SEO: positionnement gratuit ou campagnes payantes

Les algorithmes des moteurs de recherche transforment lentement les critères selon lesquels les pages Web sont créées. Si nous voulons donner plus de visibilité à nos sites, nous devons écrire de manière à ce que les pages soient faciles à lire, pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche ",de la même manière" .

Le référencement rend votre site Web utilisable à la fois par les utilisateurs et les moteurs de recherche, déterminant ainsi une indexation optimale. Bien que les moteurs de recherche soient devenus de plus en plus sophistiqués, ils ne peuvent toujours pas voir et comprendre une page Web en tant qu'être humain. La méthodologie de référencement aide les moteurs à comprendre le contenu de chaque page et son utilité pour les utilisateurs.

Imaginez que vous ayez publié une photo de votre chien de famille en ligne. Un humain pourrait le décrire comme «un chien noir de taille moyenne, qui ressemble à un labrador, joue à la balle dans le parc. Le meilleur moteur de recherche au monde aurait du mal à comprendre la photo avec le même niveau de précision. Comment un moteur de recherche comprend-il une photo? Heureusement, la méthodologie SEO permet aux webmasters de fournir des indices que les moteurs de recherche peuvent utiliser pour comprendre le contenu. Comprendre à la fois les compétences et les limites des moteurs de recherche permet aux webmasters de créer, formater et annoter correctement le contenu Web afin que les moteurs de recherche puissent apprendre.

Sans référencement, un site Web peut devenir invisible pour les moteurs de recherche ...

Les limites de la technologie des moteurs de recherche

Les principaux moteurs de recherche fonctionnent tous sur les mêmes principes. Les robots de recherche automatique explorent le Web, suivent les liens et indexent le contenu dans de vastes bases de données. Ils le font avec une intelligence artificielle incroyable, mais la technologie de recherche moderne n’est pas infaillible.
Il existe de nombreuses limitations techniques, qui posent d'importants problèmes à la fois lors de l'importation et de la classification des pages. Par exemple:

• Problèmes de numérisation et d'indexation

  • Formulaires en ligne: les moteurs de recherche ne sont pas en mesure de renseigner les champs "en ligne" vides (par exemple, un identifiant), de sorte que tout contenu ultérieur (zones réservées) reste masqué;
  • Pages dupliquées: Les sites Web utilisant un CMS (gestion de contenu tel que WordPress) créent souvent des versions dupliquées de la même page. C'est un gros problème pour les moteurs de recherche à la recherche de contenu original.
  • Bloquer dans le code: des erreurs dans les consignes d'analyse d'un site Web (robots.txt) peuvent entraîner le blocage complet des moteurs de recherche;
  • Mauvaises structures de connexion: si la structure de connexion d'un site Web n'est pas compréhensible pour le moteur de recherche, tout le contenu du site lui-même peut ne pas arriver. Ou, s'il est analysé, le contenu le moins exposé pourrait être considéré comme sans importance par le moteur de recherche;
  • Contenu non textuel: même si les moteurs s’améliorent en lisant du texte non HTML, le contenu au format rich media il est encore difficile d'analyser pour les moteurs de recherche. Cela inclut le texte dans les fichiers Flash, les images, les photos, les vidéos, l’audio et le contenu des plug-ins;

• Problèmes de correspondance entre la chaîne de recherche et le contenu des pages de votre site Web

  • Termes peu communs: par exemple si nous avons un texte écrit avec des mots d'utilisation peu commune, comparé aux termes que les gens utilisent pour faire de la recherche. Par exemple, écrire sur les "unités de refroidissement des aliments" quand les gens recherchent réellement des "réfrigérateurs";
  • Subtilités linguistiques et internationalisation: par exemple, "couleur" et "couleur". En cas de doute, il est bon de vérifier ce que les gens utilisent pour faire les recherches et d’utiliser les mêmes mots dans le contenu;
  • Le ciblage géographique n'est pas approprié: cibler le contenu en russe alors que la plupart des gens visitent votre site Web
    Je viens des Chinois.
  • Signaux contextuels mixtes: par exemple, le titre de l'article est "Le meilleur café de Colombie", mais l'article parle d'un lieu de villégiature au Canada, où un excellent café est servi.
    Ces messages contradictoires contenus dans votre site Web envoient des signaux confus aux moteurs de recherche.

Assurez-vous toujours que votre contenu est lu

Interroger les statistiques de requête et de navigation de votre site Web est important, et une fois que vous avez un bon niveau dans le SERP, vous devez également commercialiser votre contenu. La technologie de recherche est basée sur des mesures de pertinence et d’importance, mesurées en détectant ce que les gens font: c’est-à-dire ce qu’ils découvrent, comment ils réagissent, ce qu’ils commentent et comment ils se connectent. Vous ne pouvez donc pas créer un site Web parfait et rédiger un contenu de qualité. vous devez également partager et parler de ce contenu.

Faites évoluer le référencement de votre site

Lorsque le marketing de la recherche a débuté vers le milieu de 90, les méta-mots-clés représentaient la tactique nécessaire pour obtenir une bonne indexation de vos pages et de votre site Web. Dans 2004, les liens et les commentaires dans les blogs ont pris de l'importance en raison de l'augmentation du trafic. Des générateurs automatiques de liens et de SPAM ont été créés. Dans 2011, le marketing social et le multimédia sont devenus de plus en plus importants pour une meilleure indexation dans les moteurs de recherche.

L'évolution des moteurs de recherche a conduit à un raffinement de leurs algorithmes, de sorte que les méthodologies et les techniques qui ont fonctionné dans 2004 pourraient endommager votre indexation aujourd'hui. Dans le monde de la recherche, le changement est une constante. Pour cette raison, le marketing de recherche restera une priorité pour ceux qui souhaitent rester compétitifs sur le Web.

Ercole Palmeri