50% Gen Z ആളുകളും തങ്ങളുടെ സ്വകാര്യ ഡാറ്റയിൽ നിയന്ത്രണമുണ്ടെന്ന് പറയുന്നു

ജനറേഷൻ Z-മായി ഫലപ്രദമായി ആശയവിനിമയം നടത്താൻ ബ്രാൻഡുകൾ പിന്തുടരേണ്ട പെരുമാറ്റത്തെക്കുറിച്ച് ഒരു ഓമ്‌നിചാനൽ മാർക്കറ്റിംഗ്, ഉപഭോക്തൃ അനുഭവ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമായ സെലിജന്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് ക്ലൗഡ്, ഓൺലൈൻ സ്വകാര്യതയ്ക്ക് മറ്റ് തലമുറകളേക്കാൾ പ്രാധാന്യം കുറവാണെന്ന് Gen Z കണക്കാക്കുന്നു. സമീപ വർഷങ്ങളിൽ ബ്രാൻഡുകൾ മില്ലേനിയലുകളിൽ എത്തുന്നതിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചു. ; എന്നാൽ ഇവയും Gen Z ഉം തമ്മിൽ തലമുറ വ്യത്യാസങ്ങൾ മാത്രമല്ല ഉള്ളത്. ഉപഭോക്തൃ വിപണിയിൽ...

സെലിജന്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് ക്ലൗഡ്, ഒരു ഓമ്‌നിചാനൽ മാർക്കറ്റിംഗും ഉപഭോക്തൃ അനുഭവ പ്ലാറ്റ്‌ഫോം, ജനറേഷൻ Z-മായി ഫലപ്രദമായി ആശയവിനിമയം നടത്താൻ ബ്രാൻഡുകൾ പിന്തുടരേണ്ട പെരുമാറ്റത്തെക്കുറിച്ച് ഒരു റിപ്പോർട്ട് പ്രസിദ്ധീകരിച്ചു. സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, ബ്രാൻഡുകൾ മില്ലേനിയലുകളിൽ എങ്ങനെ എത്തിച്ചേരാം എന്നതിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചു; എന്നാൽ ഇവയും Gen Z ഉം തമ്മിൽ തലമുറ വ്യത്യാസങ്ങൾ മാത്രമല്ല ഉള്ളത്.
ഉപഭോക്തൃ വിപണിയിൽ ഒരു പുതിയ തലമുറ ഉയർന്നുവരുന്നു. ജനറേഷൻ Z (1997 നും 2010 നും ഇടയിൽ ജനിച്ചവർ) മുൻ തലമുറയെ അപേക്ഷിച്ച് സാങ്കേതികവിദ്യയിലേക്ക് കൂടുതൽ പ്രവേശനം നേടി വളർന്നു. എന്നിരുന്നാലും, മുമ്പ് അവിടെ ഉണ്ടായിരുന്നവരേക്കാൾ അവൾ എങ്ങനെയെങ്കിലും കൂടുതൽ അഭിനിവേശമോ ഉത്സാഹമോ ആണെന്ന് ഇതിനർത്ഥമില്ല. ജനനം മുതൽ വലിയ അളവിൽ ലഭ്യമായ സാങ്കേതികവിദ്യ (ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം മുതൽ ആപ്പിൾ പേ വരെ) ഒരു പ്രായോഗിക ജീവിതരീതിയെന്ന നിലയിൽ തിളങ്ങുന്ന വസ്തുവിനെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നില്ല. ഡാറ്റയുമായി അതിനുള്ള ബന്ധം വ്യത്യസ്‌തമാണ്, എന്നിരുന്നാലും, സ്വകാര്യത അതിന്റെ ഭാഗമായവർക്ക് മറ്റ് തലമുറകളെപ്പോലെ മുൻഗണന നൽകുന്നില്ല. വാസ്തവത്തിൽ, Gen Z-ൽ പകുതി ആളുകൾക്കും അവരുടെ സ്വകാര്യ ഡാറ്റയിൽ നിയന്ത്രണം ഉണ്ടെന്ന് കരുതുന്നു. മുൻ തലമുറകളുമായി പ്രസക്തമായ ഉള്ളടക്കം പങ്കിടുന്നത് വിപണനക്കാർക്ക് ഇതിനകം തന്നെ പ്രധാനമായിരുന്നു, എന്നാൽ ഈ ആശയം Gen Z-ന് അവർക്ക് പ്രതീക്ഷിക്കാവുന്ന ഇഷ്‌ടാനുസൃതമാക്കലിന്റെ തലത്തിൽ കൂടുതൽ പ്രാധാന്യമർഹിക്കുന്നു… കൂടാതെ ഈ വ്യക്തിഗതമാക്കിയ അനുഭവം നൽകുന്നതിന് വിപണനക്കാർക്ക് AI- പവർ സൊല്യൂഷനുകളെ ആശ്രയിക്കാനാകും. ചുരുക്കത്തിൽ, ഇത് വിപണനക്കാർ ആശയവിനിമയം നടത്താൻ പഠിക്കേണ്ട ഒരു പുതിയ തലമുറ ഉപഭോക്താക്കളാണ്. വരും വർഷങ്ങളിൽ അവരുടെ മീഡിയയെയും മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളെയും നയിക്കാൻ, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് അവരുടെ പ്രദേശം പുനർരൂപകൽപ്പന ചെയ്യുന്ന തലമുറ വ്യത്യാസങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള പുതിയ ഉൾക്കാഴ്ചകൾ ആവശ്യമാണ്, പ്രത്യേകിച്ച് Gen Z-ന്റെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന സ്വാധീനം.

