Czym są słowa kluczowe, jak są wyszukiwane i kilka przydatnych wskazówek dla tych, którzy konfigurują strategię SEO lub optymalizują witrynę od podstaw.
Słowa kluczowe w SEO (lub „Słowo kluczowe”) to terminy dodawane do treści online w celu poprawy jej pozycjonowania w wyszukiwarkach.
Większość słów kluczowych jest wykrywana podczas procesu badania słów kluczowych i jest wybierana na podstawie kombinacji liczby wyszukiwań, konkurencji i zamiaru.
Jako właściciel witryny i twórca treści chcesz, aby słowa kluczowe na Twojej stronie były dopasowane do tego, czego szukają ludzie, aby mieli większe szanse na znalezienie Twojej treści wśród wyników.
Gdy zoptymalizujesz treść na podstawie słów kluczowych i fraz kluczowych, których szukają ludzie, Twoja witryna może uzyskać wyższą pozycję w rankingu dla tych haseł.
Im wyższy ranking w SERP, tym bardziej ukierunkowany ruch na indeksowanej stronie. Dlatego znalezienie słów kluczowych, których ludzie szukają, to krok nr 1. XNUMX dowolnej kampanii SEO.
W rzeczywistości SEO jest praktycznie niemożliwe bez słów kluczowych.
Mając listę właściwych słów kluczowych, możesz rozpocząć pracę nad ważnymi działaniami SEO, takimi jak:
Słowa kluczowe dotyczą zarówno odbiorców, jak i treści, ponieważ możesz opisać swoją ofertę w nieco inny sposób niż niektórzy pytają.
Aby tworzyć treści, które mają dobrą pozycję w rankingu i przyciągają odwiedzających do Twojej witryny, musisz zrozumieć potrzeby tych użytkowników – język, którego używają i rodzaj treści, których szukają.
Rozróżnienie między tymi dwoma pozwala Ci być bardziej precyzyjnym podczas Twojej strategii SEO, w rzeczywistości, pisząc artykuł na swoim blogu, używając tak zwanych słów kluczowych „długiego ogona” we właściwy sposób, który składa się z trzech lub więcej słów aby przyciągnąć bardziej ukierunkowaną grupę odbiorców.
Słowa kluczowe z długiego ogona zwykle mają mniejszą liczbę wyszukiwań, ale są również bardziej skuteczne.
Ponadto ważne jest również, aby zrozumieć, jaki powinien być zamiar konkretnego zapytania.
Kiedy zamierzasz zbudować swoją witrynę, musisz rozróżnić słowa kluczowe według głównych, drugorzędnych i powiązanych.
Te terminy nie oznaczają tego samego.
Główne słowo kluczowe jest punktem wyjścia, od którego rozwijana jest cała strategia optymalizacji oraz deklinacje kluczy drugorzędnych i skorelowanych.
Główne słowo kluczowe charakteryzuje się trafnością i trafnością w stosunku do zawartości witryny lub strony internetowej. W strategii optymalizacji może być co najmniej jedno główne słowo kluczowe.
Słowa kluczowe drugorzędne to zestaw słów kluczowych wywodzących się z głównego słowa kluczowego. Zasadniczo jest to to samo główne słowo kluczowe, któremu towarzyszy dodatkowy termin, przed lub po, w celu odgraniczenia pola semantycznego w określonym aspekcie lub podtemacie.
Ponownie, są to trafne i trafne słowa kluczowe, ale na jednym szczególe treści.
Są to słowa kluczowe zbliżone do treści strony, są związane z tematem, ale w przeciwieństwie do kluczy drugorzędnych niekoniecznie zawierają w sobie również główne słowo kluczowe. Powiązane słowa kluczowe mogą być trafne lub nie.
Odpowiednie powiązane słowa kluczowe:
Są bardzo bliskie tematowi dokumentu i potrzebie użytkownika, pomagają zaspokoić jego potrzebę informacyjną. Przydają się do tworzenia spostrzeżeń i pionowego rozwijania zawartości strony.
Nietrafne, powiązane słowa kluczowe są związane z tematem, ale nie są tak istotne dla użytkownika.
Przydają się do zmniejszania zawartości witryny na inne pola semantyczne, zbliżone do najbardziej odpowiedniego, aby poziomo rozwinąć pozycjonowanie organiczne w SERP. W praktyce są to poboczne słowa kluczowe o różnej tematyce, ale wciąż zbliżone do głównego tematu.
