Medya yo se domèn Google ak Facebook ak mache piblisite dijital la

Mond lan nan endistri medya ap vin pi piti chak jou.

Siksè a kontinye nan Silisyòm Valley titan yo Google ak Facebook, ki domine endistri a piblisite sou entènèt, kite piblikatè tradisyonèl mwens ak mwens espas nan kote yo lite divize fatra gran yo.
Yon nouvo analiz pa gwoup la rechèch Pivotal te montre ke Google ak Facebook kont pou alantou XNX% nan tout lavant piblisite dijital nan Etazini yo nan pwemye mwatye nan 71 ak 2017% nan kwasans piblisite dijital. Sa a se yon ogmantasyon estab nan ane a ane konpare ak 82 la ak 2016, lè de gran yo teknoloji te gen yon pati konbine nan 2015 pousan ak 69 pousan nan piblisite dijital, respektivman, dapre analiz la.

Ki sa ki rete pou medya tradisyonèl? Pa anpil, selon Alan Mutter, yon analis ak pwofesè nan Inivèsite Kalifòni nan Berkeley.

Nan 2014, Mutter te ekri sou blog la REFLEKSYON nan yon NEWSOSAUR yon atik sou endistri jounal Ameriken an, pibliye kèk pousantaj varyasyon sou mache a. An patikilye, yon diminisyon nan% nan 52 nan piblisite dijital sou dekad la anvan yo. Li te tou dekri kijan plis ak plis moun ap kreye kontni pou gratis, pandan y ap jounalis wè pwofesyonalis yo ak kapasite yo kreye kontni nan yon fason pwofesyonèl pi plis ak plis atake.

E depi piblisite dijital tou depase anons televizyon, Mutter te di ke pral gen mwens ak mwens espas pou nan pwofondè ak ki byen dokimante jounalis, ki mande pou yon anpil nan tan ak resous yo.

"Moun fè yon envestisman nan pwodiksyon kontni an, avèk espwa pou yo resevwa yon rekonpans finansye ki jis," li te ekri. "Men se pa sa k ap pase, epi li pral rive mwens e mwens."

Si nou ajoute pwoblèm sa a nan sa ki gen rapò ak nivo konfyans nan medya yo, ki sa nou jwenn? "Yon reyèl pwoblèm gwo twou san fon pou sosyete a," di Mutter. "Gen yon rezon reyèl poukisa sa k ap pase, li pa jis yon solèy kouche," te di Mutter. "Nou ap viv nan yon mond trè diferan jodi a".

Kisa konpayi entènasyonal tankou Google ak Facebook gen pou laprès tradisyonèl la pa genyen? Poukisa konpayi sa yo kontinye etone ak siksè espektakilè yo, pandan ke gwo mak sot pase yo te lite dèyè yo? Tradisyonèl P la tankou pri, pwomosyon, piblisite, pwezante ak lòt moun ki maketing ki te lè l sèvi avèk pou yon tan long pa gen okenn ankò travay. Jodi a, nan lis la, gen yo ajoute yon lòt P nan enpòtans eksepsyonèl sa yo ki an Vyolèt, a Vyolèt. Ki se pa yon fonksyon maketing resort nan yon pwodwi fini. Bèf la Mòv se yon bagay fenomenn, inatandi, enteresan ak absoliman enkwayab ki se andedan pwodwi an. Genyen oswa pa gen okenn pwen ... Seth Godin - bèf la Mòv ...

Ercole Palmeri
Tanporè Inovasyon Manadjè