Comment indexer au mieux les pages produits de votre commerce électronique, lorsque vous avez beaucoup de doublons de contenu

Voyons comment bien indexer votre site afin que les moteurs de recherche puissent mieux classer les pages de vos produits.

Voyons comment indexer au maximum le site de commerce électronique, lorsque le contenu dupliqué est souvent volumineux. Dans 2013, le moteur de recherche Google s'est rendu compte qu'environ 30% des pages indexées avaient un contenu en double. À partir de ce moment dans Google, ils ont lancé une nouvelle approche dans la gestion des contenus en double. En particulier pour le commerce électronique, il est fortement déconseillé de dupliquer les contenus.

Commençons par voir ce que l'on entend par contenu dupliqué. Google defiélimine le contenu en double tel que :

Un contenu dupliqué fait généralement référence à des blocs de contenu «sensiblement similaires» au sein d'un site, ou à des blocs de contenu présents sur des sites distincts. La raison de ces duplications n’est souvent pas trompeuse. Par exemple, le contenu en double non malveillant pourrait inclure:

• Forums de discussion capables de générer des pages normales et petites pour les appareils mobiles;
• Les éléments affichés ou liés via plusieurs URL distinctes;
• Imprimer uniquement les versions de pages Web;

Google indique que, sauf si l'intention de votre contenu dupliqué est nuisible, vous ne recevrez aucune pénalité pour l'indexation. En réalité, le contenu en double ne pose pas de problèmes directs, mais plutôt indirects. Cela signifie que nous devrons travailler un peu plus pour optimiser les parties dupliquées des pages.

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Les magasins de commerce électronique construisent souvent leurs pages de contenu à partir d'une fiche technique ou d'une description de produit que les entreprises utilisent sur le Web.

Lorsque Google examine ce contenu et le classe comme contenu "bien fait","manipulatrice" Ou "en double"Ensuite, vous avez commencé du mauvais pied. Cette classification entraînera des problèmes plus profonds qui affecteront continuellement le référencement des pages Web.

Google propose deux suggestions:

1. Dupliquer le contenu qui n'est pas manipulatrice et ni en double ne reçoit pas de pénalité;
2. Le reste de votre référencement a une certaine importance.

Google a essentiellement une stratégie de gestion des doublons. Voyons maintenant ce que l’on entend par contenu en double "bon" .

Par exemple, si nous essayons de rechercher sur Google "Machine à café Rancilio Silvia v5", nous trouvons deux sites sur lesquels une description identique apparaît:

Les deux sites de commerce électronique vendent le même produit. Bien que les titres et les méta-descriptions soient différents, nous pouvons voir que la description et les images de ces pages sont les mêmes.

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Vous remarquerez à quel point cette coïncidence peut rendre le classement de ces pages de produits extrêmement difficile. En fait, la plupart des experts en référencement pourraient affirmer que le contenu en double présente trois problèmes principaux concernant les moteurs de recherche:

1. Il est difficile pour Google de savoir quelle version d'une page indexer.
2. Deuxièmement, cela confond les métriques et la force des backlinks.
3. Et troisièmement, le résultat naturel est que Google ne sait pas quelle page classer dans les résultats de recherche.

Et c'est un problème pour la plupart des sites de commerce électronique, car la page du produit est en réalité le lieu où le magasin vend et gagne.

Comment se peut-il que deux sites soient très bien placés avec ce qui est essentiellement un travail de copier-coller?

Une partie de la réponse est que le contenu en double n'est pas nécessairement du spam pour Google. Mais la vérité est que, lorsque le contenu en double est présent, les propriétaires de sites peuvent entrer dans le classement et donc dans les pertes de trafic. Et ces pertes découlent souvent d'un problème fondamental: les moteurs de recherche affichent rarement plusieurs versions du même contenu. Cela signifie qu'ils choisiront la version de la "meilleure" page. Le résultat est moins de doublons sur la page principale.

Pour résumer, vous devez considérer que Google essaie de filtrer le contenu en double. Ainsi, la nécessité d’utiliser un contenu en double dans certains cas pose un problème.

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Le référencement en souffre car la plupart des sites de commerce électronique ne signalent pas clairement que leur contenu dupliqué offre un contenu unique ou une valeur ajoutée.

La solution consiste donc à créer ces signaux positifs. Google récompense l'unicité et la valeur ajoutée sous toutes ses formes. La solution pourrait donc être un moyen de créer un contenu "en double", propre à Google. Lorsque quelqu'un copie plusieurs parties du contenu de la lettre, cela signifie généralement que Google supposera que la page entière n'est qu'une copie de quelque chose d'autre. selon John Mueller di Google, dans le cas d'un contenu en double, Google "essaiera de vous aider simplement en en sélectionnant un et en le montrant".

Mais ce n'est pas ce que nous voulons. Donc, si vous ne voulez pas que cela vous arrive, la seule solution est de rendre les pages vraiment uniques. Vous pourrez obtenir de meilleures positions dans le SERP et plus de trafic vers votre site. Tout ce que vous avez à faire est d'être un peu plus créatif en réutilisant et en recyclant tout contenu.

Prenons par exemple les deux pages suivantes, relatives aux produits de transport de denrées alimentaires à température constante, les Poliboxes.

