キーワードとは何か、それらを見つける方法、および SEO 戦略を設定している人、またはウェブサイトをゼロから最適化する人にとって役立つヒント。
SEO のキーワード (または「キーワード」) は、検索エンジンでの位置を改善するためにオンライン コンテンツに追加される用語です。
ほとんどのキーワードは、キーワード調査プロセス中に発見され、検索ボリューム、競合、および意図の組み合わせに基づいて選択されます。
Web サイトの所有者およびコンテンツ作成者として、ページのキーワードを人々が探しているものに関連させて、結果の中からコンテンツを見つける可能性を高めたいと考えています。
人々が検索するキーワードやキー フレーズに基づいてコンテンツを最適化すると、それらの用語で Web サイトのランクが高くなる可能性があります。
SERP のランキングが高いほど、インデックスされた Web サイトへのターゲットを絞ったトラフィックが多くなります。 そのため、人々が探しているキーワードを見つけることがステップ 1 です。 SEO キャンペーンの XNUMX つ。
実際、SEO はキーワードなしでは事実上不可能です。
適切なキーワードのリストがあれば、次のような重要な SEO 活動に取り掛かることができます。
キーワードはコンテンツに関するものと同じくらい、オーディエンスに関するものです。なぜなら、提供するものを、一部の人が尋ねるのとは少し異なる方法で説明している可能性があるからです。
有機的にランク付けされ、訪問者をサイトに誘導するコンテンツを作成するには、訪問者のニーズ (使用する言語と求めるコンテンツの種類) を理解する必要があります。
これら XNUMX つの違いにより、SEO 戦略をより正確に行うことができます。実際には、いわゆる「ロングテール」キーワード (XNUMX つ以上の単語で構成される) を正しい方法で使用して、ブログに記事を書くことによって、より正確に行うことができます。よりターゲットを絞ったオーディエンスを引き付けるために。
通常、ロングテール キーワードは検索ボリュームが少なくなりますが、より効果的です。
さらに、特定の検索クエリの意図を理解することも重要です。
ウェブサイトを構築するときは、キーワードをメイン、セカンダリ、関連で区別する必要があります。
これらの用語は同じ意味ではありません。
主なキーワードは、最適化戦略全体と、二次キーおよび相関キーの傾斜が開発される出発点です。
主なキーワードは、ウェブサイトまたはウェブページのコンテンツと関連性があり、関連性があるという特徴があります。 最適化戦略には、XNUMX つ以上のメイン キーワードが含まれる場合があります。
セカンダリ キーワードは、メイン キーワードから派生した一連のキーワードです。 一般に、特定の側面またはサブトピックのセマンティック フィールドを区切るために、前または後に追加の用語を伴う同じメイン キーワードです。
繰り返しますが、これらは関連性の高いキーワードですが、コンテンツの XNUMX つの詳細に関するものです。
これらはページ コンテンツに近いキーワードであり、トピックに関連していますが、セカンダリ キーとは異なり、必ずしも主要なキーワードが含まれているとは限りません。 関連するキーワードは、関連する場合と関連しない場合があります。
関連する関連キーワード:
それらはドキュメントの主題とユーザーのニーズに非常に近く、ユーザーの情報ニーズを満たすのに役立ちます。 これらは、洞察を作成し、ページ コンテンツを垂直方向に拡張するのに役立ちます。
関連性のない関連キーワードは、トピックには関連性がありますが、ユーザーには関連性がありません。
それらは、最も関連性の高いフィールドに近い他のセマンティック フィールドでサイトのコンテンツを拒否し、SERP での有機的なポジショニングを水平方向に拡大するのに役立ちます。 実際には、それらはさまざまなトピックのサイド キーワードですが、メイン テーマに近いものです。
前述のように、SEO 戦略のキーワードを見つけることは、単にロングテール、ショートテール、ミディアムまたはメイン、セカンダリ、および関連キーワードを区別するだけではありません。
しかし、ユーザーの検索意図に合ったキーワードを区別して見つける必要もあります。
実際、多くの人は、最初はより一般的な検索を実行し、その後、Web サイトにたどり着いて CUSTOMERS に変換されるまで、徐々に具体的な検索を実行します。
ユーザーが行った調査の種類を示唆できるキーワードには、次の XNUMX 種類があります。
- 情報提供
- ナビゲーションまたはブランド
- トランザクションまたは商用
たとえば、名前が示すように、情報キーワードは、必要な製品をまだよく知らない人や、あなたやあなたのサービスについてよく知らない人にガイダンスを提供するために使用されます. 代わりに、ナビゲーションまたはブランドのキーワードは、あなたを知っているがあなたの製品を知らない人々が使用できるものです。
情報キーワードまたは非公式キーワードは、ユーザーが情報を取得するために使用するキーワードです。
これは購入プロセスの最初のステップであり、実際の移行にはまだほど遠い.
