Os medios son o dominio de Google e Facebook e o mercado da publicidade dixital

O mundo da industria dos medios cada vez é máis pequeno.

O continuo éxito dos títulos de Silicon Valley Google e Facebook, que dominan a industria da publicidade en liña, deixou cada vez menos editoriais tradicionais no que loitan por dividir os residuos dos xigantes.
Unha nova análise do grupo de investigación Pivotal demostrou que Google e Facebook representan ao redor do 71% das vendas de publicidade dixital dos Estados Unidos no primeiro trimestre do 2017 e o 82% do crecemento da publicidade dixital. Este é un incremento constante de ano en ano en comparación cos 2016 e 2015, cando os dous xigantes tecnolóxicos tiñan unha cota combinada de 69 por cento e 64 por cento de publicidade dixital, respectivamente, segundo a análise

Que queda para os medios tradicionais? Non hai moito, segundo Alan Mutter, analista e profesor da Universidade de California en Berkeley.

Na 2014, Mutter escribiu no blogue REFLEXIÓNS DUN NEWSOSAUR un artigo sobre a industria xornalística americana, publicando algunhas porcentaxes de variación do mercado. En particular, unha diminución do 52% da publicidade dixital na década anterior. Tamén describiu como cada vez máis persoas están a crear contido de xeito gratuíto, mentres que os xornalistas ven cada vez máis atacados a súa profesionalidade e capacidade para crear contido de xeito profesional.

E dado que a publicidade dixital tamén supera os anuncios de televisión, Mutter dixo que cada vez haberá menos espazo para un xornalismo en profundidade e ben documentado, que require moito tempo e recursos.

"A xente fai un investimento na produción de contido, coa esperanza de recibir unha xusta recompensa financeira", escribiu. "Pero iso non é o que está pasando e cada vez vai pasar menos".

Se engadimos este problema ao relacionado cos niveis de confianza nos medios de comunicación, que obtemos? "Un verdadeiro problema profundo para a sociedade", di Mutter. "Hai unha verdadeira razón pola que isto sucede, non é só un solpor", dixo Mutter. "Vivimos nun mundo moi diferente hoxe".

Que teñen empresas internacionais como Google e Facebook que a prensa tradicional non ten? Por que estas empresas seguen a sorprender co seu éxito espectacular, mentres as grandes marcas do pasado loitaban por detrás? P tradicionais como prezo, promoción, publicidade, posicionamento e outros que o marketing leva utilizando desde hai tempo xa non funcionan. Hoxe á lista hai que engadir outro P de excepcional importancia Vaca púrpura, o Vaca roxa. O cal non é unha función de mercadotecnia para recorrer a un produto acabado. A vaca roxa é algo fenomenal, inesperado, emocionante e absolutamente incrible que se atopa dentro do produto. Non hai ou non ten sentido ... Seth Godin - A vaca roxa ...

Ercole Palmeri
Xerente de innovación temporal