Une page de produit normale, avec tous les attributs: quelques images, une courte description, le prix, etc. Cette page se démarque vraiment lorsque vous la comparez avec un produit différent de la même entreprise:

Il utilise exactement le même format, mais en observant la copie, nous notons qu'il promeut plus ou moins le même produit avec des détails complètement différents. Cela signifie qu'ils ont eu le temps de définir une histoire différente pour ce produit, de manière à ce qu'il se distingue des moteurs de recherche. Il a également été optimisé pour les mots-clés, conçu pour le commerce électronique, et la valeur du référencement augmente. Même si des efforts supplémentaires sont nécessaires, cette approche est récompensée.

Avec l'e-commerce, vous devez vous rappeler que votre objectif n'est pas seulement de montrer que votre produit est bon, mais également de montrer que votre entreprise est le bon choix.

Si vous pouvez prouver que votre entreprise est reconnaissable et que votre produit est bon, il n'y a aucune raison pour que les visiteurs ne l'achètent pas. Vous ne serez pas simplement classé sur Google. Vous pouvez également vendre plus de produits.

Vous pouvez maintenant résoudre le problème de vos URL en double.

Le moteur de recherche examine également les identifiants de session, les URL de suivi, les pages compatibles avec l'imprimante ou les commentaires paginés en tant que zones potentielles de contenu dupliqué sur votre site. Et comme vous ne pouvez pas toujours vous débarrasser de ces éléments, vous devez vous assurer que Google sait ce qui est dupliqué et ce qui est original en réorganisant vos URL.

Juste pour vous montrer ce que je veux dire, regardez les URL suivantes:

www.miosito.com/prodotto
miosito.com/prodotto
http://miosito.com/prodotto
https://www.miosito.com/prodotto
https://miosito.com/prodotto

Avez-vous remarqué quelque chose de commun entre les adresses URL 5?

Un développeur, en regardant cette liste, dira que c'est toujours la même page. Au lieu de cela, un moteur de recherche verra cinq pages avec un contenu dupliqué. Bien qu'ils constituent tous des moyens différents d'atteindre votre site et d'afficher la même page, un moteur de recherche verra le contenu dupliqué.

La solution consiste à établir un domaine préféré avec Google Webmaster Tools. Pour ce faire, vous devez choisir le menu impostazioni (en haut à droite) et sélectionnez Paramètres du site dans le menu déroulant.

Vous pouvez ensuite choisir d'afficher vos URL avec ou sans "www."

Cela permet d'indiquer à Google la priorité d'une URL particulière, contribuant ainsi à réduire les problèmes de duplication de contenu. De plus, vous conserverez toute autorité de liaison des domaines qui ne sont pas des domaines préférés. Et les visiteurs se retrouveront toujours sur votre site préféré.

Une fois cette opération effectuée, vous devrez également vous assurer que tous les liens internes de votre site conservent cette cohérence.

Voici à quoi ça ressemble sur mon site:

J'ai configuré mon site pour qu'il apparaisse avec le "www". Mais pour les pages produits, cela devient un peu plus difficile.

Souvent, la façon dont les développeurs créent des sites de commerce électronique rend cette gestion intrinsèquement difficile. Par exemple, vous pouvez avoir "shop.mysite.com" pour une page de produit lorsque le reste de votre site correspond à "www.monsite.com". Ainsi, trouver un moyen d'uniformiser les URL de page de produit, les articles de blog et les pages de renvoi peut aider à éviter la confusion et à minimiser les problèmes de contenu en double.

Mais il existe une autre possibilité pour résoudre ce problème. Création d'URL canoniques permettant d'indiquer à Google quelle page de produit est la page d'origine, c'est-à-dire celle à prendre en compte. Nous pouvons le faire avec la commande rel = canoniqueet Google comprendra quelle page est préférée à la place d'une autre page. Pour ce faire, nous utiliserons une instruction HTML spécifique.

Par exemple, considérons deux pages: url et urlB.

Et nous considérons l'URL comme un duplicata de l'URL. Puis dans la section url, entrez la commande: qu'il existe un contenu en double et qu'il doit appliquer tous les attributs SEO de l'URL à l'URL.

En bref, deux pages fournissent des attributs de référencement à une page. De cette manière, la consolidation de vos URL place les pages de produit dans un format plus facile à comprendre pour un moteur de recherche.

Mais il existe un autre aspect à considérer pour les pages avec un contenu en double, la recherche de termes de recherche de grande valeur.

Selon les experts du commerce électronique, defiLa finition des mots-clés et l'optimisation des pages en double est un moyen simple et direct de booster votre référencement. Dans un premier temps, vous devez identifier les types de termes à choisir. Ensuite, construisez votre liste de termes pour satisfaire une variété de recherches potentielles. Une fois que vous avez créé votre liste, vous allez la réduire, en créer une definitive et plus pertinente pour votre produit.

Pour une recherche précise des mots clés optimaux, je peux recommander Ubersuggest, wordtracker ou même la barre de recherche d'un géant du commerce électronique comme Amazon. L'optimisation de ces mots clés vous aidera à créer des variantes uniques de pages de produits qui aideront votre référencement et augmenteront vos rangs, vos conversions et vos revenus.

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