Kas ir atslēgvārdi, kā tie tiek atrasti un daži noderīgi padomi tiem, kas veido SEO stratēģiju vai optimizē savu vietni no paša sākuma.
Atslēgvārdi SEO (vai "Atslēgvārds") ir termini, kas tiek pievienoti jūsu tiešsaistes saturam, lai uzlabotu tā pozīciju meklētājprogrammās.
Lielākā daļa atslēgvārdu tiek atklāti atslēgvārdu izpētes procesā un tiek izvēlēti, pamatojoties uz meklēšanas apjomu, konkurenci un nolūku.
Kā vietnes īpašnieks un satura veidotājs vēlaties, lai jūsu lapas atslēgvārdi atbilstu lietotāju meklētajam, lai viņiem būtu lielāka iespēja atrast jūsu saturu starp rezultātiem.
Kad jūs optimizējat savu saturu, pamatojoties uz atslēgvārdiem un atslēgas frāzēm, ko cilvēki meklē, jūsu vietne var tikt novērtēta augstāk pēc šiem vienumiem.
Jo augstāks ir SERP rangs, jo mērķtiecīgāka trafika uz indeksēto vietni. Tāpēc 1. darbība ir cilvēku meklēto atslēgvārdu atrašana. XNUMX no jebkuras SEO kampaņas.
Patiesībā SEO praktiski nav iespējams bez atslēgvārdiem.
Kad jums ir pareizo atslēgvārdu saraksts, varat sākt strādāt pie tādām svarīgām SEO darbībām kā:
Atslēgvārdi attiecas gan uz jūsu auditoriju, gan uz saturu, jo jūs varat aprakstīt savu piedāvājumu nedaudz savādāk, nekā daži cilvēki jautā.
Lai izveidotu saturu, kas dabiski tiek ierindots labi un novirza apmeklētājus uz jūsu vietni, jums ir jāsaprot šo apmeklētāju vajadzības — viņu lietotā valoda un meklētā satura veids.
Atšķirība starp šiem diviem ļauj jums būt precīzākam jūsu SEO stratēģijas laikā, patiesībā, rakstot rakstu savā emuārā, pareizi izmantojot tā sauktos "long tail" atslēgvārdus, kas sastāv no trim vai vairāk vārdiem lai piesaistītu mērķtiecīgāku auditoriju.
Garās astes atslēgvārdiem parasti ir mazāks meklēšanas apjoms, taču tie ir arī efektīvāki.
Turklāt ir svarīgi arī saprast, kādam ir jābūt konkrēta meklēšanas vaicājuma nolūkam.
Kad jūs gatavojaties izveidot savu vietni, jums ir jānošķir atslēgvārdi pēc galvenajiem, sekundārajiem un saistītiem.
Šie termini nenozīmē vienu un to pašu.
Galvenais atslēgvārds ir sākuma punkts, no kura tiek izstrādāta visa optimizācijas stratēģija un sekundāro un korelēto atslēgu deklinācijas.
Galvenajam atslēgvārdam ir raksturīga iezīme, ka tas atbilst vietnes vai tīmekļa lapas saturam. Optimizācijas stratēģijā var būt viens vai vairāki galvenie atslēgvārdi.
Sekundārie atslēgvārdi ir atslēgvārdu kopa, kas iegūta no galvenā atslēgvārda. Parasti tas ir tas pats galvenais atslēgvārds, kam pievienots papildu termins pirms vai pēc, lai norobežotu semantisko lauku noteiktā aspektā vai apakštēmā.
Atkal, tie ir atbilstoši un atbilstoši atslēgvārdi, taču tie attiecas uz vienu satura detaļu.
Tie ir atslēgvārdi, kas ir tuvu lapas saturam, tie ir saistīti ar tēmu, taču atšķirībā no sekundārajām atslēgām tajos ne vienmēr ir ietverts arī galvenais atslēgvārds. Saistītie atslēgvārdi var būt vai nebūt atbilstoši.
Atbilstoši saistītie atslēgvārdi:
Tie ir ļoti tuvi dokumenta priekšmetam un lietotāja vajadzībām, palīdz apmierināt lietotāja informācijas nepieciešamību. Tie ir noderīgi, lai radītu ieskatus un vertikāli izvērstu lapas saturu.
Neatbilstoši saistītie atslēgvārdi ir saistīti ar tēmu, bet nav tik atbilstoši lietotājam.
Tie ir noderīgi, lai samazinātu vietnes saturu citos semantiskos laukos, kas ir tuvu visatbilstošākajam laukam, lai horizontāli paplašinātu dabisko pozicionēšanu SERP. Praksē tie ir blakus atslēgvārdi par dažādām tēmām, bet joprojām ir tuvu galvenajai tēmai.
