මාධ්‍ය යනු ගූගල් සහ ෆේස්බුක් සහ ඩිජිටල් වෙළඳ දැන්වීම් වෙළඳපොළේ වසමයි

මාධ්‍ය කර්මාන්තයේ ලෝකය දිනෙන් දින කුඩා වෙමින් පවතී.

ඔන්ලයින් වෙළඳ ප්‍රචාරණ කර්මාන්තයේ ආධිපත්‍යය දරන සිලිකන් නිම්න ටයිටාන්ස් ගූගල් සහ ෆේස්බුක් හි අඛණ්ඩ සාර්ථකත්වය නිසා සාම්ප්‍රදායික ප්‍රකාශකයන්ට යෝධයන්ගේ අපද්‍රව්‍ය බෙදීමට අරගල කිරීමට ඇති ඉඩ ප්‍රමාණය අඩු වී ඇත.
Pivotal පර්යේෂණ කණ්ඩායම විසින් කරන ලද නව විශ්ලේෂණයකින් හෙළි වී ඇත්තේ එක්සත් ජනපදයේ සියලුම ඩිජිටල් වෙළඳ දැන්වීම් අලෙවියෙන් 71% ක් පමණ ගූගල් සහ ෆේස්බුක් හි ඇති බවයි. 2017 පළමු කාර්තුවේදී සහ ඩිජිටල් වෙළඳ දැන්වීම් වර්ධනයේ 82%. 2016 සහ 2015 හා සසඳන විට මෙය වසරින් වසර ස්ථාවර වර්ධනයක් වන අතර, තාක්ෂණික දැවැන්තයන් දෙදෙනා පිළිවෙලින් 69% සහ 64% ඩිජිටල් වෙළඳ දැන්වීම් වලින් සමන්විත වූ බව විශ්ලේෂණයට අනුව.

සාම්ප්‍රදායික මාධ්‍ය සඳහා ඉතිරිව ඇත්තේ කුමක්ද? බර්ක්ලි හි කැලිෆෝනියා විශ්ව විද්‍යාලයේ විශ්ලේෂකයෙකු හා මහාචාර්යවරයෙකු වන ඇලන් මුටර්ට අනුව එතරම් නොවේ.

2014 හි, මුටර් බ්ලොග් අඩවියේ REFLECTIONS OF A NEWSOSAUR ලිවීය ඇමරිකානු පුවත්පත් කර්මාන්තය පිළිබඳ ලිපියක්, වෙළඳපල විචල්‍යතා ප්‍රතිශත කිහිපයක් ප්‍රකාශයට පත් කිරීම. විශේෂයෙන්, පසුගිය දශකය තුළ ඩිජිටල් වෙළඳ දැන්වීම්වල 52% හි අඩුවීමක්. වැඩි වැඩියෙන් පුද්ගලයින් නොමිලේ අන්තර්ගතය නිර්මාණය කරන්නේ කෙසේද යන්නත් ඔහු විස්තර කළ අතර මාධ්‍යවේදීන් ඔවුන්ගේ වෘත්තීයභාවය සහ වෘත්තීයමය ආකාරයෙන් අන්තර්ගතයන් නිර්මාණය කිරීමේ හැකියාව වැඩි වැඩියෙන් පහර දෙන බව දකී.

ඩිජිටල් වෙළඳ දැන්වීම් රූපවාහිනී වෙළඳ දැන්වීම් ද ඉක්මවා යන හෙයින්, ගැඹුරු හා මනාව ලේඛනගත පුවත්පත් කලාව සඳහා අඩු හා අඩු ඉඩ ප්‍රමාණයක් ඇති බවත්, ඒ සඳහා විශාල කාලයක් හා සම්පත් අවශ්‍ය බවත් මුටර් පැවසීය.

"සාධාරණ මූල්‍ය ත්‍යාගයක් ලබා ගැනීමේ අපේක්ෂාවෙන් මිනිසුන් අන්තර්ගතය නිෂ්පාදනය සඳහා ආයෝජනයක් සිදු කරයි" යනුවෙන් ඔහු ලිවීය. "නමුත් සිදුවන්නේ එය නොවේ. එය අඩුවෙන් සිදුවනු ඇත."

ජනමාධ්‍ය කෙරෙහි ඇති විශ්වාසනීය මට්ටමට අදාළ ගැටලුවට අප මෙම ගැටළුව එකතු කළහොත් අපට ලැබෙන්නේ කුමක්ද? “සමාජයට සැබෑ ගැඹුරු ගැටලුවක්” යැයි මුටර් පවසයි. "මෙය සිදුවීමට සැබෑ හේතුවක් තිබේ, එය හිරු බැස යෑමක් පමණක් නොවේ," මුටර් පැවසීය. "අපි අද ජීවත් වන්නේ බෙහෙවින් වෙනස් ලෝකයක".

සාම්ප්‍රදායික පුවත්පත් නොමැති ගූගල් සහ ෆේස්බුක් වැනි ජාත්‍යන්තර සමාගම් සතුව ඇත්තේ කුමක්ද? අතීතයේ විශාල වෙළඳ නාම ඔවුන් පසුපස හඹා යද්දී මෙම සමාගම් ඔවුන්ගේ විශ්මය ජනක සාර්ථකත්වය ගැන මවිතයට පත් වන්නේ ඇයි? සාම්ප්‍රදායික P හි මිල, ප්‍රවර්ධනය, වෙළඳ ප්‍රචාරණය, ස්ථානගත කිරීම සහ වෙනත් අය අලෙවිකරණය දීර් time කාලයක් තිස්සේ භාවිතා කර ඇති අතර ඒවා තවදුරටත් ක්‍රියාත්මක නොවේ. අද, ලැයිස්තුවට, සුවිශේෂී වැදගත්කමක් ඇති තවත් P එකක් එකතු කිරීමට තිබේ දම් පාටයි, ලා දම් පැහැති එළදෙන. නිමි භාණ්ඩයක් වෙත යොමුවීම අලෙවිකරණ කාර්යයක් නොවේ. දම් පැහැති එළදෙන යනු නිෂ්පාදනයේ ඇතුළත ඇති සුවිශේෂී, අනපේක්ෂිත, ආකර්ෂණීය හා නියත වශයෙන්ම ඇදහිය නොහැකි දෙයකි. එහි කිසිදු අර්ථයක් නැත ... සෙත් ගොඩින් - දම් පැහැති එළදෙන ...

Ercole Palmeri
තාවකාලික නවෝත්පාදන කළමනාකරු