Dessa forma, o Instagram oferece aos usuários a oportunidade não apenas de seguir uma marca, mas também de comprar seus produtos diretamente, permanecendo na plataforma social.
O projeto começou em novembro 2016, disponível inicialmente apenas para algumas marcas selecionadas, incluindo Macy, Warby Parker e J. Crew.
"Tradicionalmente, o usuário do Instagram busca inspiração na plataforma. Com esse recurso, o passo para comprar inspiração é curto, mais rápido. Recebemos muitos feedbacks positivos ", comentou Mary Beech, vice-presidente e diretora de marketing da Kate Spade New York, uma das várias marcas selecionadas para o teste.
A partir de março de 2017, o Instagram estendeu essa funcionalidade a todas as empresas de roupas, cosméticos e acessórios, além de fornecer detalhes e estatísticas de quantos usuários olham as tags e quantos fazem a compra por meio da plataforma.
Ercole Palmeri
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