ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺជាដែនរបស់ Google និង Facebook និងទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល។

ឧស្សាហកម្មប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពិភពលោកកាន់តែតូចទៅ ៗ ជារៀងរាល់ថ្ងៃ។

ភាពជោគជ័យជាបន្តរបស់ក្រុមហ៊ុនស៊ីលីលីធីវលែនហ្គូហ្គោលហ្គូហ្គោលហ្គូហ្គោលនិងហ្វេសប៊ុកដែលគ្រប់គ្រងឧស្សាហកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ិនធឺរណែតបានធ្វើឱ្យអ្នកបោះពុម្ភផ្សាយតាមបែបប្រពៃណីមានតិចនិងតិចដែលពួកគេព្យាយាមបែងចែកកាកសំណល់របស់យក្ស។
ការវិភាគថ្មីមួយដោយក្រុមស្រាវជ្រាវ Pivotal បានបង្ហាញថា Google និងហ្វេសប៊ុកមានចំនួនប្រហែល 71% នៃការលក់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលទាំងអស់នៅសហរដ្ឋអាមេរិកក្នុងត្រីមាសទី ១ នៃ 2017 និង 82% នៃកំណើនការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល។ នេះគឺជាការកើនឡើងជាលំដាប់ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំបើប្រៀបធៀបទៅនឹង 2016 និង 2015 នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនយក្សបច្ចេកវិទ្យាទាំងពីរមានចំណែករួមចំនួន 69 ភាគរយនិង 64 ភាគរយនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលរៀងៗខ្លួនយោងតាមការវិភាគ។

តើមានអ្វីនៅសល់សម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបែបប្រពៃណី? មិនច្រើនទេនេះបើយោងតាមលោក Alan Mutter អ្នកវិភាគនិងជាសាស្រ្តាចារ្យនៅសាកលវិទ្យាល័យកាលីហ្វ័រញ៉ានៅ Berkeley ។

នៅក្នុង 2014, លោក Mutter បានសរសេរនៅលើប្លក់ការត្រួតពិនិត្យឡើងវិញនៃសារព័ត៌មាន។ អត្ថបទស្តីពីឧស្សាហកម្មកាសែតអាមេរិកបោះពុម្ពផ្សាយភាគរយនៃការប្រែប្រួលទីផ្សារ។ ជាពិសេសការធ្លាក់ចុះនៃ 52% នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលក្នុងរយៈពេលមួយទសវត្សរ៍មុន។ លោកក៏បានរៀបរាប់ពីរបៀបដែលមនុស្សកាន់តែច្រើនកំពុងបង្កើតមាតិកាដោយឥតគិតថ្លៃខណៈដែលអ្នកសារព័ត៌មានមើលឃើញពីជំនាញនិងសមត្ថភាពរបស់ពួកគេក្នុងការបង្កើតមាតិកាតាមរបៀបដែលមានជំនាញវិជ្ជាជីវៈកាន់តែច្រើនឡើង ៗ ។

ហើយចាប់តាំងពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលលើសពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍លោក Mutter បាននិយាយថាវានឹងមានកន្លែងតិចនិងតិចសម្រាប់សារព័ត៌មានស៊ីជម្រៅនិងមានឯកសារល្អដែលត្រូវការពេលវេលានិងធនធានច្រើន។

លោកបានសរសេរថា“ ប្រជាជនធ្វើការវិនិយោគលើការផលិតមាតិកាដោយសង្ឃឹមថានឹងទទួលបានរង្វាន់ហិរញ្ញវត្ថុសមរម្យ” ។ "ប៉ុន្តែនោះមិនមែនជាអ្វីដែលកំពុងកើតឡើងទេហើយវានឹងកើតឡើងកាន់តែតិចទៅ ៗ " ។

ប្រសិនបើយើងបន្ថែមបញ្ហានេះទៅនឹងកម្រិតនៃទំនុកចិត្តនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយតើយើងនឹងទទួលបានអ្វី? លោក Mutter មានប្រសាសន៍ថា“ បញ្ហាស៊ីជម្រៅពិតប្រាកដសម្រាប់សង្គម។ លោក Mutter បាននិយាយថា "មានហេតុផលពិតប្រាកដដែលរឿងនេះកំពុងកើតឡើង។ វាមិនត្រឹមតែជាថ្ងៃលិចទេ" ។ "យើងរស់នៅក្នុងពិភពខុសគ្នាខ្លាំងណាស់សព្វថ្ងៃ" ។

តើក្រុមហ៊ុនអន្តរជាតិដូចជាហ្គូហ្គោលនិងហ្វេសប៊ុកមានអ្វីដែលសារព័ត៌មានបែបបុរាណមិនមាន? ហេតុអ្វីបានជាក្រុមហ៊ុនទាំងនេះបន្តងឿងឆ្ងល់ជាមួយនឹងជោគជ័យដ៏អស្ចារ្យរបស់ពួកគេខណៈពេលដែលម៉ាកធំ ៗ ពីអតីតកាលបានតស៊ូនៅពីក្រោយពួកគេ? របស់បុរាណ P ដូចជាតម្លៃការផ្សព្វផ្សាយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទីតាំងនិងអ្នកដទៃទៀតដែលទីផ្សារបានប្រើប្រាស់អស់រយៈពេលជាយូរមកហើយលែងដំណើរការ។ សព្វថ្ងៃនេះនៅក្នុងបញ្ជីនេះគឺត្រូវបន្ថែម P មួយទៀតដែលមានសារៈសំខាន់ពិសេស។ គោពណ៌ស្វាយនេះ គោពណ៌ស្វាយ។។ ដែលមិនមែនជាមុខងារទីផ្សារដើម្បីងាកទៅរកផលិតផលដែលបានបញ្ចប់។ គោពណ៌ស្វាយគឺជាអ្វីដែលអស្ចារ្យមិននឹកស្មានដល់គួរឱ្យរំភើបនិងមិនគួរឱ្យជឿដែលមាននៅក្នុងផលិតផល។ មិនមានឬគ្មានចំណុចអ្វីទេ ... សេត Godin - គោស្វាយ ...

Ercole Palmeri
ប្រធានផ្នែកច្នៃប្រឌិតបណ្តោះអាសន្ន។