Is-suċċess kontinwu tat-titani tas-Silicon Valley Google u Facebook, li jiddominaw l-industrija tar-reklamar online, ħalla lill-pubblikaturi tradizzjonali dejjem inqas spazju fejn jitħabtu biex jaqsmu l-iskart tal-ġganti.
Analiżi ġdida mill-grupp ta ’riċerka Pivotal uriet li Google u Facebook ammontaw għal madwar 71% tal-bejgħ kollu tar-reklamar diġitali fl-Istati Uniti fil-Q2017 82 u 2016% tat-tkabbir tar-reklamar diġitali. Din hija żieda kostanti sena wara sena mill-2015 u l-69, meta ż-żewġ ġganti tat-teknoloġija kellhom sehem ikkombinat ta '64 fil-mija u XNUMX fil-mija ta' reklamar diġitali, rispettivament, skond l-analiżi.
X'jibqa 'għall-midja tradizzjonali? Mhux ħafna, skond Alan Mutter, analista u professur fl-Università ta 'California f'Berkeley.
Fix-2014, Mutter kiteb fuq il-blog riflessjonijiet ta 'NEWSOSAUR artiklu dwar l-industrija tal-gazzetti Amerikani, li jippubblika xi persentaġġi ta 'varjazzjoni fis-suq. B'mod partikolari, tnaqqis ta '52% fir-reklamar diġitali matul l-għaxar snin ta' qabel. Huwa ddeskriva wkoll kif aktar u aktar nies qed joħolqu kontenut b'xejn, filwaqt li l-ġurnalisti dejjem jaraw il-professjonalità u l-abbiltà tagħhom li joħolqu kontenut attakkati professjonalment.
U hekk kif ir-reklamar diġitali jaqbeż anke r-riklami televiżivi, Mutter qal li se jkun hemm inqas u inqas spazju għal ġurnaliżmu fil-fond u dokumentat sew li jeħtieġ ħafna ħin u riżorsi.
"In-nies jagħmlu investiment fil-produzzjoni tal-kontenut, bit-tama li jiksbu premju finanzjarju ġust," kiteb. "Imma mhux dak li qed jiġri, u dejjem se jiġri inqas."
X'għandhom kumpaniji internazzjonali bħall-Google u Facebook li l-istampa mainstream m'għandhiex? Għaliex dawn il-kumpaniji jkomplu jistagħġbu bis-suċċess spettakolari tagħhom, filwaqt li l-marki l-kbar tal-passat qed jitħabtu warajhom? P tradizzjonali bħall-prezz, il-promozzjoni, ir-reklamar, il-pożizzjonar, u oħrajn li l-marketing ilu juża għal xi żmien ma jibqgħux jaħdmu. Illum, għal-lista, hemm P ieħor ta 'importanza eċċezzjonali dik ta' Baqra vjola, il Baqra vjola. Li mhix funzjoni tal-kummerċ li għandha tintuża fil-prodott lest. Il-Baqra Vjola hija xi ħaġa fenomenali, mhux mistennija, eċċitanti u assolutament inkredibbli li tinsab ġewwa l-prodott. Hemm jew m'hemm l-ebda punt ... Seth Godin - The Purple Cow ...
Ercole Palmeri
Maniġer tal-Innovazzjoni Temporanja
Saret operazzjoni oftalmoplastika bl-użu tat-telespettatur kummerċjali Apple Vision Pro fil-Polyclinic Catania...
L-iżvilupp tal-ħiliet bil-mutur multa permezz tal-kulur jipprepara lit-tfal għal ħiliet aktar kumplessi bħall-kitba. Biex ikkulurit...
Is-settur navali huwa qawwa ekonomika globali vera, li navigat lejn suq ta’ 150 biljun...
It-Tnejn li għadda, il-Financial Times ħabbret ftehim mal-OpenAI. FT tagħti liċenzja għall-ġurnaliżmu ta’ klassi dinjija tagħha...
