Tęsiama Silicio slėnio titanų „Google“ ir „Facebook“, dominuojančių internetinės reklamos pramonėje, sėkmė tradicinėms leidykloms liko vis mažiau ir mažiau vietos, kurioje jie stengiasi padalinti milžinų atliekas.
Nauja tyrimų grupės „Pivotal“ analizė parodė, kad „Google“ ir „Facebook“ sudaro apie 71% visų skaitmeninės reklamos pardavimų JAV per pirmąjį 2017 ketvirtį, o 82% nuo skaitmeninės reklamos augimo. Palyginti su „2016“ ir „2015“, kai abiejų technologijų milžinų skaitmeninė reklama atitinkamai sudarė atitinkamai 69 procentą ir 64 procentą, tai, atsižvelgiant į analizę, yra stabilus, palyginti su metais XNUMX ir XNUMX.
Kas lieka tradicinei žiniasklaidai? Nedaug, pasak Alano Mutterio, analitiko ir Kalifornijos universiteto Berkeley profesoriaus.
Į 2014 Mutteris dienoraštyje rašė NAUJIENOS APIE NUORODĄ straipsnis apie Amerikos laikraščių industriją, skelbiantis tam tikrus rinkos pokyčių procentus. Visų pirma, per pastarąjį dešimtmetį sumažėjo skaitmeninės reklamos 52%. Jis taip pat aprašė, kaip vis daugiau žmonių kuria turinį nemokamai, o žurnalistai mato, kad jų profesionalumas ir sugebėjimas profesionaliai kurti turinį vis labiau puolamas.
Kadangi skaitmeninė reklama taip pat pranoksta televizijos reklamą, Mutteris teigė, kad vis mažiau vietos bus nuodugniai ir gerai dokumentuotai žurnalistikai, kuriai reikia daug laiko ir išteklių.
„Žmonės investuoja į turinio kūrimą tikėdamiesi gauti teisingą finansinį atlygį“, - rašė jis. "Bet tai ne tai, kas vyksta, ir tai atsitiks vis mažiau."
Ką tokios tarptautinės kompanijos, kaip „Google“ ir „Facebook“, neturi tradicinė spauda? Kodėl šios kompanijos ir toliau stebina savo įspūdinga sėkme, o dideli praeities prekės ženklai kovojo už jų? Tradiciniai P, tokie kaip kaina, reklama, reklama, pozicionavimas ir kiti, kuriuos rinkodara naudoja jau ilgą laiką, nebeveikia. Šiandien į sąrašą reikia įtraukti dar vieną išskirtinės svarbos P, kuris yra Violetinė karvė, Violetinė karvė, Kuris nėra rinkodaros funkcija, norint pasirinkti gatavą produktą. Violetinė karvė yra kažkas fenomenalaus, netikėto, jaudinančio ir absoliučiai neįtikėtino, kas yra gaminio viduje. Nėra arba nėra prasmės ... Sethas Godinas - purpurinė karvė ...
Ercole Palmeri
Laikinasis inovacijų vadovas
Katanijos poliklinikoje buvo atlikta oftalmoplastikos operacija naudojant „Apple Vision Pro“ reklaminę peržiūrą…
Lavindami smulkiosios motorikos įgūdžius dažydami, vaikai paruošiami sudėtingesniems įgūdžiams, pavyzdžiui, rašymui. Norėdami nuspalvinti…
Karinio jūrų laivyno sektorius yra tikra pasaulinė ekonominė galia, kuri pasiekė 150 mlrd.
Praėjusį pirmadienį „Financial Times“ paskelbė apie susitarimą su „OpenAI“. FT licencijuoja savo pasaulinio lygio žurnalistiką…