Jak wspomnieliśmy wcześniej, znalezienie słów kluczowych dla strategii SEO to nie tylko rozróżnienie ich na słowa kluczowe typu long tail, short tail, średnie lub główne, drugorzędne i powiązane.
Ale trzeba też dokonać rozróżnienia i znaleźć słowa kluczowe odpowiadające intencji wyszukiwania użytkownika.
W rzeczywistości wiele osób najpierw przeprowadza bardziej ogólne wyszukiwania, a następnie stopniowo, coraz bardziej i bardziej szczegółowo, aż dotrą do Twojej witryny i przekształcą się w KLIENTÓW.
Istnieją trzy rodzaje słów kluczowych, które mogą sugerować rodzaj badań przeprowadzanych przez użytkowników:
- informacyjny
- nawigacyjne lub markowe
- transakcyjne lub komercyjne
Na przykład informacyjne słowa kluczowe są używane, jak sama nazwa wskazuje, aby zapewnić wskazówki osobom, które nadal nie do końca wiedzą, jakiego produktu potrzebują, ani nie wiedzą o Tobie i Twoich usługach. Słowa kluczowe nawigacyjne lub markowe są zamiast tego, z których mogą korzystać osoby, które Cię znają, ale nie Twoje produkty, wreszcie transakcyjne lub komercyjne są dla tych, którzy już Cię znają, ale chcą się przekonać.
Słowa kluczowe informacyjne lub nieformalne słowa kluczowe to słowa kluczowe, których używa użytkownik, aby uzyskać informacje.
Jest to pierwszy krok w procesie zakupu, wciąż daleki od faktycznego przejścia.
Użytkownicy, którzy używają informacyjnych słów kluczowych, gdy wiedzą, że mają potrzebę lub problem, ale wciąż uczą się, jak go rozwiązać.
Na przykład do tej kategorii można zaliczyć słowa kluczowe takie jak „pozycjonowanie w wyszukiwarkach”, wpisane w pole wyszukiwania przez osoby, które szukają konsultanta SEO, który pomoże im wypozycjonować ich witrynę w wyszukiwarkach, ale jeszcze tego nie wiedzą.
Słowa kluczowe nawigacyjne to te, z których korzystają użytkownicy, którzy już znają Twoje produkty i udostępniane przez Ciebie usługi. Ten rodzaj słowa kluczowego służy do tego, aby osoby, które Cię szukają, mogły dotrzeć do Twojej witryny.
Użytkownik już wie, kim jesteś, ale może nie pamiętać adresu Twojej witryny lub szuka Twojego numeru telefonu w Google. Przydatne może być również popracowanie nad tym słowem kluczowym, być może przy użyciu – w zależności od branży, w której się znajdujesz – portali turystycznych, serwisów z recenzjami lub rezerwacjami. Zwykle kw nawigacyjne są używane przez użytkowników, którzy są już dość zaawansowani w procesie zakupu.
Wreszcie, słowa kluczowe transakcyjne służą do optymalizacji treści bezpośrednio do sprzedaży.
Dzięki tego typu słowom kluczowym przechwycisz wszystkich użytkowników, którzy chcą dokonać zakupu, więc są oni bardzo ważni. Ta kategoria zawiera słowa kluczowe takie jak "Konsultant SEO Neapol" lub "Pozycjonowanie witryny NEAPOL". Nie potrzeba więcej przewodników ani ogólnych informacji, użytkownicy zrozumieli już, że potrzebują określonego produktu lub usługi, a tym produktem lub usługą możesz być Ty.
Istnieje również szczególna kategoria słów kluczowych, a mianowicie wykluczające słowa kluczowe.
Wykluczające słowa kluczowe są w rzeczywistości stosowane na poziomie kampanii lub grupy reklam. Wykluczające słowa kluczowe służą do wykluczania haseł lub wyrażeń, których nie chcesz łączyć z reklamami w wyszukiwanym zapytaniu.
Dzięki temu konkretnemu typowi słowa kluczowego zwiększysz skuteczność swoich reklam, ponieważ wszystkie wyszukiwania niezwiązane z Twoim celem ulegną zmniejszeniu. Na przykład osoby szukające określonego produktu lub bezpłatnego zasobu.