Kā minēts iepriekš, atslēgvārdu atrašana savai SEO stratēģijai nenozīmē tikai to atšķiršanu starp gariem, īsiem, vidējiem vai galvenajiem, sekundārajiem un saistītiem atslēgvārdiem.
Taču ir arī jāizšķir un jāatrod atslēgvārdi lietotāja meklēšanas nolūkam.
Patiesībā daudzi cilvēki vispirms veic vispārīgāku meklēšanu un pēc tam pakāpeniski arvien konkrētāk, līdz nonāk jūsu vietnē un kļūst KLIENTI.
Ir trīs atslēgvārdu veidi, kas var ieteikt lietotāju veikto pētījumu veidu:
- informatīvs
- navigācijas vai zīmola
- darījumu vai komerciāla rakstura
Piemēram, informatīvie atslēgvārdi tiek izmantoti, kā norāda nosaukums, lai sniegtu norādījumus cilvēkiem, kuri joprojām nezina, kāds produkts viņiem ir nepieciešams, kā arī nezina par jums un jūsu pakalpojumiem. Navigācijas vai zīmola atslēgvārdi ir tie, kurus varētu izmantot cilvēki, kuri jūs pazīst, bet ne jūsu produktus. Visbeidzot, darījumu vai komerciālie atslēgvārdi ir paredzēti tiem, kuri jūs jau pazīst, bet vēlas būt pārliecināti.
Informatīvie atslēgvārdi jeb neformālie atslēgvārdi ir atslēgvārdi, ko lietotājs izmanto informācijas iegūšanai.
Šis ir pirmais solis pirkšanas procesā, kas joprojām ir diezgan tālu no faktiskās pārejas.
Lietotāji, kuri izmanto informatīvos atslēgvārdus, kad zina, ka viņiem ir vajadzība vai problēma, bet joprojām mācās to atrisināt.
Piemēram, šajā kategorijā var būt ietverti tādi atslēgvārdi kā “pozicionēšana meklētājprogrammās”, ko meklēšanas laukā ievadījuši cilvēki, kuri meklē SEO konsultantu, kas varētu palīdzēt pozicionēt savu vietni meklētājprogrammās, bet to vēl nezina.
Navigācijas atslēgvārdi ir tie, kurus izmanto lietotāji, kuri jau zina jūsu produktus un pakalpojumus, ko darāt pieejamus. Šāda veida atslēgvārds tiek izmantots, lai nodrošinātu, ka tie, kas jūs meklē, var sazināties ar jums jūsu vietnē.
Lietotājs jau zina, kas jūs esat, taču viņš var neatcerēties jūsu vietnes adresi vai arī meklē jūsu tālruņa numuru Google tīklā. Var būt noderīgi arī strādāt pie šī atslēgvārda, iespējams, izmantojot - atkarībā no nozares, kurā atrodaties - tūrisma portālus, atsauksmju vai rezervēšanas vietnes. Parasti navigācijas kw izmanto lietotāji, kuri jau ir diezgan pieredzējuši pirkšanas procesā.
Visbeidzot, darījumu atslēgvārdi tiek izmantoti, lai optimizētu tiešās pārdošanas saturu.
Pateicoties šāda veida atslēgvārdiem, jūs pārtversiet visus lietotājus, kuri vēlas veikt pirkumu, tāpēc tie ir ļoti svarīgi. Šajā kategorijā ir iekļauti tādi atslēgvārdi kā "SEO konsultants Neapole" vai "Tīmekļa vietņu pozicionēšana NAPLES". Vairs nav nepieciešami ceļveži vai vispārīga informācija, lietotāji tagad ir sapratuši, ka viņiem ir nepieciešams konkrēts produkts vai pakalpojums, un šis produkts vai pakalpojums varētu būt jūs.
Ir arī noteikta atslēgvārdu kategorija, proti, ierobežojošie atslēgvārdi.
Ierobežojošie atslēgvārdi faktiski tiek lietoti kampaņas vai reklāmu kopas līmenī. Ierobežojošie atslēgvārdi tiek izmantoti, lai meklēšanas vaicājumā izslēgtu vārdus vai frāzes, kuras nevēlaties saistīt ar savām reklāmām.
Pateicoties šim konkrētajam atslēgvārda veidam, jūs padarīsit savas reklāmas vēl efektīvākas, jo samazināsies visi ar jūsu mērķi nesaistītie meklējumi. Piemēram, cilvēki, kas meklē noteiktu produktu vai bezmaksas resursu.