Gen Z-ന് ഫിജിറ്റൽ റീട്ടെയിൽ അനുഭവങ്ങൾ പ്രധാനമാണ്

ചില്ലറ വ്യാപാരികളെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, യുവതലമുറ ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്താൻ ഡിജിറ്റൽ, ഫിസിക്കൽ ചാനലുകളിൽ സാന്നിധ്യം മതിയാകില്ല. സാങ്കേതികവിദ്യ അവരുടെ ശാരീരികാനുഭവങ്ങളെ മാറ്റിസ്ഥാപിക്കുന്നതിന് പകരം മെച്ചപ്പെടുത്തുമെന്ന് ജനറേഷൻ Z പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.

രസകരമെന്നു പറയട്ടെ, ഇലക്ട്രോണിക്‌സ് (43% vs 37%), വസ്ത്രങ്ങൾ (43% vs 40%) എന്നിവയുൾപ്പെടെ നിരവധി വിഭാഗങ്ങളിൽ മില്ലേനിയലുകളേക്കാൾ ഇൻ-സ്റ്റോർ ഷോപ്പിംഗിന് ഈ പ്രായത്തിലുള്ളവർ വ്യക്തമായ മുൻഗണന കാണിക്കുന്നു. ജനറേഷൻ Z മറ്റ് പ്രായക്കാരെക്കാളും കൂടുതൽ തവണ ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോറുകൾ സന്ദർശിക്കുന്നു - 59% ആഴ്ചയിൽ ഒരിക്കലെങ്കിലും ഒരു സ്റ്റോർ സന്ദർശിക്കുന്നു.

അതിനാൽ ഈ തലമുറയെ ആകർഷിക്കുന്ന സദാചാര സമ്പ്രദായങ്ങൾ സ്വീകരിക്കുന്നതിനിടയിൽ, ഫിജിറ്റൽ, അതായത് ബ്രാൻഡുകളുടെ ഉപയോഗം, ഫിസിക്കൽ (റീട്ടെയിൽ), ഓൺലൈനിൽ (വെബ്/ഡിജിറ്റൽ) എന്നിങ്ങനെയുള്ള ഒരു തന്ത്രത്തിന്റെ ഉപയോഗം, ഷോപ്പിംഗ് അനുഭവം റീട്ടെയിലർമാർ പുനർനിർമ്മിക്കണം. ഈ പദം പലപ്പോഴും "സ്റ്റോറുകളുടെ ഡിജിറ്റലൈസേഷനുമായി" കൈകോർക്കുന്നു: ഇ-കൊമേഴ്‌സ്, ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോറുകൾ എന്നിവയുടെ ലയനം.

