მედია არის გუგლისა და Facebook- ის და ციფრული რეკლამის ბაზრის დომენი

მედია ინდუსტრიის სამყარო ყოველდღე უფრო და უფრო მცირდება.

Silicon Valley- ის ტიტანების Google– ისა და Facebook– ის წარმატებულმა წარმატებამ, რომლებიც დომინირებენ ონლაინ სარეკლამო ინდუსტრიაში, ტრადიციულ გამომცემლებს უფრო და უფრო ნაკლები ადგილი დაუტოვეს, სადაც ისინი გიგანტების ნარჩენების გაყოფას ცდილობენ.
Pivotal- ის კვლევითი ჯგუფის მიერ ჩატარებულმა ახალმა ანალიზმა აჩვენა, რომ Google- სა და Facebook- მა ციფრული რეკლამის ზრდის 71 და 2017% –ით, შეერთებულ შტატებში, მთელი 82% შეადგინა ციფრული რეკლამის ზრდის პირველ კვარტალში. ეს არის წლიდან წლამდე სტაბილური მატება 2016- სა და 2015- სთან შედარებით, როდესაც ორ ტექნიკურ გიგანტს ჰქონდა საერთო ციფრული რეკლამის 69 პროცენტი და 64 პროცენტი, შესაბამისად, ანალიზზე დაყრდნობით

რა რჩება ტრადიციული მედიისთვის? ბევრი რამ, ალან მუტერის თქმით, ბერკლიში, კალიფორნიის უნივერსიტეტის ანალიტიკოსი და პროფესორი.

In 2014, მუტერმა ბლოგზე დაწერა REFLECTIONS NEWSOSUR სტატია ამერიკული საგაზეთო ინდუსტრიის შესახებ, რომელიც აქვეყნებს ზოგიერთ ბაზარზე ცვალებად პროცენტს. კერძოდ, წინა ათწლეულში ციფრული რეკლამის 52% –ის შემცირება. მან ასევე აღწერა, თუ როგორ უფრო და უფრო მეტი ადამიანი ქმნის შინაარსს უფასოდ, ხოლო ჟურნალისტები ხედავენ თავიანთ პროფესიონალიზმს და უნარს, შექმნან შინაარსი პროფესიონალურ დონეზე, უფრო და უფრო თავდასხმა.

იმის გამო, რომ ციფრული რეკლამა ასევე აღემატება სატელევიზიო რეკლამებს, მუთტერმა თქვა, რომ ნაკლები და ნაკლები ადგილი იქნება სიღრმისეული და კარგად დადასტურებული ჟურნალისტიკისთვის, რაც დიდ დროსა და რესურსებს მოითხოვს.

”ხალხი ინვესტიციას უწევს შინაარსის წარმოებაში, სამართლიანი ფინანსური ჯილდოს მიღების იმედით,” - წერს იგი. ”მაგრამ ეს არ არის ის, რაც ხდება და ეს ნაკლებად და ნაკლებად მოხდება”.

თუ ამ პრობლემას დავუმატებთ მას მედიაში ნდობის დონეს, რას მივიღებთ? ”რეალური ღრმა პრობლემაა საზოგადოებისთვის”, - ამბობს მუტტერი. ”არსებობს რეალური მიზეზი, რის გამოც ეს ხდება. ეს არ არის მხოლოდ მზის ჩასვლა”, - თქვა მუტტერმა. ”ჩვენ დღეს ძალიან განსხვავებულ სამყაროში ვცხოვრობთ”.

რა აქვთ საერთაშორისო კომპანიებს, როგორიცაა Google და Facebook, რომ ტრადიციულ პრესას არ გააჩნია? რატომ აგრძელებენ ამ კომპანიები გაოცებას თავიანთი სანახაობრივი წარმატებებით, ხოლო წარსულის დიდი ბრენდები მათ უკან იბრძოდნენ? ტრადიციული P– ს როგორიცაა ფასი, პოპულარიზაცია, რეკლამა, პოზიციონირება და სხვა, რომლებსაც მარკეტინგი დიდი ხანია იყენებენ, აღარ მუშაობს. დღეს ამ სიაში, განსაკუთრებული მნიშვნელობის კიდევ ერთი P უნდა დაამატოთ ის Purple Cowსაქართველოს მეწამული ძროხა. რაც არ არის მარკეტინგული ფუნქცია მზა პროდუქტის მიმართვისთვის. მეწამული ძროხა არის რაღაც ფენომენალური, მოულოდნელი, ამაღელვებელი და აბსოლუტურად წარმოუდგენელი, რაც პროდუქტის შიგნით არის. არ არსებობს ან არ არსებობს აზრი ... სეთ გოდინი - მეწამული ძროხა ...

Ercole Palmeri
დროებითი ინოვაციების მენეჯერი