A média a Google és a Facebook domainje, valamint a digitális hirdetési piac

A médiaipar világa minden nap egyre kisebb lesz.

A Szilícium-völgy titánjai, a Google és a Facebook, amelyek dominálnak az online reklámiparban, egyre kevesebb helyet hagytak a hagyományos kiadók számára, ahol küzdenek az óriások hulladékainak felosztása érdekében.
A Pivotal kutatócsoport új elemzése kimutatta, hogy a Google és a Facebook az 71 első negyedévében az Egyesült Államok összes digitális hirdetésének 2017% -át, a digitális reklám növekedésének 82% -át teszi ki. Ez az évről évre folyamatos növekedést mutat az 2016 és az 2015 értékhez képest, amikor a két technológiai óriás együttes részesedése a digitális reklámban az 69, illetve az 64 százalék, az elemzés szerint

Mi marad a hagyományos média számára? Alan Mutter, a Berkeley-i Kaliforniai Egyetem elemzője és professzora szerint nem sok.

Az 2014-ban Mutter a blogon írta egy ÚJSZÓZAUR visszatükröződését egy cikk az amerikai újságiparról, közzé téve néhány piaci ingadozási százalékot. Különösen a digitális reklám 52% -ának csökkenése az elmúlt évtizedben. Azt is leírta, hogy egyre többen készítnek ingyenes tartalmat, míg az újságírók egyre inkább megtámadják a szakmai képességüket és a képességüket, hogy professzionális módon hozzanak létre tartalmat.

Mivel a digitális reklám is felülmúlja a televíziós hirdetéseket, Mutter szerint kevesebb és kevesebb hely lesz a mélyreható és jól dokumentált újságírásnak, amely sok időt és erőforrást igényel.

"Az emberek beruházást végeznek a tartalom készítésében, abban a reményben, hogy méltányos pénzügyi jutalmat kapnak" - írta. "De nem ez történik, és egyre kevésbé fog megtörténni."

Ha ezt a problémát hozzáadjuk a média bizalmának szintjéhez, akkor mit kapunk? "Valódi mély probléma a társadalom számára" - mondja Mutter. "Való oka van annak, hogy miért történik, ez nem csak a naplemente" - mondta Mutter. "Ma egy nagyon más világban élünk".

Mik azok a nemzetközi vállalatok, mint a Google és a Facebook, amelyeknek nincs a hagyományos sajtóban? Miért továbbra is ezek a cégek csodálkoznak látványos sikerével, miközben a múlt nagy márkái küzdenek mögöttük? A hagyományos P-k, például az ár, a promóció, a reklám, a pozicionálás és a marketing által régóta alkalmazott mások már nem működnek. Ma a listához újabb P-t kell hozzáadni, amely rendkívül fontos Lila tehén-ban Lila tehén. Ami nem egy marketing funkció a késztermék igénybevételéhez. A Lila tehén valami fenomenális, váratlan, izgalmas és teljesen hihetetlen, ami a termékben található. Nincs vagy nincs értelme ... Seth Godin - a lila tehén ...

Ercole Palmeri
Ideiglenes innovációs menedzser