Hvernig á að nota Google Trends fyrir rauntíma markaðssetningu

Einn helsti erfiðleikinn sem fyrirtækin lentu í árið 2020 var að skilja í hvaða vörugeirum að auka fjölbreytni í viðskiptum sínum: í raun hafa flestar iðnaðargreinar orðið fyrir miklum afleiðingum sem gera það að verkum að fyrirtækjum er nær ómögulegt að komast inn í þau, sérstaklega sem nýr aðili.

Örfáar framleiðslugreinar sem árið 2020 fóru í eins stafa samdrátt miðað við árið 2019 meðan meirihlutinn upplifði lækkanir meira eða miklu meira en 10%.

Ennfremur gátu þeir sem tóku þátt í viðskiptaþróun ekki nýtt tölfræði fyrri ára, þar sem þeir voru í uppnámi vegna nýrrar efnahagsuppbyggingar: án tölfræði er erfitt að skilja þróun vörugeiranna og næstum ómögulegt að stilla sig á nýja markaði án þess að gera mistök.

Í grunninn að öllu eru mismunandi neysluvenjur og því kaup allra neytenda

ferðast andstreymis við kaupvenjur, nýjar hreyfingar á markaði verða til og uppgötva sem ekki er hægt að hunsa

Google Trends hjálpar okkur bara að greina nýja neysluþróun: í raun býður það upp á sýn á leit á netinu sem er mjög gagnleg til að þekkja núverandi þróun, frá og með tíðni sem hugtak er notað á tilteknu tímabili og á tilteknu landsvæði.

Niðurstöður Google Trends eru eigindleg-megindlegs eðlis, það er að segja, þær eru í sjálfu sér vísindalegar - þar sem þær eru fengnar á hlutlægan og mælanlegan grundvöll - meðan þær varpa ljósi á þróun aðstæðna sem ekki eru þýddar í áþreifanleg efnahagsleg gögn: þau síðarnefndu eru í raun unnin í áföngum til að framleiða tölfræði.

Google Trends er öflugur spá sem gerir þér kleift að framkvæma markaðsgreiningu á meðan beðið er eftir tölfræðilegum gögnum

Hugtökin sem greina á varða vöruhlut rannsóknar okkar eða þau sem miða að fyrirtækjum okkar.

Til dæmis sýnir forsíðumyndin þróun á netinu í leit að sumum vörum svokallaðs „heimakerfis“ sem átti sér stað árið 2020 á Ítalíu: þetta er ein af fáum vörugeirum sem árið 2020, þökk sé lokunum sem heimsfaraldurinn setti á, nutu góðs af nýjar neyslu- og innkaupavenjur, af ástæðum sem auðvelt er að skilja og felast í þægindum heimilisins.

Ég gerði þessar rannsóknir til að kanna mögulega markaði fyrir afyrirtæki sem prentar elastómer innsigli: þetta er hægt að nota í mismunandi mæli fyrir hverja vöru sem er greind: í þessum skilningi er ég að tala um markvörur.

Hugtakið ketill er lang eftirsóttasti og miðað við stærð fletir hann afganginn neðst á línuritinu: Þegar mikilvægi hans hefur verið aflað er gott að fjarlægja það til að sjá betur hlutfallslega þróun hinna afurðanna.

athygli: í leitinni er ráðlegt að blanda ekki „umræðuefnum“ við „leitarorð“ sem eru með lykilorðum, þar sem þau hafa mismunandi mælikvarða

Eftirfarandi myndir sýna samanburðinn á öðrum rannsóknarefnum

Í myndunum hér að ofan hélt ég hugtökunum þrýstivaski, varmadælu, blöndunartæki og kaffivél til að sjá hver af eldhúshettunni og ryksugunni var mest leitað.

Það virðist ljóst hvernig fullkominn skilningur Google Trends liggur í samanburði milli efna til að greina hlutfallslegt vægi og gangverk; Það er líka áhugavert að sjá hvernig sumar vörur eru árstíðabundnar, aðrar falla saman við læsingu á vori, aðrar eins og espressóvélar og ryksugur fara vaxandi í síðari vetrarskálanum.

Mikilvægur kostur tólsins er auðveld notkun þess: Ef þú vilt greina gangverk í erlendum löndum er gott að gera það á staðartungumálinu sem hugtakanna og umfjöllunarefnanna er leitað í.

Alberto Scanziani