SEO: ókeypis staðsetningar eða greiddar herferðir

Reiknirit leitarvéla breyta hægt viðmiðunum sem vefsíður eru búnar til. Ef við viljum veita vefsíðum okkar meira sýnileika verðum við að skrifa á þann hátt að vefsíðurnar eru auðlesnar, notendur og leitarvélar, "allo stesso modo".

SEO er að gera vefsíðuna þína nothæfa bæði fyrir notendur og leitarvélar og ákvarðar þannig ákjósanlega flokkun. Þrátt fyrir að leitarvélar hafi orðið sífellt háþróaðri, geta þær samt ekki séð og skilið vefsíðu sem manneskju. SEO aðferðafræðin hjálpar vélunum að skilja hvað hver síða inniheldur og hvernig hún gæti verið gagnleg fyrir notendur.

Ímyndaðu þér að þú hafir sent mynd af fjölskylduhundinum þínum á netinu. Ein manneskja gæti lýst því sem „svartur, meðalstór hundur, lítur út eins og Labrador, leikur boltaleit í garðinum. Besta leitarvél í heimi myndi berjast við að skilja myndina í sömu nákvæmni. Hvernig skilur leitarvél ljósmynd? Sem betur fer leyfir SEO aðferðafræðin vefstjóra að gefa vísbendingar sem leitarvélar geta notað til að skilja innihaldið. Að skilja bæði færni og takmarkanir leitarvéla gerir vefstjóra kleift að byggja, sníða og skrifa efni á réttan hátt svo leitarvélar geti lært.

Án SEO getur vefsíða orðið ósýnileg fyrir leitarvélar ...

Mörk leitarvélarinnar

Helstu leitarvélarnar starfa allar á sömu meginreglum. Sjálfvirk leitarvélmenni skríða á vefinn, fylgja krækjum og skrá innihald í risastóra gagnagrunna. Þeir gera það með ótrúlegri gervigreind, en nútíma leitartækni er ekki óskeikul.
Það eru margar tæknilegar takmarkanir sem valda verulegum vandamálum bæði við innflutning á síðunni og í flokkuninni. Til dæmis:

• Vandamál við skönnun og flokkun

  • Eyðublöð á netinu: leitarvélarnar geta ekki fyllt út tóma „on-line“ reitina (til dæmis innskráningu) og því er allt síðara efni (áskilin svæði) falið;
  • Afrit síður: Vefsíður sem nota CMS (efnisstjórnun eins og WordPress) búa oft til afrit útgáfur af sömu síðu. Þetta er stórt vandamál fyrir leitarvélar að leita að upprunalegu efni;
  • Lokaðu í kóðann: villur í skriðleiðbeiningum vefsíðu (robots.txt) geta leitt til þess að leitarvélarnar eru fullkomlega lokaðar;
  • Lélegt tengingarvirki: ef tenging uppbyggingar vefsíðu er ekki skiljanleg fyrir leitarvélarnar, þá er allt innihald vefsíðunnar ekki mögulegt. Eða, ef það er skannað, gæti leitarvélin talið ómissandi innihaldið;
  • Efni sem ekki er texti: jafnvel þó að vélarnar séu að bæta sig með því að lesa ekki HTML texta, er innihaldið með sniði ríkur fjölmiðill það er samt erfitt að greina fyrir leitarvélar. Þetta felur í sér texta í Flash skrám, myndum, myndum, myndböndum, hljóði og innihaldi allra viðbóta;

• Vandamál í samsvörun á milli leitarstrengs og innihalds síðna á vefsíðunni þinni

  • Sjaldgæfar skilmálar: til dæmis ef við erum með texta skrifað með orðum sem eru óalgengt, miðað við hugtökin sem fólk notar til að rannsaka. Til dæmis að skrifa um „kælieiningar matvæla“ þegar fólk raunverulega leitar að „ísskápum“;
  • Tungumálakannanir og alþjóðavæðing: til dæmis „litur“ og „litur“. Ef þú ert í vafa er gott að athuga hvað fólk notar til að leita og nota sömu orð í innihaldinu;
  • Staðsetningarmiðun er ekki viðeigandi: að miða við innihaldið á rússnesku þegar flestir heimsækja vefsíðuna þína
    Ég er frá Kínverjum;
  • Blönduð samhengismerki: til dæmis er titill færslunnar „besta kaffið í Kólumbíu“, en færslan snýst um frístund í Kanada þar sem framúrskarandi kaffi er borið fram.
    Þessi blönduðu skilaboð sem finna má á vefsíðunni þinni senda ruglingsleg merki til leitarvéla.

Vertu alltaf viss um að efnið þitt sé lesið

Það er mikilvægt að efast um fyrirspurnir og tölfræði um siglingar vefsíðu þinnar og þegar þú ert kominn með gott stig í SERP verðurðu einnig að markaðssetja innihald þitt. Rannsóknartækni er byggð á tölfræði sem skiptir máli og mikilvægi og mælingar eru mældar með því að greina hvað fólk gerir: það er, það sem þeir uppgötva, hvernig þeir bregðast við, hverju þeir gera athugasemdir við og hvernig þeir tengjast. Svo þú getur ekki bara smíðað fullkomna vefsíðu og skrifað frábært efni; þú verður líka að deila og tala um það efni.

Láttu SEO vefsvæðisins þróast

Þegar markaðssetning á rannsóknum hófst á miðju 90 ári voru metaskeyti fulltrúar tækni sem þarf til að fá góða flokkun síðna þinna og vefsíðunnar. Í 2004 hafa tenglar og athugasemdir í bloggi öðlast mikilvægi vegna aukinnar umferðar, sjálfvirkir hlekkir og SPAM rafallar hafa verið búnir til. Í 2011 hafa félagsleg markaðssetning og margmiðlun orðið sífellt mikilvægari fyrir betri flokkun á leitarvélum.

Þróun leitarvéla hefur leitt til betrumbóta á reikniritum þeirra, svo að aðferðafræðin og tæknin sem unnu í 2004 gætu skemmt flokkun þína í dag. Í heimi rannsókna er breyting stöðug. Af þessum sökum mun leitarmarkaðssetning áfram hafa forgang fyrir þá sem vilja vera áfram samkeppnishæfir á vefnum.

Ercole Palmeri