SEO: ilmainen paikannus tai maksetut kampanjat

Hakukoneiden algoritmit ovat hitaasti muuttamassa kriteerejä, joilla verkkosivuja luodaan. Jos haluamme lisätä sivustojemme näkyvyyttä, meidän on kirjoitettava siten, että sivut ovat helppolukuisia käyttäjille ja hakukoneille ".samalla tavalla".

SEO tekee sivustostasi käyttökelpoisen sekä käyttäjille että hakukoneille, määrittäen siten optimaalisen indeksoinnin. Vaikka hakukoneet ovat entistä kehittyneempiä, ne eivät silti näe ja ymmärrä verkkosivuja ihmisenä. SEO-menetelmät auttavat moottoreita ymmärtämään, mitä jokainen sivu sisältää ja kuinka siitä voisi olla hyötyä käyttäjille.

Kuvittele, että lähetit valokuvan perhekoirastasi verkossa. Yksi ihminen saattaisi kuvata sitä "mustana, keskikokoisena koirana, joka näyttää labradorilta, pelaa palloa jahtaamassa puistossa. Maailman paras hakukone yrittäisi ymmärtää valokuvaa samalla tarkkuudella. Kuinka hakukone ymmärtää valokuvan? Onneksi SEO-metodologia antaa verkkovastaaville mahdollisuuden antaa vihjeitä, joita hakukoneet voivat käyttää sisällön ymmärtämiseen. Hakukoneiden taitojen ja rajoitusten ymmärtäminen antaa verkkovastaaville mahdollisuuden rakentaa, muotoilla ja merkitä verkkosisältöä oikein, jotta hakukoneet voivat oppia.

Ilman SEO, verkkosivusto voi tulla näkymättömäksi hakukoneille ...

Hakukonetekniikan rajat

Tärkeimmät hakukoneet toimivat samoilla periaatteilla. Automaattiset hakurobotit indeksoivat verkkoa, seuraavat linkkejä ja indeksoivat sisältöä valtavissa tietokannoissa. He tekevät sen uskomattoman tekoälyn avulla, mutta nykyaikainen hakutekniikka ei ole erehtymätöntä.
On olemassa monia teknisiä rajoituksia, jotka aiheuttavat merkittäviä ongelmia sekä sivun tuonnissa että luokittelussa. Esimerkiksi:

• Skannaa ja indeksoi ongelmat

  • Online-lomakkeet: hakukoneet eivät pysty täyttämään "online" tyhjiä kenttiä (esimerkiksi sisäänkirjautumista), ja siksi kaikki myöhemmät sisällöt (varatut alueet) jäävät piiloon;
  • Päällekkäiset sivut: Web-sivustot, jotka käyttävät CMS: ää (sisällönhallintaa, kuten WordPress), luovat usein saman sivun kopioita. Tämä on suuri ongelma hakukoneille, jotka etsivät alkuperäistä sisältöä;
  • Estä koodi: verkkosivuston (robots.txt) indeksointiohjeiden virheet voivat johtaa hakukoneiden kokonaan estämiseen;
  • Huono yhteysrakenne: Jos verkkosivuston yhteysrakenne ei ole hakukoneelle ymmärrettävää, koko verkkosivuston sisältö ei välttämättä ole saapuminen. Tai jos se skannataan, hakukone voi pitää vähemmän paljastunutta sisältöä merkityksettömänä.
  • Ei tekstiä sisältävä sisältö: vaikka moottorit paranevat lukemalla ei-HTML-tekstiä, sisältö muodossa rikas media hakukoneille on edelleen vaikea analysoida. Tähän sisältyy teksti Flash-tiedostoissa, kuvia, valokuvia, videoita, ääntä ja kaikkien laajennusten sisältöä;

• Hakusarjan ja verkkosivustosi sivujen sisällön vastaavuuteen liittyvät ongelmat

  • Epätavalliset termit: esimerkiksi jos meillä on teksti, joka on kirjoitettu sanoilla, joita käytetään harvemmin verrattuna termeihin, joita ihmiset käyttävät tutkimuksissa. Esimerkiksi kirjoittaminen "ruokajäähdytysyksiköistä", kun ihmiset todella etsivät "jääkaappeja";
  • Kielelliset hienoukset ja kansainvälistyminen: esimerkiksi "väri" ja "väri". Epäselvissä tapauksissa on hyvä tarkistaa, mitä ihmiset käyttävät hakuihin, ja käyttää samoja sanoja sisällössä;
  • Sijaintikohdistus ei ole sopiva: kohdistaminen sisältöön venäjäksi, kun suurin osa ihmisistä vierailee verkkosivustollasi
    Olen kinalaisista;
  • Sekalaiset kontekstuaaliset signaalit: esimerkiksi viestin otsikko on "Kolumbian paras kahvi", mutta viesti koskee lomapaikkaa Kanadassa, jossa tarjoillaan erinomaista kahvia.
    Nämä verkkosivustosi sisältämät sekaviestit lähettävät hämmentäviä signaaleja hakukoneille.

Varmista aina, että sisältösi luetaan

Verkkosivustosi kyselyn ja navigointitilastojen kyseenalaistaminen on tärkeää, ja kun sinulla on hyvä taso SERP: ssä, sinun on myös markkinoitava sisältöäsi. Tutkimustekniikka perustuu relevanssin ja tärkeyden mittareihin, ja mittarit mitataan havaitsemalla, mitä ihmiset tekevät: ts. Mitä he löytävät, miten reagoivat, mitä kommentoivat ja miten yhdistyvät. Joten et voi vain luoda täydellistä verkkosivustoa ja kirjoittaa upeaa sisältöä; sinun on myös jaettava sisältöä ja puhuttava siitä.

Saa verkkosivustosi SEO kehittymään

Kun tutkimusmarkkinointi alkoi 90-vuosien puolivälissä, meta-avainsanat edustivat taktiikkaa, jota tarvitaan sivujen ja verkkosivustosi hyvään indeksointiin. 2004: ssä blogien linkit ja kommentit ovat saaneet merkityksen liikenteen kasvun vuoksi, automaattisten linkkien ja SPAM-generaattoreiden luominen on luotu. 2011: ssä sosiaalisesta markkinoinnista ja multimediasta on tullut yhä tärkeämpää indeksoinnin parantamiseksi hakukoneissa.

Hakukoneiden kehitys on johtanut niiden algoritmien hienosäätöön, joten 2004: ssä toimineet menetelmät ja tekniset tekijät voivat vahingoittaa indeksointia tänään. Tutkimusmaailmassa muutos on vakio. Tästä syystä hakumarkkinointi on edelleen etusijalla niille, jotka haluavat pysyä kilpailukykyisinä verkossa.

Ercole Palmeri