മര്യാദയുള്ളതും സംശയാസ്പദവുമായ ഒരു പൊതുജനം മാധ്യമങ്ങളിൽ നിന്ന് കൂടുതൽ ആഗ്രഹിക്കുന്നു

പരമ്പരാഗത മീഡിയ ബ്രാൻഡുകളെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്നതിനുപകരം, Gen Z മുൻ തലമുറകളേക്കാൾ വ്യത്യസ്തമായ സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ വിവരങ്ങൾ തേടും. വാസ്തവത്തിൽ, മറ്റ് ചാനലുകളേക്കാൾ (എസ്എംഎസ്, വെബ്‌സൈറ്റ് അല്ലെങ്കിൽ ഇമെയിൽ) സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ കണ്ട ഒരു പോസ്റ്റോ പരസ്യമോ ​​കഴിഞ്ഞാൽ തങ്ങൾ വാങ്ങാൻ കൂടുതൽ സാധ്യതയുണ്ടെന്ന് 49% പറയുന്നു. വിവരങ്ങൾക്കായി തിരയാൻ, ഈ വളർന്നുവരുന്ന തലമുറ TikTok (23%, മറ്റ് തലമുറകളേക്കാൾ ഇരട്ടി) അല്ലെങ്കിൽ YouTube (49% മില്ലേനിയലുകളെ അപേക്ഷിച്ച് 37%) പോലുള്ള പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ സ്വാധീനിക്കുന്നവരിലേക്ക് തിരിയുന്നു.

“ഈ തലമുറ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ വിദ്യാഭ്യാസം നേടിയവരാണ്, അതിനാൽ വിവിധ ഫോർമാറ്റുകളോടും ഉള്ളടക്ക തരങ്ങളോടും പൊരുത്തപ്പെടാൻ കഴിയും. ഇക്കാരണത്താൽ, ഈ പ്രേക്ഷകർക്കായി പരസ്യങ്ങളും ഉള്ളടക്ക തന്ത്രങ്ങളും സംയോജിപ്പിക്കുന്നതിനും അവരുടെ ഉപഭോക്താക്കളുമായി ഒന്നിലധികം ടച്ച് പോയിന്റുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും സംയോജിപ്പിക്കുന്നതിനും കമ്പനികൾക്ക് സവിശേഷമായ അവസരമുണ്ട്, ”സെല്ലിജെന്റിലെ മാർക്കറ്റിംഗ് ഡയറക്ടർ യൂറോപ്പും വടക്കേ അമേരിക്കയും ആൻ ജാറി പറഞ്ഞു. “വിശ്വസനീയമായ അന്തരീക്ഷത്തിൽ, വാർത്താക്കുറിപ്പിൽ ഉൾച്ചേർത്ത വ്യക്തിപരമാക്കിയ വീഡിയോകൾ അല്ലെങ്കിൽ TikTok-ൽ സ്ട്രീം ചെയ്യുന്ന തത്സമയ ഇവന്റ് പോലുള്ള വളരെ പ്രസക്തമായ സന്ദേശങ്ങൾ കൈമാറുന്നത് മറ്റ് തലമുറകളെ അപേക്ഷിച്ച് Gen Z-ന് കൂടുതൽ സ്വാദിഷ്ടമാണ്. ക്യാപ്‌ചർ ചെയ്യാൻ യോഗ്യമായ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഈ തലമുറ ഒരു പുതിയ സമീപനവും അവസരങ്ങളും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു.

ജനറേഷൻ ഇസഡിന്റെ പരിവർത്തനം നടന്നുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്.

