Turpmākie Silīcija ielejas titānu Google un Facebook panākumi, kas dominē tiešsaistes reklāmas nozarē, tradicionālajiem izdevējiem ir atstājuši arvien mazāk vietas, kur viņi cīnās par milžu atkritumu sadalīšanu.
Jauna Pivotal pētījumu grupas analīze parādīja, ka Google un Facebook veido apmēram 71% no visiem digitālās reklāmas pārdošanas apjomiem ASV 2017 pirmajā ceturksnī un 82% no digitālās reklāmas pieauguma. Tas ir vienmērīgs pieaugums no gada uz gadu, salīdzinot ar 2016 un 2015, kad abiem tehnikas gigantiem bija attiecīgi 69 procenti un 64 procenti digitālās reklāmas, attiecīgi, saskaņā ar analīzi
Kas paliek tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem? Nav daudz, kā apgalvo Kalifornijas Bērklija universitātes analītiķis un profesors Alans Mutters.
Jo 2014, Mutters blogā rakstīja JAUNATNESAURA ATSAUCES raksts par Amerikas laikrakstu industriju, publicējot dažus tirgus variācijas procentus. Proti, digitālās reklāmas 52% samazinājums iepriekšējā desmitgadē. Viņš arī aprakstīja, kā arvien vairāk cilvēku veido saturu bez maksas, savukārt žurnālisti arvien vairāk uzbrūk viņu profesionalitātei un spējai profesionāli radīt saturu.
Un tā kā digitālā reklāma pārspēj arī televīzijas reklāmas, Muters sacīja, ka arvien mazāk būs vietas padziļinātai un labi dokumentētai žurnālistikai, kas prasa daudz laika un resursu.
"Cilvēki veic ieguldījumus satura veidošanā ar cerību saņemt taisnīgu finansiālu atlīdzību," viņš rakstīja. "Bet tas nav tas, kas notiek, un tas notiks arvien mazāk."
Kādas ir tādas starptautiskas kompānijas kā Google un Facebook, kuras tradicionālajai presei nav? Kāpēc šie uzņēmumi turpina pārsteigt ar saviem iespaidīgajiem panākumiem, kamēr lielie pagātnes zīmoli cīnījās aiz viņiem? Tradicionālie P, piemēram, cena, veicināšana, reklāma, pozicionēšana un citi, kurus mārketings jau ilgu laiku izmanto, vairs nedarbojas. Šodien sarakstam ir jāpievieno vēl viens P, kam ir ārkārtīgi liela nozīme Violeta govsuz Violeta govs. Kas nav mārketinga funkcija, lai izmantotu gatavu produktu. Violetā govs ir kaut kas fenomenāls, negaidīts, aizraujošs un absolūti neticams, kas atrodas izstrādājuma iekšpusē. Nav vai nav jēgas ... Seth Godin - Purple Cow ...
Ercole Palmeri
Pagaidu inovāciju vadītājs
Smalko motoriku attīstīšana, izmantojot krāsošanu, sagatavo bērnus sarežģītākām prasmēm, piemēram, rakstīšanai. Lai krāsotu…
Jūras flotes nozare ir patiess globāls ekonomikas spēks, kas ir virzījies uz 150 miljardu tirgu...
Pagājušajā pirmdienā Financial Times paziņoja par darījumu ar OpenAI. FT licencē savu pasaules līmeņa žurnālistiku…
Miljoniem cilvēku maksā par straumēšanas pakalpojumiem, maksājot ikmēneša abonēšanas maksu. Ir izplatīts uzskats, ka jūs…
