Cum să indexați cel mai bine paginile de produse ale comerțului dvs. electronic, atunci când aveți o mulțime de conținut duplicat

Să vedem cum să vă indexați bine site-ul, astfel încât motoarele de căutare să vă poată clasifica mai bine paginile de produse.

Să vedem cum să indexați site-ul de comerț electronic la maxim, când s-ar putea să aveți o mulțime de conținut duplicat. În 2013, motorul de căutare Google și-a dat seama că aproximativ 30% din paginile indexate aveau conținut duplicat. Din acel moment în Google au început o nouă abordare în gestionarea conținutului duplicat, în special pentru comerțul electronic, este foarte descurajat să dublezi conținutul.

Să începem să vedem ce se înțelege prin conținut duplicat. Google defielimină conținutul duplicat, cum ar fi:

Conținutul duplicat se referă, în general, la blocuri de conținut care sunt „semnificativ similare” în cadrul unui site sau la blocuri de conținut prezente pe site-uri separate. Motivul acestor duplicări nu este adesea înșelător. De exemplu, conținutul duplicat non-malicios ar putea include:

• Forumuri de discuții capabile să genereze pagini normale și mici pentru dispozitive mobile;
• Articole afișate sau legate prin mai multe adrese URL separate;
• Tipăriți numai versiuni de pagini Web;

Google spune că, decât dacă intenția conținutului dvs. duplicat nu este în vreun fel dăunător, nu veți primi nicio penalizare pentru indexare. În realitate, conținutul duplicat nu provoacă probleme directe, ci mai degrabă indirecte. Aceasta înseamnă că va trebui să lucrăm un pic mai mult pentru a optimiza părțile duplicate ale paginilor.

Ați putea fi, de asemenea, interesat: SEO: poziționare gratuită sau campanii plătite

Magazinele de comerț electronic își construiesc adesea paginile de conținut dintr-o fișă de date sau o descriere a produsului pe care companiile o utilizează pe Web.

Când Google examinează acest conținut și îl clasifică drept conținut "bine făcut""de manipulare"Sau"duplicat„Atunci ai pornit pe piciorul greșit. Această clasificare va cauza probleme mai profunde care vor afecta în mod continuu SEO-ul paginilor web.

Google oferă două sugestii:

1. Duplică conținut care nu este de manipulare și nici duplicat nu primește o penalizare;
2. Restul SEO-ului dvs. are o oarecare importanță.

În esență, Google are o politică de gestionare duplicată. Acum să vedem ce se înțelege prin conținut duplicat "bun".

De exemplu, dacă încercăm să căutăm pe Google „mașina de cafea Rancilio Silvia v5”, găsim două site-uri unde apare o descriere egală:

Ambele site-uri de comerț electronic vând același produs. În timp ce titlurile și meta descrierile sunt diferite, putem vedea că descrierea și imaginile acestor pagini sunt aceleași.

Ați putea fi, de asemenea, interesat: Căutare vocală a strategiei SEO și succesul asistenților personali

Veți observa cum această coincidență poate face clasificarea acestor pagini de produs incredibil de dificilă. De fapt, majoritatea experților SEO ar putea spune că conținutul duplicat are trei probleme principale ale motorului de căutare:

1. Îngreunează Google să știe ce versiune a unei pagini să indice.
2. În al doilea rând, acesta confundă metrica și puterea backlinkurilor.
3. Și în al treilea rând, rezultatul natural al acestui lucru este că Google nu știe ce pagină să se plaseze în rezultatele căutării.

Și aceasta este o problemă pentru majoritatea site-urilor de comerț electronic, deoarece pagina produsului este de fapt locul în care magazinul vinde și câștigă.

Cum se poate ca două site-uri să fie foarte bine poziționate cu ceea ce este, în esență, o lucrare de tip copy-paste?

