SEO: besplatno pozicioniranje ili plaćene kampanje

Algoritmi tražilica polako transformiraju kriterije po kojima se izrađuju web stranice. Ako želimo pružiti veću vidljivost našim web mjestima, moramo pisati na takav način da su stranice jednostavne za čitanje, za korisnike i za tražilice. "na isti način".

SEO čini vašu web stranicu korisnom i za korisnike i za tražilice, a na taj način određuje optimalno indeksiranje. Iako su tražilice postale sve sofisticiranije, još uvijek ne mogu vidjeti i razumjeti web stranicu kao osobu. SEO metodologija pomaže motorima da razumiju što svaka stranica sadrži i kako bi ona mogla biti korisna za korisnike.

Zamislite da ste na internetu objavili fotografiju svog obiteljskog psa. Netko bi ga mogao opisati kao „crni, srednje velik pas, izgleda poput Labradora, igra lov na lopte u parku. Najbolja tražilica na svijetu borila bi se za razumijevanje fotografije na jednakoj razini preciznosti. Kako tražilica razumije fotografiju? Srećom, SEO metodologija omogućuje webmasterima da daju tragove koje tražilice mogu koristiti za razumijevanje sadržaja. Razumijevanje vještina i ograničenja tražilica omogućuje webmasterima da pravilno grade, formatiraju i bilježe web sadržaj kako bi tražilice mogle učiti.

Bez SEO-a, web stranica može postati nevidljiva za tražilice ...

Granice tehnologije tražilice

Sve tražilice rade na istim principima. Roboti za automatsko pretraživanje puze po webu, slijede veze i indeksiraju sadržaj u ogromnim bazama podataka. Oni to rade s nevjerojatnom umjetnom inteligencijom, ali suvremena tehnologija pretraživanja nije nepogrešiva.
Postoje mnoga tehnička ograničenja koja uzrokuju značajne probleme i u uvozu stranica i u klasifikaciji. Na primjer:

• Problemi sa skeniranjem i indeksiranjem

  • Online obrasci: tražilice ne mogu popuniti prazna "on-line" polja (npr. prijava), i stoga svaki sljedeći sadržaj (rezervirana područja) ostaje skriven;
  • Duplirane stranice: Web stranice koje koriste CMS (upravljanje sadržajem kao što je WordPress) često stvaraju duplicirane verzije iste stranice. Ovo je veliki problem tražilicama koje traže originalni sadržaj;
  • Blokirajte kod: pogreške u smjernicama za indeksiranje web mjesta (robots.txt) mogu dovesti do toga da se tražilice potpuno blokiraju;
  • Loše spojne strukture: ako struktura veze web mjesta nije razumljiva tražilici, možda neće stići sav sadržaj same web stranice. Ili, ako se skenira, pretraživač može manje izloženi sadržaj smatrati nevažnim;
  • Netekstualni sadržaj: čak i ako se motori poboljšavaju čitanjem teksta koji nije HTML, sadržaj u formatu bogati mediji još je teško analizirati na tražilicama. To uključuje tekst u Flash datotekama, slike, fotografije, videozapise, zvuk i sadržaj bilo kojeg dodatka;

• Problemi s korespondencijom između niza pretraživanja i sadržaja stranica vaše web stranice

  • Neuobičajeni pojmovi: na primjer ako imamo tekst napisan riječima neuobičajene uporabe, u usporedbi s izrazima koje ljudi koriste za istraživanje. Na primjer, pisanje o "jedinicama za hlađenje hrane" kada ljudi zapravo traže "hladnjake";
  • Jezične suptilnosti i internacionalizacija: na primjer, "boja" i "boja". U slučaju sumnje, dobro je provjeriti što ljudi koriste za pretraživanje i koristiti iste riječi u sadržaju;
  • Ciljanje lokacije nije prikladno: ciljanje sadržaja na ruskom jeziku kada bi većina ljudi posjetila vašu web stranicu
    Ja sam iz Kineza;
  • Mješoviti kontekstualni signali: na primjer, naslov posta je "Najbolja kava u Kolumbiji", ali post je o mjestu za odmor u Kanadi, gdje se poslužuje izvrsna kava.
    Ove kombinirane poruke sadržane na vašoj web stranici šalju zbunjujuće signale tražilicama.

Uvijek pazite da vaš sadržaj bude pročitan

Pitanje statističkih podataka o upitima i navigaciji na vašoj web stranici je važno, a nakon što steknete dobru razinu u SERP-u, morate također plasirati svoj sadržaj. Tehnologija istraživanja temelji se na mjernim podacima i važnostima, a metrike se mjere otkrivanjem onoga što ljudi rade: odnosno što otkrivaju, kako reagiraju, što komentiraju i kako se povezuju. Dakle, ne možete jednostavno izgraditi savršenu web stranicu i pisati sjajan sadržaj; morate također dijeliti i razgovarati o tom sadržaju.

Neka se SEO vaše web lokacije razvija

Kada je sredinom 90 godina započeo istraživački marketing, meta ključne riječi predstavljale su taktike potrebne za dobro indeksiranje vaših stranica i vaše web stranice. U 2004-u su veze i komentari u blogovima dobili na značaju zbog povećanja prometa, stvorena je automatska veza i SPAM generatori. U 2011-u socijalni marketing i multimedija postaju sve važniji za bolje indeksiranje u tražilicama.

Evolucija pretraživača dovela je do usavršavanja njihovih algoritama, pa bi metodologije i tehničke karakteristike koje su radile u 2004-u mogle oštetiti vaše indeksiranje danas. U svijetu istraživanja promjena je konstanta. Zbog toga će pretraživački marketing i dalje biti prioritet onima koji žele ostati konkurentni na webu.

Ercole Palmeri