Le mois dernier, toutes les alarmes se sont déclenchées à Mountain View. Même le New York Times a consacré un article entier au «Code rouge» a explosé dans les structures les plus hautes de l'entreprise.
La raison ?
L'intelligence artificielle a fait un pas de géant qui pourrait mettre en péril le cœur de métier de Google, la recherche.
Nous pourrions bientôt voir le déclin de l'une des entreprises de milliards de dollars, et avec elle la disparition d'industries entières telles que le SEO, les SERP et le marketing digital ?
Google, bien qu'étant le premier monopole sur Internet, est très exposé. Google est actuellement évalué à 1,13 billion de dollars. En novembre 2021, Google était une entreprise de près de 2 XNUMX milliards de dollars.
Elle a connu une forte baisse au cours de la dernière année, mais reste la quatrième plus grande entreprise au monde en termes de capitalisation boursière.
Les revenus sont importants : 256 milliards de dollars de revenus en 2021. Plus que l'ensemble du PIB prévu du Portugal pour 2022.
En regardant le business model de Google, on voit qu'il y a un problème de diversification.
Si l'on regarde les résultats trimestriels de Google sur la monographie publiée par visualcapitaliste:
Google en juin 2022 a réussi à obtenir un revenu de 69,7 milliards de dollars. Presque aussi impressionnant que leur bénéfice final, 16 milliards de dollars, soit une marge bénéficiaire de 23 %.
Mais si nous regardons de plus près, nous voyons que sur les 70 milliards de dollars de revenus, 41 milliards de dollars, soit près de 60 %, proviennent d'une source unique, la publicité sur les recherches, l'industrie où Google détient environ 92 % de part de marché.
Et le problème est que c'est précisément ce marché que l'IA a le potentiel de perturber à jamais.
Ces jours-ci, on parle beaucoup de ChatGPT, une technologie incroyable issue de la recherche OpenAI. OpenAI est une société à but non lucratif fondée par Elon Musk et Sam Altman, et ces dernières années a publié et distribué plusieurs produits basés surIntelligence artificielle.
Il a récemment publié la dernière version de son chatbot, ChatGPT, alimenté par le plus grand modèle de langage transformateur jamais assemblé, GPT-3.5, avec plus de 175 milliards de paramètres.
Les chatbots sont des applications avec lesquelles il est possible de parler, et vous avez sûrement déjà eu une conversation au téléphone avec certains Call Center et service client.
En moyenne, ces chatbots sont assez ennuyeux et limités.
ChatGPT peut répondre à presque toutes les questions avec des réponses extrêmement éloquentes, coder tout ce que vous voulez dans de nombreux langages de programmation différents, écrire de toutes nouvelles histoires au coucher, déboguer un code de programme, etc.
C'est tellement impressionnant que certains ont affirmé qu'il pourrait s'agir du premier modèle d'intelligence artificielle intelligent et sensible.
GPT, comme tout autre réseau de neurones, est une machine probabiliste ; il est capable de prédire avec un taux de réussite étonnant le prochain mot correct en réponse à une phrase, créant ainsi des phrases parfaitement conçues tout en ayant un son très humain lorsqu'il interagit avec.
Mais réussir à prédire des réponses éloquentes est une chose, être capable de vraiment comprendre à quoi ils réagissent en est une autre. En fait, l'intelligence artificielle de pointe n'est pas sensible.
Contrairement à Google Search, ChatGPT vous évite d'avoir à faire défiler sans fin des pages de liens en vous donnant des réponses concises et directes. Les gens peuvent donc préférer interroger un chat GPT au lieu de chercher via Google. Et cela pourrait mettre Google en danger.
Ce ne sont pas des modèles sensibles mais des modèles mathématiques, qui ont appris à répondre avec de grandes quantités de données, ils dépendent beaucoup de sources de données impartiales et d'équipes diverses d'ingénieurs de données.
En supposant que la plupart des ingénieurs (d'équipes diverses) ne sont pas racistes, ils sont certainement fortement biaisés sur le plan culturel, ce qui n'est pas idéal pour les modèles d'IA qui ont l'intention de devenir universels et applicables dans toute la société.
L'avenir des moteurs de recherche sera sûrement piloté par l'intelligence artificielle, donc bien que les modèles d'IA d'aujourd'hui soient limités et dangereux pour une utilisation de masse, ChatGPT nous a montré à quoi ressemblera sans aucun doute l'avenir.
Heureusement pour Google, son grand modèle de langage, LaMDa, et a certainement pris note de ce dont les LLM sont capables grâce à OpenAI.
Cependant, tout cela montre à quel point l'IA sera perturbatrice. Mais pas seulement pour vous, pour moi et pour les particuliers, mais aussi pour les plus grandes entreprises du monde.
Ercole Palmeri
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