O parte din răspuns este că conținutul duplicat nu este neapărat spam pentru Google. Dar adevărul este că, atunci când este prezentat conținut duplicat, proprietarii site-urilor pot primi în clasament și, prin urmare, pierderi de trafic. Și aceste pierderi apar adesea dintr-o problemă principală: motoarele de căutare prezintă rareori mai multe versiuni ale aceluiași conținut. Aceasta înseamnă că vor alege versiunea celei mai bune pagini. Rezultatul este mai puține duplicate pe pagina principală.

Pentru a rezuma, trebuie să luați în considerare faptul că Google încearcă să filtreze conținutul duplicat. Astfel, necesitatea de a utiliza conținut duplicat în unele cazuri pune problema.

Ați putea, de asemenea, să vă placă: SEO este, cum funcționează și cum să îți optimizezi site-ul

SEO suferă deoarece majoritatea site-urilor de comerț electronic nu au semnale pozitive că există conținut unic sau valoare adăugată din conținutul lor duplicat.

Prin urmare, soluția este crearea acestor semnale pozitive. Google răsplătește unicitatea și valoarea adăugată sub orice formă. Deci soluția ar putea fi o modalitate de a face conținutul „duplicat”, unic pentru Google. Când cineva copiază mai multe porțiuni de conținut pe scrisoare, înseamnă de obicei că Google va presupune că întreaga pagină este doar o copie a altceva. potrivit John Mueller di Google, în cazul conținutului duplicat, Google „va încerca să vă ajute prin simpla selectare a unuia și afișarea acestuia”.

Dar nu asta vrem. Deci, dacă nu doriți să vi se întâmple acest lucru, singura soluție este să faceți paginile cu adevărat unice. Veți putea obține poziții mai bune în SERP și mai mult trafic pe site-ul dvs. Tot ce trebuie să faceți este să fiți puțin mai creativi prin reutilizarea și reciclarea oricărui conținut.

Luăm, de exemplu, următoarele două pagini, referitoare la produsele destinate transportului alimentelor la o temperatură constantă, Poliboxes.

O pagină normală de produs, cu toate atributele: câteva imagini, o scurtă descriere, preț, etc. Această pagină iese în evidență cu adevărat atunci când o compari cu un produs diferit de la aceeași companie:

Utilizează exact același format, dar observând copia, observăm că promovează mai mult sau mai puțin același produs cu detalii complet diferite. Aceasta înseamnă că au avut timp să stabilească o poveste diferită pentru acest produs, într-un mod care să îi permită să se distingă de motoarele de căutare. De asemenea, a fost optimizat pentru cuvintele cheie, proiectate pentru comerțul electronic, iar valoarea SEO crește. Chiar dacă este nevoie de mai mult efort, această abordare răsplătește.

Trebuie să vă amintiți cu e-commerce că obiectivul dvs. nu este doar să arătați că produsul dvs. este bun, ci și să demonstreze că compania dvs. este alegerea potrivită.

Dacă puteți dovedi că compania dvs. este recunoscută și că produsul dvs. este bun, nu există niciun motiv pentru ca vizitatorii să nu cumpere de la dvs. Nu veți fi pur și simplu clasat pe Google. De asemenea, puteți vinde mai multe produse.

Acum, puteți lucra pentru a rezolva problema adreselor URL duplicate.

Motorul de căutare examinează, de asemenea, ID-urile de sesiune, adresele URL de urmărire, paginile compatibile cu imprimanta sau comentariile paginate ca zone potențiale ale conținutului duplicat pe site-ul dvs. Și, întrucât nu puteți scăpa întotdeauna de aceste elemente, trebuie să vă asigurați că Google știe ce este duplicat și ce este original prin rearanjarea adreselor URL.

Doar pentru a vă arăta ce vreau să spun, uitați-vă la următoarele adrese URL:

www.miosito.com/prodotto
miosito.com/prodotto
http://miosito.com/prodotto
https://www.miosito.com/prodotto
https://miosito.com/prodotto

Observați ceva în comun între adresele URL 5?

