SEO: nemokamas pozicionavimas arba mokamos kampanijos

Paieškos sistemų algoritmai pamažu keičia kriterijus, pagal kuriuos kuriami tinklalapiai. Jei norime savo svetainėms suteikti daugiau matomumo, turime rašyti taip, kad puslapiai būtų lengvai skaitomi vartotojams ir paieškos varikliams “.allo stesso modo".

SEO leidžia jūsų svetainę naudoti tiek vartotojams, tiek paieškos sistemoms, tokiu būdu nustatant optimalų indeksavimą. Nors paieškos sistemos tampa vis sudėtingesnės, jos vis tiek negali pamatyti ir suprasti tinklalapio kaip žmogaus. SEO metodika padeda varikliams suprasti, ką sudaro kiekvienas puslapis ir kuo ji galėtų būti naudinga vartotojams.

Įsivaizduokite, kad internete paskelbėte savo šeimos šuns nuotrauką. Vienas žmogus gali apibūdinti tai kaip „juodas, vidutinio dydžio šuo, panašus į labradorą, žaidžia kamuolį parke. Geriausia paieškos sistema pasaulyje stengsis suprasti tą patį tikslumo nuotrauką. Kaip paieškos sistema supranta nuotrauką? Laimei, SEO metodika leidžia žiniatinklio valdytojams pateikti užuominas, kurias paieškos sistemos gali naudoti turinio supratimui. Suprasdami tiek paieškos sistemų įgūdžius, tiek apribojimus, žiniatinklio valdytojai gali tinkamai kurti, formatuoti ir komentuoti žiniatinklio turinį, kad paieškos sistemos galėtų mokytis.

Be SEO, svetainė gali tapti nematoma paieškos sistemoms ...

Paieškos sistemos technologijos ribos

Visos pagrindinės paieškos sistemos veikia tais pačiais principais. Automatiniai paieškos robotai tikrina internetą, seka nuorodas ir indeksuoja turinį didžiulėse duomenų bazėse. Jie tai daro su neįtikėtinu dirbtiniu intelektu, tačiau šiuolaikinės paieškos technologijos nėra neklystančios.
Yra daug techninių apribojimų, kurie sukelia didelių problemų tiek importuojant puslapį, tiek klasifikuojant. Pvz .:

• Nuskaitymo ir indeksavimo problemos

  • Internetinės formos: paieškos sistemos negali užpildyti tuščių „internetinių“ laukų (pavyzdžiui, prisijungimo), todėl bet koks paskesnis turinys (rezervuotos sritys) lieka paslėptas;
  • Puslapių kopijos: Tinklalapiai, kuriuose naudojama CMS (turinio valdymas, pavyzdžiui, „WordPress“), dažnai sukuria to paties puslapio kopijas. Tai yra didelė problema paieškos sistemoms, ieškančioms originalaus turinio;
  • Užblokuokite kodą: dėl klaidų tikrinimo gairėse svetainėje (robots.txt) paieškos varikliai gali būti visiškai užblokuoti;
  • Prastos jungčių struktūros: jei paieškos sistemai nesuprantama interneto ryšio struktūra, gali nepavykti atvykti visas svetainės turinys. Arba, jei jis nuskaitytas, paieškos variklis gali būti laikomas mažiau svarbiu turiniu;
  • Netekstinis turinys: net jei varikliai tobulėja skaitant ne HTML tekstą, turinys pateikiamas formatu turtinga žiniasklaida vis dar sunku analizuoti paieškos sistemose. Tai apima „Flash“ failų tekstą, vaizdus, ​​nuotraukas, vaizdo įrašus, garso įrašą ir bet kokių papildinių turinį;

• Paieškos eilutės ir jūsų svetainės puslapių turinio atitikimo problemos

  • Nedažni terminai: pavyzdžiui, jei turime tekstą, parašytą nedažnai vartojamais žodžiais, palyginti su terminais, kuriuos žmonės naudoja tyrinėdami. Pavyzdžiui, rašymas apie „maisto aušinimo įrenginius“, kai žmonės iš tikrųjų ieško „šaldytuvų“;
  • Kalbinės subtilybės ir internacionalizacija: pavyzdžiui, „spalva“ ir „spalva“. Kilus abejonėms, verta patikrinti, ką žmonės naudoja paieškoms, ir naudoti tuos pačius žodžius turinyje;
  • Taikymas pagal vietą netinkamas: nukreipimas į turinį rusų kalba, kai dauguma žmonių apsilankys jūsų svetainėje
    Aš esu iš kinų;
  • Mišrus kontekstinis signalas: pvz., pranešimo pavadinimas yra „Geriausia kava Kolumbijoje“, tačiau įrašas yra apie atostogų vietą Kanadoje, kur patiekiama puiki kava.
    Šios mišrios žinutės, esančios jūsų svetainėje, siunčia klaidinančius signalus paieškos varikliams.

Visada įsitikinkite, kad jūsų turinys yra perskaitytas

Svarbu kvestionuoti savo svetainės užklausą ir naršymo statistiką. Kai tik turite gerą SERP lygį, turite parduoti ir savo turinį. Tyrimų technologija pagrįsta tinkamumo ir svarbos metrika, o metrika išmatuojama nustatant, ką žmonės daro: tai yra, ką jie atranda, kaip reaguoja, ką komentuoja ir kaip susieja. Taigi jūs negalite tiesiog sukurti tobulos svetainės ir parašyti puikaus turinio; jūs taip pat turite dalytis ir kalbėti apie tą turinį.

Priverskite tobulinti savo svetainės SEO

Kai 90 metų viduryje prasidėjo tyrimų rinkodara, meta raktiniai žodžiai atspindėjo taktiką, reikalingą norint gerai indeksuoti jūsų puslapius ir jūsų svetainę. 2004 tinklalapiuose esančios nuorodos ir komentarai įgavo svarbą padidėjus srautui, sukurti automatiniai nuorodų ir SPAM generatoriai. „2011“ programoje socialinė rinkodara ir daugialypė terpė tampa vis svarbesnė siekiant geresnio indeksavimo paieškos sistemose.

Paieškos sistemų raida paskatino patobulinti jų algoritmus, todėl 2004 veikusios metodikos ir techninės priemonės gali sugadinti jūsų indeksavimą šiandien. Tyrimų pasaulyje pokyčiai yra konstanta. Dėl šios priežasties paieškos rinkodara ir toliau išliks prioritetu tiems, kurie nori išlikti konkurencingi žiniatinklyje.

Ercole Palmeri