Tas ļaus jums ietaupīt budžetu, netērējot naudu bez vajadzības, turklāt ir pieejami pieci atslēgvārdu atbilstības veidi, kas ir:
Ir neskaitāmi rīki, kas palīdz pētniecībai, bet tad analīzes darbs ir jāveic cilvēkam, jūs pats izvēlaties, ko rakstīt un uz kādiem atslēgvārdiem veidot vietni un SEO stratēģijas projektu.
Tagad paskatīsimies, kā atrast atslēgvārdus ar rīkiem, kā arī parastajiem maksas rīkiem, es vienmēr iesaku jums meklēt google ieteikt, apskatīsim piemēru:
Par laimi, pateicoties Google Suggest (pazīstams arī kā Google meklēšana), ir viegli atrast garus vārdus.
Piemēram, pieņemsim, ka vēlaties izveidot lapu par "pusdienām". Ja jūsu vietne ir jauna, iespējams, atslēgvārds “pusdienas” ir pārāk konkurētspējīgs.
Tātad, ja atverat Google un ierakstāt Pusdienas, kā redzat, jūs saņemat daudz ieteikumu, daži jūsu kontekstā, citi, kas īsti neatbilst jūsu kontekstam, kāds tam ir sakars ar “Pusdienas ar gaismu? “Ja vēlaties savam restorānam piesaistīt klientus?
In definitive, pierakstiet atslēgvārdus, pamatojoties uz jautājumiem, kas ir saistīti ar jūsu uzņēmumu, un, lai tos atrastu, varat atrast citu rīku, kas ir pusceļā starp bezmaksas un maksas. Parunāsim par AnswerThePublic.com.
Šis rīks pārmeklē tīmeklī jautājumus, ko jūsu mērķauditorija uzdod par jūsu tiešsaistes tēmu.
No otras puses, ja vēlaties saņemt padomu par izmantojamiem rīkiem, šeit ir saraksts:
Acīmredzot katrai programmai ir īpašs pielietojums, kurš ir spēcīgāks par vienu faktoru, kurš uz citu, kurš ir pilnīgāks utt... Kad esat izvēlējies pareizās programmas, šeit ir daži padomi, kā atrast pareizos atslēgvārdus savai SEO stratēģijai.
Pirmais solis jebkurai satura mārketinga stratēģijai un ne tikai ir noskaidrot, kas ir jūsu pircēja personība.
Pircēja personība ir jūsu tipisks klients — tas ir saistīts ar demogrāfisko datu, dzīvesveida, informācijas avotu, problēmu un tā tālāk pārzināšanu.
Lai uzzinātu, kas ir jūsu klients, sāciet ar saviem kolēģiem un kopīgi uzzīmējiet identitāti. Lai gan ortodoksālākais veids, kā izveidot savu pircēja personību, ko mēs paši iesakām, jo tas ir devis tik daudz priekšrocību mūsu klientiem, ir intervēt savus īstos, vadošos vai potenciālos klientus.
Ja jums nav pieejams laiks, šobrīd koncentrējieties uz jūsu rīcībā esošo informāciju un izveidojiet sava veida mācību programmu ar sava tipiskā klienta datiem, īpašu uzmanību pievēršot tam, kādas ir viņa problēmas, kas liek viņam atrast un pēc tam izvēlēties savu. uzņēmums..
Atgriežoties pie mūsu ādas apavu veikala piemēra, pircēju problēmas varētu būt šādas:
Tagad, kad jūs zināt visu par savu pircēja personību, jums vienkārši ir jāidentificē sevi.
Tāpat kā jebkurā mārketinga stratēģijā, arī SEO gadījumā ir būtiski ņemt vērā konkurentu darbības.
Pateicoties rūpīgai un precīzai analīzei, mēs varam noskaidrot, pēc kādiem atslēgvārdiem sevi pozicionē mūsu konkurenti.
Mēs ieejam viņu tīmekļa vietnē un novērojam lapu un rakstu nosaukumus, treknrakstā rakstītos vārdus un sadaļas, kuras tie īpaši izceļ. Mēs pārbaudām katras lapas meta tagus (meta virsrakstu un meta aprakstu) un pēc tam izpētām konkurentu pozīciju identificētajiem atslēgvārdiem.
Ir arī īpaši rīki, kas ļauj automātiski uzzināt sacensību gājienus.
Viens piemērs starp daudziem? SEOZoom, visas Itālijas rīks, ar kuru var uzzināt atslēgvārdus, kuriem ir pozicionēts konkrēts domēns.
