SEO: poziționare gratuită sau campanii plătite

Algoritmii motoarelor de căutare transformă încet criteriile după care sunt create paginile web. Dacă dorim să oferim mai multă vizibilitate site-urilor noastre, trebuie să scriem astfel încât paginile să fie ușor de citit, pentru utilizatori și pentru motoarele de căutare ",în același mod".

SEO face site-ul dvs. web utilizabil atât pentru utilizatori cât și pentru motoarele de căutare, determinând astfel indexarea optimă. Deși motoarele de căutare au devenit din ce în ce mai sofisticate, acestea tot nu pot vedea și înțelege o pagină web ca om. Metodologia SEO ajută motoarele să înțeleagă ce conține fiecare pagină și cum ar putea fi utilă pentru utilizatori.

Imaginați-vă că ați postat online o fotografie cu câinele dvs. de familie. Un om l-ar putea descrie ca „un câine negru, de dimensiuni medii, arată ca un Labrador, joacă mingea în parc. Cel mai bun motor de căutare din lume s-ar lupta să înțeleagă fotografia la același nivel de precizie. Cum înțelege un motor de căutare o fotografie? Din fericire, metodologia SEO permite webmasterilor să ofere indicii, pe care motoarele de căutare le pot folosi pentru a înțelege conținutul. Înțelegerea atât a abilităților, cât și a limitărilor motoarelor de căutare le permite administratorilor web să construiască, să formateze și să adnoteze conținut web corespunzător, astfel încât motoarele de căutare să poată învăța.

Fără SEO, un site web poate deveni invizibil pentru motoarele de căutare ...

Limitele tehnologiei motoarelor de căutare

Principalele motoare de căutare funcționează toate pe aceleași principii. Roboții de căutare automată accesează web, urmăresc legături și indexează conținut în baze de date uriașe. O fac cu o inteligență artificială incredibilă, dar tehnologia modernă de căutare nu este infailibilă.
Există multe limitări tehnice, care cauzează probleme semnificative atât în ​​importul paginilor, cât și în clasificare. De exemplu:

• Probleme de scanare și indexare

  • Formulare online: motoarele de căutare nu pot să completeze câmpurile goale "on-line" (de exemplu, o autentificare) și, prin urmare, orice conținut ulterior (zone rezervate) rămâne ascuns;
  • Pagini duplicate: Site-urile web care utilizează un CMS (gestionarea conținutului, cum ar fi WordPress) creează adesea versiuni duplicate ale aceleiași pagini. Aceasta este o mare problemă pentru motoarele de căutare care caută conținut original;
  • Blocați codul: erorile din ghidurile de acces la un site web (robots.txt) pot duce la blocarea completă a motoarelor de căutare;
  • Structuri de conexiune slabe: dacă structura de conexiune a unui site web nu este de înțeles pentru motorul de căutare, este posibil ca întregul conținut al acestuia să nu ajungă. Sau, dacă este scanat, conținutul mai puțin expus ar putea fi considerat neimportant de către motorul de căutare;
  • Conținut fără text: chiar dacă motoarele se îmbunătățesc citind text non-HTML, conținutul în format media bogată este încă dificil de analizat pentru motoarele de căutare. Aceasta include textul în fișiere Flash, imagini, fotografii, videoclipuri, audio și conținutul oricăror plug-in-uri;

• Probleme de corespondență între șirul de căutare și conținutul paginilor site-ului dvs. web

  • Termeni neobișnuiți: de exemplu, dacă avem un text scris cu cuvinte de utilizare neobișnuită, în comparație cu termenii pe care oamenii îi folosesc pentru a face cercetări. De exemplu, scrierea despre „unitățile de răcire a alimentelor” atunci când oamenii caută de fapt „frigidere”;
  • Subtilități lingvistice și internaționalizare: de exemplu, „culoare” și „culoare”. În caz de îndoială, este bine să verificați ce folosesc oamenii pentru a face căutările și să utilizați aceleași cuvinte în conținut;
  • Direcționarea locației nu este adecvată: vizând conținutul în limba rusă atunci când majoritatea oamenilor vă vizitează site-ul
    Sunt din chinez;
  • Semnalele contextuale mixte: de exemplu, titlul postării este „Cea mai bună cafea din Columbia”, dar postul este despre un loc de vacanță în Canada, unde se servește o cafea excelentă.
    Aceste mesaje mixte conținute pe site-ul dvs. web trimit semnale confuze motoarelor de căutare.

Asigurați-vă întotdeauna că conținutul dvs. este citit

Întrebarea statisticilor de interogare și navigare a site-ului dvs. web este importantă și, odată ce aveți un nivel bun în SERP, trebuie să vă comercializați conținutul. Tehnologia de cercetare se bazează pe valori de relevanță și importanță, iar valorile sunt măsurate detectând ceea ce fac oamenii: adică ce descoperă, cum reacționează, ce comentează și cum se conectează. Deci nu puteți doar să construiți un site web perfect și să scrieți conținut excelent; trebuie, de asemenea, să partajați și să vorbiți despre acel conținut.

Faceți ca SEO-ul site-ului dvs. să evolueze

Când marketingul de cercetare a început la mijlocul anilor 90, meta-cuvintele cheie au reprezentat tactica necesară pentru a obține o indexare bună a paginilor și site-ului dvs. web. În 2004 link-urile și comentariile pe bloguri au câștigat importanță datorită creșterii traficului, au fost create link-uri automate și generatoare de spam. În 2011, marketingul social și multimedia au devenit tot mai importante pentru o mai bună indexare a motoarelor de căutare.

Evoluția motoarelor de căutare a dus la perfecționarea algoritmilor lor, astfel încât metodologiile și tehnicitățile care au funcționat în 2004 v-ar putea deteriora indexarea. În lumea cercetării, schimbarea este o constantă. Din acest motiv, marketingul de căutare va fi în continuare o prioritate pentru cei care doresc să rămână competitivi pe web.

Ercole Palmeri