Un dezvoltator, care se uită la această listă, va spune că este întotdeauna aceeași pagină. Un motor de căutare va vedea în schimb cinci pagini cu conținut duplicat. Deși toate sunt modalități diferite de a ajunge pe site-ul dvs. și de a vizualiza aceeași pagină, un motor de căutare va vedea conținut duplicat.

Soluția constă în stabilirea unui domeniu preferat cu instrumentele Google Webmaster. Pentru a face acest lucru, trebuie să alegeți meniul setări (dreapta sus) și selectați Setări site în meniul derulant.

Puteți apoi să selectați pentru a vizualiza adresele URL cu sau fără „www”.

Acest lucru este pentru a spune Google prioritatea unei anumite URL, contribuind astfel la minimizarea problemelor cu conținut duplicat. În plus, veți păstra în continuare orice autoritate de legătură din domenii care nu sunt domenii preferate. Iar vizitatorii vor ajunge totuși pe site-ul tău preferat.

După ce se va face acest lucru, va trebui, de asemenea, să vă asigurați că toate linkurile interne de pe site-ul dvs. păstrează această consecvență.

Iată cum arată pe site-ul meu:

Mi-am configurat site-ul pentru a apărea cu „www”. Dar pentru paginile de produse, acest lucru devine puțin mai dificil.

De multe ori, modul în care dezvoltatorii creează site-uri de comerț electronic face acest management intrinsec dificil. De exemplu, este posibil să aveți „shop.mysite.com” pentru o pagină de produs atunci când restul site-ului dvs. este „www.mysite.com”. Așadar, găsirea unei modalități de a uniformiza adresele URL ale paginii de produs, postările de pe blog și paginile de destinație pot ajuta la prevenirea confuziilor și la minimizarea problemelor de conținut duplicat.

Există însă o altă posibilitate de a rezolva această problemă. Crearea URL-urilor canonice, cu ajutorul cărora Google i se spune ce pagină de produs este pagina originală, adică cea care trebuie luată în considerare. O putem face cu comanda rel = canonicși Google va înțelege ce pagină este preferată în loc de o pagină alternativă, iar pentru a face acest lucru vom folosi o instrucțiune HTML specifică.

De exemplu, luați în considerare două pagini: url și urlB.

Și considerăm că URL-ul este un duplicat al url-ului. Apoi, în secțiunea url, introduceți comanda: că există conținut duplicat și că ar trebui să aplice toate atributele SEO ale adresei URL la adresa URL.

Pe scurt, există două pagini care furnizează atribute SEO unei pagini. În acest fel, consolidarea adreselor dvs. URL plasează paginile de produs într-un format mai ușor de înțeles pentru un motor de căutare.

Există însă un alt aspect care trebuie luat în considerare pentru paginile cu conținut duplicat, căutarea termenilor de căutare de mare valoare.

Potrivit experților în comerțul electronic, defiFinalizarea cuvintelor cheie și optimizarea pentru pagini duplicat este o modalitate simplă și simplă de a vă îmbunătăți SEO. Ca prim pas trebuie să identificați ce tipuri de termeni să alegeți. Apoi, construiți-vă lista de termeni pentru a satisface o varietate de căutări potențiale. După ce ați creat lista, veți continua să o restrângeți, pentru a crea una definitiv și mai relevant pentru produsul dvs.

Pentru o căutare exactă a cuvintelor cheie optime, vă pot recomanda Ubersuggest, Wordtracker sau chiar bara de căutare a unui gigant de comerț electronic ca Amazon. Optimizarea acestor cuvinte cheie te va ajuta să creezi variații unice de pagini de produse care îți vor ajuta SEO-ul și îți vor crește rangurile, conversiile și veniturile.

Dacă doriți să îmbunătățiți vizibilitatea site-ului dvs. sau a comerțului dvs. electronic, puteți să mă contactați trimițând un e-mail la info @bloginnovazione.acesta sau prin completarea formularului de contact al BlogInnovazione.it

Ercole Palmeri: dependent de inovație