ഈ യുവതലമുറയെ ഇടപഴകുന്നതിനുള്ള തങ്ങളുടെ തന്ത്രങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കാത്ത വിപണനക്കാർ ഇതിനകം കാലത്തിനു പിന്നിലാണ്. Gen Z മുൻ തലമുറകളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമാണ്: അവർ വിവരങ്ങൾ ഒരേ രീതിയിൽ ഉപയോഗിക്കുന്നില്ല, സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകളിൽ അവർ വ്യത്യസ്തമായി ഇടപഴകുന്നു, ഷോപ്പിംഗ് ഒരു പുതിയ അനുഭവമായി മാറി. അതിനാൽ വിപണനക്കാർ പൊരുത്തപ്പെടണം! ഈ തലമുറയ്ക്ക് മറ്റുള്ളവരെ അപേക്ഷിച്ച് നിയന്ത്രണത്തിന്റെ ആവശ്യകത അനുഭവപ്പെടുന്നു, അതിനാൽ ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ മുൻഗണനകൾ തിരിച്ചറിയാൻ അവരുടെ കൈകളിൽ അധികാരം നൽകേണ്ടതുണ്ട്. അപ്പോൾ അത് വളരെ എളുപ്പമായിരിക്കും defiഈ പുതിയ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അവരുടെ സീറോ, ഫസ്റ്റ്-പാർട്ടി ഡാറ്റ, AI അനലിറ്റിക്‌സ് എന്നിവയുടെ സഹായത്തോടെ പ്രസക്തമായ ഉള്ളടക്കം. Gen Z-ൽ എത്താനുള്ള ഏറ്റവും നല്ല മാർഗ്ഗം വ്യക്തിപരമാക്കലാണ്.

സിഎം ഗ്രൂപ്പിന്റെ ബ്രാൻഡായ സെല്ലിജന്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് ക്ലൗഡ്, ഓമ്‌നിചാനൽ മാർക്കറ്റിംഗിനും ഉപഭോക്തൃ അനുഭവത്തിനുമുള്ള വിപുലമായ ക്ലൗഡ് അധിഷ്ഠിത പ്ലാറ്റ്‌ഫോമാണ്. നേറ്റീവ് AI കഴിവുകൾ ഉൾപ്പെടുന്ന അതിന്റെ നൂതന സാങ്കേതികവിദ്യ, വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ഉള്ളടക്കം നിർമ്മിക്കുന്നതിനും എല്ലാ ചാനലുകളിലുടനീളം ഉപഭോക്തൃ ഇടപഴകൽ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനും ബ്രാൻഡുകൾക്ക് തത്സമയ ഡാറ്റ നൽകുന്നു.

യൂറോപ്പിലെയും യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിലെയും ഒന്നിലധികം സ്ഥലങ്ങളും പങ്കാളികളുടെ ആഗോള ശൃംഖലയും ഉള്ളതിനാൽ, വ്യക്തിഗതമാക്കിയ മാർക്കറ്റിംഗ് അടുത്ത ഘട്ടത്തിലേക്ക് കൊണ്ടുപോകാൻ സെലിജന്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് ക്ലൗഡ് ലക്ഷ്യമിടുന്നു. റീട്ടെയിൽ, ട്രാവൽ & ഹോസ്പിറ്റാലിറ്റി, മീഡിയ, എന്റർടൈൻമെന്റ്, പബ്ലിഷിംഗ്, ഫിനാൻഷ്യൽ സർവീസ് മേഖലകളിലായി ലോകമെമ്പാടുമുള്ള 700-ലധികം ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ തന്ത്രങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കാൻ സെലിജന്റിനെ തിരഞ്ഞെടുത്തു.

കൂടുതലറിയാൻ, http://www.selligent.com സന്ദർശിക്കുക അല്ലെങ്കിൽ Twitter, LinkedIn, Selligent ബ്ലോഗ് എന്നിവയിലെ ടീമുകളെ പിന്തുടരുക.

കാറ്റി ഫിസ്റ്റർ
CM ഗ്രൂപ്പ്
908-227-7267
kpfister@campaignmonitor.com