuus Yhdysvaltojen kaikesta digitaalisen mainonnan myynnistä on noin 71% 2017: n ensimmäisellä neljänneksellä ja 82% digitaalisen mainonnan kasvusta. Tämä on tasaista kasvua vuodesta toiseen verrattuna 2016: iin ja 2015: iin, kun kahdella teknillisellä jättiläisellä oli yhdistetty osuus 69 prosenttia ja 64 prosenttia digitaalisesta mainonnasta, analyysin mukaan

Mitä perinteiselle tiedotusvälineelle jää? Ei paljon, analyytikon ja professorin Alan Mutterin mukaan, Kalifornian yliopistossa Berkeleyssä.

2014: ssa Mutter kirjoitti blogiin UUDELLEENJOHTAJAN REFLIONS artikkeli amerikkalaisesta sanomalehtiteollisuudesta, julkaisee joitain markkinavaihteluprosentteja. Erityisesti digitaalisen mainonnan 52%: n lasku edellisen vuosikymmenen aikana. Hän kertoi myös, kuinka yhä useammat ihmiset luovat sisältöä ilmaiseksi, kun taas toimittajat näkevät heidän ammattitaidonsa ja kykynsä luoda sisältöä ammattimaisella tavalla yhä enemmän hyökkääjiin.

Ja koska digitaalimainonta ylittää myös televisiomainonnan, Mutter sanoi, että jäljellä on vähemmän tilaa syvälliselle ja hyvin dokumentoidulle journalismille, joka vaatii paljon aikaa ja resursseja.

"Ihmiset tekevät sijoituksen sisällöntuotantoon toivoen saavansa kohtuullisen taloudellisen palkkion", hän kirjoitti. "Mutta se ei ole mitä tapahtuu, ja se tapahtuu yhä vähemmän."

Jos lisäämme tämän ongelman tiedotusvälineiden luottamustasoon liittyvään ongelmaan, mitä saamme? "Todellinen syvä ongelma yhteiskunnalle", Mutter sanoo. "On olemassa todellinen syy miksi tämä tapahtuu, se ei ole vain auringonlasku", sanoi Mutter. "Elämme tänään hyvin erilaisessa maailmassa".

Mitä kansainvälisillä yrityksillä, kuten Google ja Facebook, on, joita perinteisellä lehdistöllä ei ole? Miksi nämä yritykset hämmästyvät edelleen näyttävästä menestyksestään, kun menneisyyden suuret tuotemerkit kamppailivat heidän takanaan? Perinteiset P: t, kuten hinta, myynninedistäminen, mainonta, paikannus ja muut, joita markkinointi on jo pitkään käyttäneet, eivät enää toimi. Nykyään luetteloon on lisättävä toinen erityisen tärkeä P, joka on Purple Cow, Violetti lehmä. Mikä ei ole markkinointitoiminto turvautuakseen lopputuotteeseen. Violetti lehmä on jotain ilmiömäistä, odottamatonta, jännittävää ja aivan uskomatonta, mitä tuotteessa on. Ei ole mitään syytä ... Seth Godin - Violetti lehmä ...

Ercole Palmeri
Väliaikainen innovaatiojohtaja