ニーズや問題があることを知っていても、その解決方法を学んでいるときに情報キーワードを使用するユーザー。
たとえば、このカテゴリには、「検索エンジンでのポジショニング」などのキーワードが含まれる場合があります。これは、検索エンジンでのサイトのポジショニングを支援してくれる SEO コンサルタントを探しているが、まだ知らない人が検索フィールドに入力したものです。
ナビゲーション キーワードは、製品や提供するサービスを既に知っているユーザーが使用するキーワードです。 この種のキーワードは、あなたを探している人があなたのウェブサイトであなたに到達できるようにするために使用されます.
ユーザーはすでにあなたのことを知っていますが、あなたのサイト アドレスを覚えていないか、Google であなたの電話番号を探している可能性があります。 また、このキーワードに取り組むことも役立ちます。おそらく、あなたがいるセクターに応じて、観光ポータル、レビュー、または予約サイトを使用してください。 通常、ナビゲーション kw は、購入プロセスがかなり進んでいるユーザーによって使用されます。
最後に、トランザクション キーワードを使用して、直販コンテンツを最適化します。
このタイプのキーワードのおかげで、購入を希望するすべてのユーザーを傍受できるため、非常に重要です。 このカテゴリには、「SEO コンサルタント ナポリ」や「Web サイト ポジショニング ナポリ」などのキーワードが含まれます。 ガイドや一般的な情報はもう必要ありません。ユーザーは、特定の製品またはサービスが必要であり、その製品またはサービスがあなたである可能性があることを理解しています。
除外キーワードという特定のカテゴリのキーワードもあります。
除外キーワードは、実際にはキャンペーンまたは広告グループ レベルで適用されます。 除外キーワードは、検索クエリ内で広告に関連付けたくない用語やフレーズを除外するために使用されます。
この特定のタイプのキーワードのおかげで、目標に関連しないすべての検索が減少するため、広告のパフォーマンスがさらに向上します。 特定の製品や無料のリソースを探している人など。
これにより、不必要にお金を費やすことなく予算を節約できます。さらに、次の XNUMX 種類のキーワード マッチがあります。
調査に役立つツールは数多くありますが、分析作業は人間が行う必要があります。何を書くか、どのキーワードを使用して Web サイトと SEO 戦略プロジェクトを構築するかを選択します。
それでは、通常の有料ツールと同様に、ツールを使用してキーワードを見つける方法を見てみましょう。Google サジェストで検索することを常にお勧めします。例を見てみましょう。
幸いなことに、Google サジェスト (Google 検索とも呼ばれます) のおかげで、ロングテール タームを簡単に見つけることができます。
たとえば、「ランチ」に関するページを作成するとします。 サイトが新しい場合、「ランチ」のキーワードはおそらく競争力が高すぎるでしょう。
それで、Google にアクセスして「Lunch」と入力すると、多くの提案が表示されることがわかります。一部はあなたのコンテキストに適合し、他は実際にはあなたのコンテキストに適合しません。それは「Lunch with light?」と何の関係があるのでしょうか? 「あなたのレストランに顧客を引き付けたいですか？
In definitiva さん、あなたのビジネスに関連する質問に基づいてキーワードをマークします。それらを見つけるには、無料と有料の間の別のツールを見つけることができます。AnswerThePublic.com について話しましょう。
このツールは、ウェブをクロールして、ターゲット ユーザーがオンライン トピックについて尋ねている質問を探します。
一方、使用できるツールについてアドバイスが必要な場合は、次のリストをご覧ください。
明らかに、各プログラムには特定の用途があり、ある要因で誰がより強いか、別の要因で誰がより完全かなどがあります。適切なプログラムを選択したら、SEO 戦略に適したキーワードを見つけるためのいくつかの提案を次に示します。
あらゆるコンテンツ マーケティング戦略の最初のステップとそれ以降のステップは、購入者のペルソナが誰であるかを見つけることです。
バイヤー ペルソナは典型的な顧客です。それは、人口統計、ライフスタイル、情報源、問題などを知ることです。
