SEO: kedudukan percuma atau kempen berbayar

Algoritma enjin carian perlahan-lahan mengubah kriteria di mana halaman web dibuat. Sekiranya kami ingin memberikan lebih banyak penglihatan ke laman web kami, kami mesti menulis sedemikian rupa supaya halaman mudah dibaca, untuk pengguna dan untuk enjin carian, "allo stesso modo".

SEO menjadikan laman web anda dapat digunakan untuk kedua-dua pengguna dan enjin pencarian, dengan itu menentukan pengindeksan yang optimum. Walaupun enjin carian telah menjadi semakin canggih, mereka masih tidak dapat melihat dan memahami laman web sebagai manusia. Metodologi SEO membantu enjin memahami apa yang mengandungi setiap halaman, dan bagaimana ia berguna kepada pengguna.

Bayangkan anda menyiarkan gambar anjing keluarga anda dalam talian. Seorang manusia mungkin menggambarkannya sebagai "seekor anjing hitam dan sederhana, seperti Labrador, bermain mengejar bola di taman. Mesin pencari terbaik di dunia sukar memahami foto dengan tahap ketepatan yang sama. Bagaimana mesin pencari memahami foto? Nasib baik, metodologi SEO membolehkan webmaster memberikan petunjuk, yang boleh digunakan oleh enjin carian untuk memahami kandungannya. Memahami kedua-dua kemahiran dan keterbatasan enjin carian membolehkan Webmaster membina, memformat, dan memberi penjelasan kandungan web dengan betul supaya mesin carian dapat belajar.

Tanpa SEO, laman web boleh menjadi tidak kelihatan kepada enjin carian ...

Had teknologi enjin carian

Enjin carian utama semuanya beroperasi pada prinsip yang sama. Cari robot secara automatik merangkak web, ikut pautan, dan kandungan indeks dalam pangkalan data yang besar. Mereka melakukannya dengan kecerdasan buatan yang luar biasa, tetapi teknologi carian moden tidak sempurna.
Terdapat banyak keterbatasan teknikal, yang menyebabkan masalah penting dalam import halaman dan klasifikasi. Sebagai contoh:

• Isu pengimbasan dan pengindeksan

  • Borang dalam talian: enjin carian tidak dapat mengisi medan kosong "on-line" (contohnya log masuk), dan oleh itu sebarang kandungan (kawasan cadangan) berikutnya akan tersembunyi;
  • Halaman duplikat: Laman web yang menggunakan CMS (pengurusan kandungan seperti WordPress) sering membuat versi pendua halaman yang sama. Ini adalah masalah besar untuk enjin carian yang mencari kandungan asal;
  • Blok dalam kod itu: kesilapan dalam garis panduan merangkak tapak web (robots.txt) boleh menyebabkan enjin carian disekat sepenuhnya;
  • Struktur sambungan yang lemah: jika struktur sambungan laman web tidak dapat dimengerti oleh enjin carian, semua kandungan tapak web itu sendiri mungkin tidak tiba. Atau, jika ia diimbas, kandungan yang kurang terdedah boleh dianggap tidak penting oleh enjin carian;
  • Kandungan bukan teks: walaupun enjinnya bertambah baik dengan membaca teks bukan HTML, kandungan dalam format media kaya ia masih sukar untuk dianalisis untuk enjin pencarian. Ini termasuk teks dalam fail Flash, imej, foto, video, audio dan kandungan mana-mana pemalam;

• Masalah korespondensi antara rentetan carian dan kandungan laman web anda

  • Istilah yang tidak biasa: contohnya jika kita mempunyai teks yang ditulis dengan kata-kata yang tidak biasa, berbanding dengan istilah yang digunakan orang untuk melakukan penyelidikan. Sebagai contoh, menulis mengenai "unit penyejukan makanan" apabila orang sebenarnya mencari "peti sejuk";
  • Ketulenan linguistik dan pengantarabangsaan: contohnya, "warna" dan "warna". Dalam hal ragu-ragu, adalah baik untuk memeriksa apa yang orang gunakan untuk melakukan pencarian, dan menggunakan kata yang sama dalam isi;
  • Penyasaran lokasi tidak sesuai: menargetkan kandungan dalam bahasa Rusia apabila kebanyakan orang akan melawat tapak web anda
    Saya dari Cina;
  • Isyarat konteku bercampur: sebagai contoh, tajuk jawatannya adalah "Kopi terbaik di Colombia", tetapi jawatan itu adalah mengenai tempat bercuti di Kanada, di mana kopi yang baik disajikan.
    Mesej bercampur yang terkandung dalam laman web anda menghantar isyarat yang membingungkan kepada enjin pencarian.

Sentiasa pastikan bahawa kandungan anda dibaca

Memeriksa statistik pertanyaan dan navigasi laman web anda adalah penting, dan sebaiknya anda mempunyai tahap yang baik dalam SERP, anda juga mesti memasarkan kandungan anda. Teknologi penyelidikan didasarkan pada metrik yang relevan dan penting, dan metrik diukur dengan mengesan apa yang orang lakukan: iaitu, apa yang mereka temukan, bagaimana tindak balas mereka, apa yang mereka komen dan bagaimana mereka menyambung. Jadi, anda tidak boleh membina laman web yang sempurna dan menulis kandungan yang hebat; anda juga mesti berkongsi, dan bercakap mengenai kandungan itu.

Buat SEO laman web anda berkembang

Apabila pemasaran penyelidikan bermula pada pertengahan 90 tahun, kata kunci meta mewakili taktik yang diperlukan untuk mendapatkan pengindeksan yang baik dari halaman anda dan laman web anda. Dalam 2004 pautan dan komen dalam blog telah menjadi penting kerana peningkatan trafik, pautan automatik dan penjana SPAM telah diwujudkan. Dalam 2011, pemasaran sosial dan multimedia menjadi semakin penting untuk pengindeksan yang lebih baik di enjin carian.

Evolusi enjin carian telah menyebabkan perbaikan algoritma mereka, sehingga metodologi dan teknik yang bekerja di 2004 dapat merosakkan pengindeksan anda hari ini. Dalam dunia penyelidikan, perubahan adalah tetap. Atas sebab ini, pemasaran carian akan terus menjadi keutamaan bagi mereka yang ingin kekal berdaya saing di web.

Ercole Palmeri