Լրատվամիջոցները Google- ի և Facebook- ի տիրույթներն են և թվային գովազդի շուկան

Մեդիաարդյունաբերության աշխարհն օրեցօր գնալով փոքրանում է:

Google- ի և Facebook- ի Silicon Valley տիտանների շարունակական հաջողությունը, որոնք գերակշռում են առցանց գովազդային արդյունաբերությունը, ավելի ու ավելի քիչ տեղ են թողել ավանդական հրատարակիչներին, որոնցում պայքարում են հսկաների թափոնները բաժանելու համար:
Pivotal հետազոտական ​​խմբի կողմից կատարված նոր վերլուծությունը ցույց է տվել, որ Google- ը և Facebook- ը բաժին են ընկնում Միացյալ Նահանգներում թվային գովազդի վաճառքի բոլոր 71% -ին ՝ թվային գովազդի աճի առաջին եռամսյակում 2017 և 82%: Սա տարեցտարի կայուն աճ է `համեմատած 2016- ի և 2015- ի հետ, երբ երկու տեխնոլոգիական հսկաներն ունեին համակցված մասնաբաժին` համապատասխանաբար 69 և թվային գովազդի 64 տոկոսի, համապատասխանաբար, ըստ վերլուծության:

Ի՞նչ է մնում ավանդական լրատվամիջոցների համար: Ոչ շատ, ըստ Ալան Մուտթերի, Բերքլիի Կալիֆոռնիայի համալսարանի վերլուծաբան և պրոֆեսոր:

2014- ում, Մութերը բլոգում գրել է REFLECTIONS OF NEWSOSAUR ամերիկյան թերթային արդյունաբերության մասին հոդված ՝ հրապարակելով շուկայի տատանումների որոշ տոկոսներ: Մասնավորապես, նախորդ տասնամյակում թվային գովազդի 52% -ի անկումը: Նա նաև նկարագրել է, թե ինչպես են ավելի ու ավելի շատ մարդիկ անվճար բովանդակություն ստեղծում, մինչդեռ լրագրողները տեսնում են իրենց պրոֆեսիոնալիզմը և բովանդակությունը մասնագիտական ​​ձևով ստեղծելու ունակությունը ավելի ու ավելի շատ հարձակման ենթարկված:

Եվ քանի որ թվային գովազդը նույնպես գերազանցում է հեռուստատեսային գովազդը, Մութթերը ասաց, որ ավելի ու ավելի քիչ տարածք կլինի ավելի խորը և լավ փաստաթղթավորված լրագրության համար, ինչը շատ ժամանակ և ռեսուրսներ է պահանջում:

«Մարդիկ ներդրում են կատարում բովանդակության արտադրության մեջ ՝ արդար ֆինանսական վարձատրություն ստանալու հույսով», - գրել է նա: «Բայց դա այն չէ, ինչ պատահում է, և դա տեղի է ունենալու ավելի ու ավելի քիչ»:

Եթե ​​մենք այս խնդիրը ավելացնում ենք ԶԼՄ-ներում վստահության մակարդակի հետ կապված, ի՞նչ ենք մենք ստանում: «Հասարակության համար իսկական խորքային խնդիր է», - ասում է Մութերը: «Կա իրական պատճառ, թե ինչու է դա տեղի ունենում, դա միայն մայրամուտ չէ», - ասաց Մութերը: «Մենք այսօր ապրում ենք շատ այլ աշխարհում»:

Ինչ են Google- ի և Facebook- ի նման միջազգային ընկերությունները, որ ավանդական մամուլը չունի: Ինչու են այս ընկերությունները շարունակում զարմացնել իրենց տպավորիչ հաջողություններով, մինչդեռ անցյալի մեծ ապրանքանիշները պայքարում էին նրանց հետևում: Ավանդական P- ները, ինչպիսիք են գինը, խթանումը, գովազդը, դիրքավորումը և այլոց, որոնք մարքեթինգը երկար ժամանակ օգտագործում է, այլևս չեն աշխատում: Այսօր այդ ցանկում պետք է ավելացնել բացառիկ նշանակություն ունեցող մեկ այլ Փ ևս Մանուշակագույն Cow, It Մանուշակագույն կով, Որը պատրաստի արտադրանքի դիմելու շուկայավարման գործառույթ չէ: Մանուշակագույն կովը ֆենոմենալ, անսպասելի, հուզիչ և բացարձակապես անհավատալի բան է, որն արտադրանքի ներսում է: Կա կամ իմաստ չկա ... Սեթ Գոդինը `մանուշակագույն կովը ...

Ercole Palmeri
Ժամանակավոր նորարարությունների ղեկավար