Pozwoli to zaoszczędzić budżet, nie wydając niepotrzebnie pieniędzy. Dodatkowo istnieje pięć typów dopasowań słów kluczowych, które są:
Istnieje wiele narzędzi, które pomagają w badaniach, ale wtedy pracę analityczną musi wykonać człowiek, ty wybierasz co pisać i na jakich słowach kluczowych zbudujesz stronę i projekt strategii SEO.
Zobaczmy teraz, jak znaleźć słowa kluczowe za pomocą narzędzi, a także zwykłych płatnych narzędzi, zawsze polecam przeprowadzić wyszukiwanie w sugestii Google, zobaczmy przykład:
Na szczęście znalezienie długich terminów jest proste dzięki Google Suggest (znanemu również jako wyszukiwarka Google).
Załóżmy na przykład, że chcesz utworzyć stronę o „lunchu”. Cóż, jeśli Twoja witryna jest nowa, słowo kluczowe „obiad” jest prawdopodobnie zbyt konkurencyjne.
Tak więc, jeśli przejdziesz do google i wpiszesz Lunch, jak widzisz, otrzymasz wiele sugestii, niektóre w Twoim kontekście, inne, które tak naprawdę nie pasują do Twojego kontekstu, co to ma wspólnego z „Lunch ze światłem? „Chcesz przyciągnąć klientów do swojej restauracji?
In definitiva, zaznacz słowa kluczowe na podstawie pytań związanych z Twoją firmą, a aby je znaleźć, możesz natknąć się na inne narzędzie pomiędzy darmowym i płatnym, porozmawiajmy o AnswerThePublic.com.
To narzędzie indeksuje sieć w poszukiwaniu pytań, które Twoi docelowi odbiorcy zadają na temat Twojego tematu online.
Jeśli z drugiej strony potrzebujesz porady na temat narzędzi, których możesz użyć, oto lista:
Oczywiście, każdy program ma specyficzne zastosowanie, kto jest silniejszy na jednym czynniku, kto na innym, kto jest pełniejszy itd. Po wybraniu odpowiednich programów, oto kilka sugestii, jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla Twojej strategii SEO.
Pierwszym krokiem w każdej strategii content marketingu i nie tylko, jest ustalenie, kim jest Twoja osobowość kupującego.
Persona kupującego to typowy klient – chodzi o znajomość danych demograficznych, stylu życia, źródeł informacji, problemów i tak dalej.
Aby dowiedzieć się, kim jest Twój klient, zacznij od kolegów i wspólnie narysuj zestaw identyfikacyjny. Chociaż najbardziej ortodoksyjnym sposobem na stworzenie swojej persony nabywcy, którą sami polecamy, ponieważ przyniósł tak wiele korzyści naszym klientom, jest przeprowadzenie wywiadu z Twoimi rzeczywistymi, potencjalnymi lub potencjalnymi klientami.
Jeśli nie masz wolnego czasu, skup się na razie na informacjach, którymi dysponujesz i opracuj coś w rodzaju Curriculum z danymi typowego klienta, zwracając szczególną uwagę na to, jakie są jego problemy, które skłaniają go do znalezienia, a następnie wybierz swój firma.
Wracając do naszego przykładu ze skórzanym sklepem obuwniczym, problemy kupujących mogą być następujące:
Teraz, gdy wiesz już wszystko o swojej osobowości kupującego, musisz tylko zidentyfikować siebie.
Jak w każdej strategii marketingowej, również w przypadku SEO należy wziąć pod uwagę działania konkurencji.
Dzięki wnikliwej i precyzyjnej analizie możemy dowiedzieć się, na jakie słowa kluczowe pozycjonują się nasi konkurenci.
Wchodzimy na ich stronę internetową i obserwujemy tytuły stron i artykułów, pogrubione słowa i sekcje, które kładą szczególny nacisk. Sprawdzamy metatagi (meta tytuł i metaopis) każdej strony, a następnie badamy pozycję konkurentów dla zidentyfikowanych słów kluczowych.
Istnieją również specjalne narzędzia, które pozwalają nam automatycznie poznać ruchy konkurencji.
Jeden przykład spośród wielu? SEOZoom, całkowicie włoskie narzędzie do poznania słów kluczowych, na które pozycjonowana jest dana domena.