Kad būsim izmantojuši visus mūsu rīcībā esošos rīkus un izanalizējuši konkursu, varēsim sastādīt sarakstu defiinformācija par izvēlētajiem atslēgvārdiem, pamatojoties uz objektīviem datiem. Tāpēc mums būs jāmodelē šī atlase, pamatojoties uz:
Šajā posmā jums jāizliekas, ka jums ir tipiskas klienta problēmas, un jādomā par atslēgvārdiem, ko viņi izmantotu, lai rastu tām risinājumu. Šeit SEO atslēgvārdu stratēģijas laikā ir jāpievērš īpaša uzmanība meklēšanas nolūkam.
Ja jūs sākat no sava klienta problēmām, jums vajadzētu virzīt viņu, lai izpētītu tēmu, jūsu klients atrodas izpētes fāzē, tā sauktajā apzināšanās stadijā.
Klients zina, ka viņam ir problēma, bet nezina, kā to atrisināt, tāpēc viņš nezina, ka viņam vajadzētu iegādāties jūsu ādas apavus, lai to atrisinātu.
Šajā brīdī jums vienkārši jāsastāda meklēšanas frāžu saraksts, kuru mērķis ir atrast problēmas risinājumu. Piemēram, pieņemsim problēmu, kas saistīta ar grūtībām atrast ērtus apavus, un jūs varētu domāt, ka klients meklē meklētājprogrammās:
Tagad jums ir dažas idejas, bet jūs varat atrast vairāk...
Identificējot iespējamos atslēgvārdus savai vietnei, ir svarīgi vismaz sākumā koncentrēties uz gariem atslēgvārdiem.
Lai gan savai sākumlapai un citām uzņēmuma lapām varat atlasīt dažus īsākus atslēgvārdus (īpaši zīmolu atslēgvārdus, piemēram, uzņēmuma nosaukumu), galvenā uzmanība jāpievērš garu atslēgvārdu noteikšanai.
Izmantojot to pašu iepriekš minēto piemēru, atslēgvārdu plānotājā ievadot “suns” un “labākā sargsuņu šķirne”, tiek parādīts, ka, lai gan vārds “suns” tiek meklēts vairāk nekā 1,2 miljonus reižu mēnesī, būtu grūti noteikt ranžējumu pēc šī atslēgvārda.
No otras puses, vārds "Labākā sargsuņu šķirne" tiek meklēts tikai 40 reizes mēnesī, taču konkurence par šo atslēgvārdu ir zema. Tas nozīmē, ka, ja jūsu uzņēmums būtu dzīvnieku patversme, zooveikals vai jūs pārdodat mājdzīvnieku kopšanas līdzekļus, šī atslēgvārda atlase būtu laba izvēle.
Galu galā 40 meklējumu mēnesī var šķist maz, taču ir iespējami 480 meklējumi gadā no cilvēkiem, kuri galu galā var kļūt par jūsu klientiem.
Meklējiet atslēgvārdus ar lielu apjomu un zemu konkurenci
Lai gan garās astes atslēgvārdiem parasti ir zema konkurence, jūs joprojām vēlaties pārbaudīt katra no tiem apjomu un konkurenci, veicot pētījumu.
Dažas nozares ir konkurētspējīgākas nekā citas, un pat garus atslēgvārdus var būt grūti noteikt.
Tomēr neatkarīgi no jūsu nozares ir svarīgi sekot līdzi tam, cik grūti būs noteikt ranžējumu konkrētam atslēgvārdam. Ja jums nav iespējas novērtēt kādu konkrētu frāzi, lapas optimizēšana tai būtu jūsu laika nelietderīga izmantošana.
Tā vietā koncentrējieties uz atslēgvārdiem, kurus varat novērtēt, un novirziet datplūsmu uz savu vietni.
Ercole Palmeri: Atkarīgi no inovācijām
[ultimate_post_list id=”13462″]
Jūras flotes nozare ir patiess globāls ekonomikas spēks, kas ir virzījies uz 150 miljardu tirgu...
Pagājušajā pirmdienā Financial Times paziņoja par darījumu ar OpenAI. FT licencē savu pasaules līmeņa žurnālistiku…
Miljoniem cilvēku maksā par straumēšanas pakalpojumiem, maksājot ikmēneša abonēšanas maksu. Ir izplatīts uzskats, ka jūs…
Veeam Coveware turpinās nodrošināt reaģēšanas pakalpojumus uz kiberizspiešanas incidentiem. Coveware piedāvās kriminālistikas un sanācijas iespējas…