あなたの顧客が誰であるかを知るには、同僚と一緒にアイデンティティキットを描きましょう。 とはいえ、バイヤーペルソナを作成する最もオーソドックスな方法は、顧客に多くの利益をもたらしているため、私たち自身が推奨しているものですが、実際の顧客、リード顧客、または潜在顧客にインタビューすることです。
時間がない場合は、当面の間、自由に使える情報に焦点を当て、典型的な顧客のデータを使用して一種のカリキュラムを作成し、顧客が何を見つけて選択するに至った問題に特に注意を払います。会社です。
革靴店の例に戻ると、バイヤーの問題は次のようになります。
バイヤーのペルソナについてすべて知ったので、あとは自分自身を特定するだけです。
他のマーケティング戦略と同様に、SEO の場合でも、競合他社の行動を考慮することが不可欠です。
慎重かつ正確な分析のおかげで、競合他社がどのキーワードでポジショニングしているかを知ることができます。
私たちは彼らのウェブサイトに入り、ページや記事のタイトル、太字の単語、特に強調されているセクションを観察します。 各ページのメタ タグ (メタ タイトルとメタ ディスクリプション) を検査し、特定されたキーワードに対する競合他社の位置を調査します。
競争の動きを自動的に知ることができる特定のツールもあります。
多くの中の一例？ SEOZoom は、特定のドメインが配置されているキーワードを知るためのすべてイタリア語のツールです。
自由に使えるすべてのツールを使用し、競合を分析した後、リストを作成することができます。 defi客観的なデータに基づいて、選択されたキーワードを決定します。 次に、以下に基づいてこの選択をモデル化する必要があります。
この段階では、典型的な顧客の問題を抱えていると仮定して、解決策を見つけるために顧客が使用するキーワードについて考える必要があります。 ここでは、SEO キーワード戦略の際に検索意図に細心の注意を払う必要があります。
クライアントの問題から始める場合は、そのトピックを探求するようにクライアントを導く必要があります。クライアントは調査段階、いわゆる認識段階にあります。
顧客は自分に問題があることは知っていますが、それを解決する方法を知りません。したがって、それを解決するためにあなたの革靴を購入する必要があることを知りません。
この時点で、問題の解決策を見つけることを目的とした検索フレーズのリストを作成する必要があります。 たとえば、快適な靴を見つけるのが難しいという問題を考えてみましょう。顧客は検索エンジンで次のように検索していると考えるかもしれません。
これでいくつかのアイデアが得られましたが、さらに多くのアイデアを見つけることができます...
サイトのキーワード候補を特定する場合、少なくとも最初はロングテール キーワードに注目することが重要です。
ホームページやその他の会社固有のページに短いキーワード (特に会社名などのブランド キーワード) をいくつか選択することもできますが、ロングテール キーワードを特定することが主な焦点となります。
上の同じ例を使用して、キーワード プランナーに「犬」と「最高の番犬の品種」を入力すると、「犬」は 1,2 か月に XNUMX 万回以上検索されますが、そのキーワードでランク付けするのは難しいことがわかります。
一方、「ベスト ガード ドッグ ブリード」は月に 40 回しか検索されませんが、そのキーワードの競争率は低いです。 これは、ビジネスが動物保護施設、ペット ショップ、またはペットケア製品を販売している場合、このキーワードをターゲットにするのが適切であることを意味します。
結局のところ、40 か月あたり 480 回の検索は少ないように思えるかもしれませんが、最終的に顧客になる可能性のある人からは、年間 XNUMX 回の検索が可能です。
ボリュームが多く、競合が少ないキーワードを探す
ロングテールキーワードは競合が少ない傾向にありますが、調査を行う際には、それぞれの量と競合を確認する必要があります.
一部の業界は他の業界よりも競争が激しく、ロングテール キーワードでさえランク付けが難しい場合があります。
ただし、業界に関係なく、特定のキーワードでランク付けすることがどれほど難しいかを監視することが重要です。 特定のフレーズでランク付けする機会がない場合、そのフレーズに合わせてページを最適化するのは時間の無駄です。
代わりに、ランク付けしてサイトへのトラフィックを促進する可能性のあるキーワードに焦点を当てて調査してください.
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