המדיה היא נחלתם של גוגל ופייסבוק ושוק הפרסום הדיגיטלי

העולם של תעשיית התקשורת הולך ומתמעט כל יום.

ההצלחה המתמשכת של הטיטאנים של עמק הסיליקון גוגל ופייסבוק, ששולטים בתעשיית הפרסום המקוון, הותירה את המו"לים המסורתיים פחות ופחות מקום בו הם נאבקים לחלק את הפסולת של הענקים.
ניתוח חדש של קבוצת המחקר Pivotal הראה כי גוגל ופייסבוק היוו כ- 71% מכלל מכירות הפרסום הדיגיטלי בארצות הברית ברבעון הראשון של 2017 ו- 82% מהצמיחה בפרסום דיגיטלי. זו עלייה מתמדת לעומת השנה לעומת 2016 ו -2015, כאשר לשני ענקיות הטכנולוגיה היה נתח של 69% ו -64% בפרסום הדיגיטלי בהתאמה, על פי הניתוח.

מה נותר למדיה המסורתית? לא הרבה, לדברי אלן מוטר, אנליסט ופרופסור באוניברסיטת קליפורניה בברקלי.

ב- 2014, Mutter כתב בבלוג הרפלקסציות של חדשות מאמר על תעשיית העיתונים האמריקאית, המפרסם כמה אחוזים של שונות בשוק. בפרט, ירידה של 52% בפרסום הדיגיטלי בעשור הקודם. הוא תיאר גם כיצד יותר ויותר אנשים יוצרים תוכן בחינם, בעוד שעיתונאים תוקפים יותר ויותר את המקצועיות שלהם ואת יכולתם ליצור תכנים באופן מקצועי.

וכפי שפרסום דיגיטלי עולה על מודעות פרסום בטלוויזיה, אמר מוטר שיהיה פחות ופחות מקום לעיתונות מעמיקה ומתועדת, הדורשת זמן ומשאבים רבים.

"אנשים משקיעים בייצור תוכן בתקווה לקבל תגמול כספי הוגן", כתב. "אבל זה לא מה שקורה, ופחות ופחות יקרה."

אם נוסיף בעיה זו לבעיית רמות האמון בתקשורת, מה נקבל? "בעיה עמוקה אמיתית עבור החברה", אומר מוטר. "יש סיבה אמיתית שזה קורה, זו לא רק שקיעה," אמר מוטר. "אנחנו חיים היום בעולם אחר מאוד".

מה יש לחברות בינלאומיות כמו גוגל ופייסבוק שאין לעיתונות המרכזית? מדוע חברות אלה ממשיכות להדהים מההצלחה המרהיבה שלהן, בעוד המותגים הגדולים של העבר נאבקים מאחוריהם? מחיר מסורתי של P כמו מחיר, קידום מכירות, פרסום, מיצוב ואחרים שהשיווק משתמש בהם מזה זמן כבר לא עובד. כיום, לרשימה, יש עוד P בעל חשיבות יוצאת דופן של פרה סגולה, את פרה סגולה. שאינה פונקציה שיווקית לשימוש במוצר המוגמר. הפרה הסגולה היא משהו פנומנלי, לא צפוי, מרגש ומדהים לחלוטין שנמצא בתוך המוצר. אין או אין טעם ... סת גודין - הפרה הסגולה ...

Ercole Palmeri
מנהל חדשנות זמני