Po wykorzystaniu wszystkich narzędzi, którymi dysponujemy i analizie konkurencji, będziemy mogli sporządzić listę defiwybranych słów kluczowych, w oparciu o obiektywne dane. Następnie będziemy musieli modelować ten wybór w oparciu o:
Na tym etapie musisz udawać, że masz typowe problemy klienta i zastanowić się, jakich słów kluczowych użyliby, aby znaleźć ich rozwiązanie. Tutaj musisz zwrócić szczególną uwagę na intencję wyszukiwania podczas strategii SEO.
Jeśli zaczynasz od problemów swojego klienta, powinieneś poprowadzić go do zgłębienia tematu, twój klient jest w fazie badawczej, tzw. fazie świadomości.
Klient wie, że ma problem, ale nie wie, jak go rozwiązać, a więc nie wie, że powinien kupić skórzane buty, żeby go rozwiązać.
W tym momencie wystarczy sporządzić listę wyszukiwanych fraz mających na celu znalezienie rozwiązania problemu. Na przykład weźmy problem trudności ze znalezieniem wygodnych butów, możesz pomyśleć, że klient wyszukuje w wyszukiwarkach:
Teraz masz kilka pomysłów, ale możesz znaleźć więcej...
Identyfikując możliwe słowa kluczowe dla Twojej witryny, ważne jest, aby skupić się na słowach kluczowych z długim ogonem, przynajmniej na początku.
Chociaż możesz wybrać kilka krótszych słów kluczowych (zwłaszcza słów kluczowych związanych z marką, takich jak nazwa firmy) dla swojej strony głównej i innych stron firmowych, głównym celem powinno być zidentyfikowanie długich słów kluczowych.
Korzystając z tego samego przykładu powyżej, wpisanie „pies” i „najlepsza rasa psów stróżujących” w Planerze słów kluczowych pokazuje, że chociaż słowo „pies” jest wyszukiwane ponad 1,2 miliona razy w miesiącu, trudno byłoby ustalić pozycję tego słowa kluczowego.
Z drugiej strony słowo „Najlepsza rasa psa stróżującego” jest wyszukiwane tylko 40 razy w miesiącu, ale konkurencja dla tego słowa kluczowego jest niska. Oznacza to, że jeśli Twoja firma była schroniskiem dla zwierząt, sklepem zoologicznym lub sprzedawała produkty do pielęgnacji zwierząt, dobrym wyborem będzie kierowanie na to słowo kluczowe.
W końcu 40 wyszukiwań miesięcznie może wydawać się mało, ale możliwe jest 480 wyszukiwań rocznie od osób, które w końcu mogą zostać Twoimi klientami.
Szukaj słów kluczowych o dużym natężeniu i niskiej konkurencji
Chociaż słowa kluczowe z długim ogonem mają zwykle niską konkurencję, nadal chcesz sprawdzić liczbę i konkurencję każdego z nich podczas prowadzenia badań.
Niektóre branże są bardziej konkurencyjne niż inne, a nawet słowa kluczowe z długim ogonem mogą być trudne do uszeregowania.
Niezależnie od branży, jednak ważne jest, aby zwracać uwagę na to, jak trudno będzie uzyskać pozycję w rankingu dla danego słowa kluczowego. Jeśli nie masz szans na uszeregowanie pod kątem konkretnej frazy, optymalizacja strony pod nią byłaby złym wykorzystaniem Twojego czasu.
Zamiast tego skoncentruj swoje badania na słowach kluczowych, dla których masz pozycję w rankingu, i przyciągnij ruch do swojej witryny.
Ercole Palmeri: Uzależniony od innowacji
[ultimate_post_list id =”13462″]
â € <
Sektor morski to prawdziwa światowa potęga gospodarcza, która osiągnęła 150-miliardowy rynek...
W ubiegły poniedziałek Financial Times ogłosił zawarcie umowy z OpenAI. FT udziela licencji na swoje światowej klasy dziennikarstwo…
Miliony ludzi płacą za usługi przesyłania strumieniowego, płacąc miesięczne opłaty abonamentowe. Powszechnie panuje opinia, że…
Coveware by Veeam będzie w dalszym ciągu świadczyć usługi reagowania na incydenty związane z wyłudzeniami cybernetycznymi. Coveware będzie oferować funkcje kryminalistyczne i naprawcze…
