Čo sú kľúčové slová, ako sa nachádzajú a niekoľko užitočných rád pre tých, ktorí nastavujú SEO stratégiu alebo optimalizujú svoj web od základov.
Kľúčové slová v SEO (alebo „Kľúčové slovo“) sú výrazy, ktoré sa pridávajú do vášho online obsahu s cieľom zlepšiť jeho pozíciu vo vyhľadávačoch.
Väčšina kľúčových slov sa objaví počas procesu výskumu kľúčových slov a vyberá sa na základe kombinácie objemu vyhľadávania, konkurencie a zámeru.
Ako vlastník webových stránok a tvorca obsahu chcete, aby kľúčové slová na vašej stránke súviseli s tým, čo ľudia hľadajú, aby mali väčšiu šancu nájsť váš obsah medzi výsledkami.
Keď optimalizujete svoj obsah na základe kľúčových slov a kľúčových fráz, ktoré ľudia hľadajú, vaša webová stránka sa môže pre tieto výrazy umiestniť vyššie.
Čím vyššie je hodnotenie v SERP, tým je návštevnosť indexovaných webových stránok cielenejšia. Preto je nájdenie kľúčových slov, ktoré ľudia hľadajú, krokom č. 1. XNUMX akejkoľvek SEO kampane.
V skutočnosti je SEO bez kľúčových slov prakticky nemožné.
Keď máte zoznam správnych kľúčových slov, môžete začať pracovať na dôležitých SEO aktivitách, ako sú:
Kľúčové slová sú rovnako o vašom publiku, ako aj o obsahu, pretože to, čo ponúkate, môžete opísať trochu inak, ako sa niektorí ľudia pýtajú.
Ak chcete vytvoriť obsah, ktorý sa organicky dobre radí a privádza návštevníkov na vaše stránky, musíte pochopiť potreby týchto návštevníkov – jazyk, ktorý používajú, a typ obsahu, ktorý hľadajú.
Rozdiel medzi týmito dvoma vám umožňuje byť presnejší počas vašej seo stratégie, v skutočnosti napísaním článku na váš blog pomocou takzvaných „long tail“ kľúčových slov správnym spôsobom, ktorý sa skladá z troch alebo viacerých slov. prilákať cielenejšie publikum.
Long tail kľúčové slová majú zvyčajne nižší objem vyhľadávania, no sú aj efektívnejšie.
Okrem toho je tiež dôležité pochopiť, aký by mal byť zámer konkrétneho vyhľadávacieho dopytu.
Keď sa chystáte vytvoriť svoju webovú stránku, musíte rozlišovať kľúčové slová podľa hlavných, vedľajších a súvisiacich.
Tieto výrazy neznamenajú to isté.
Hlavné kľúčové slovo je východiskovým bodom, z ktorého sa odvíja celá stratégia optimalizácie a deklinácie sekundárnych a korelovaných kľúčov.
Hlavné kľúčové slovo sa vyznačuje tým, že je relevantné a relevantné s obsahom webovej stránky alebo webovej stránky. V stratégii optimalizácie môže byť jedno alebo viac hlavných kľúčových slov.
Sekundárne kľúčové slová sú množinou kľúčových slov odvodených od hlavného kľúčového slova. Vo všeobecnosti ide o to isté hlavné kľúčové slovo sprevádzané dodatočným výrazom, pred alebo za, na vymedzenie sémantického poľa konkrétneho aspektu alebo podtémy.
Opäť ide o relevantné a relevantné kľúčové slová, ale na jedinom detaile obsahu.
Sú to kľúčové slová blízke obsahu stránky, sú relevantné k téme, ale na rozdiel od sekundárnych kľúčov nemusia nevyhnutne obsahovať aj hlavné kľúčové slovo. Súvisiace kľúčové slová môžu, ale nemusia byť relevantné.
Relevantné súvisiace kľúčové slová:
Sú veľmi blízke predmetu dokumentu a potrebe používateľa, pomáhajú uspokojiť informačnú potrebu používateľa. Sú užitočné na vytváranie prehľadov a vertikálne rozširovanie obsahu stránky.
Nerelevantné súvisiace kľúčové slová sú relevantné pre tému, ale nie sú také relevantné pre používateľa.
Sú užitočné na odmietnutie obsahu stránky v iných sémantických poliach, ktoré sú blízke tomu najrelevantnejšiemu, aby sa horizontálne rozšírilo organické umiestnenie na SERP. V praxi sú to vedľajšie kľúčové slová na rôzne témy, ale stále sú blízko k hlavnej téme.
Ako už bolo spomenuté, hľadanie kľúčových slov pre vašu seo stratégiu neznamená len ich rozlišovanie medzi long tail, short tail, medium alebo main, sekundárnymi a súvisiacimi kľúčovými slovami.
Treba však aj rozlišovať a nájsť kľúčové slová pre zámery vyhľadávania používateľa.
V skutočnosti veľa ľudí najprv vykoná všeobecnejšie vyhľadávanie a potom postupne viac a viac konkrétnejšie, až sa dostanú na vašu webovú stránku a stanú sa ZÁKAZNÍKMI.
Existujú tri typy kľúčových slov, ktoré môžu naznačovať druh prieskumu, ktorý vykonávajú používatelia:
- informačný
- navigačné alebo značkové
- transakčné alebo obchodné
Napríklad informačné kľúčové slová sa používajú, ako už názov napovedá, na poskytovanie poradenstva ľuďom, ktorí ešte celkom nevedia, aký produkt potrebujú, ani nevedia o vás a vašich službách. Navigačné alebo značkové kľúčové slová sú namiesto toho tie, ktoré by mohli použiť ľudia, ktorí vás poznajú, ale nie vaše produkty, napokon tie transakčné alebo komerčné sú pre tých, ktorí vás už poznajú, ale chcú sa presvedčiť.
Informačné kľúčové slová alebo neformálne kľúčové slová sú kľúčové slová, ktoré používateľ používa na získanie informácií.
Toto je prvý krok v procese nákupu, ktorý je stále dosť vzdialený od skutočného prechodu.
Používatelia, ktorí používajú informačné kľúčové slová, keď vedia, že majú potrebu alebo problém, no stále sa učia, ako ich vyriešiť.
Táto kategória môže napríklad zahŕňať kľúčové slová ako „umiestnenie vo vyhľadávačoch“, ktoré do vyhľadávacieho poľa zadávajú ľudia, ktorí hľadajú SEO konzultanta, ktorý im pomôže umiestniť ich stránku vo vyhľadávačoch, no ešte to nepoznajú.
Navigačné kľúčové slová sú tie, ktoré používajú používatelia, ktorí už poznajú vaše produkty a služby, ktoré sprístupňujete. Tento druh kľúčového slova sa používa na zabezpečenie toho, aby vás tí, ktorí vás hľadajú, mohli osloviť na vašom webe.
Používateľ už vie, kto ste, ale možno si nepamätá adresu vašej stránky alebo hľadá vaše telefónne číslo na Googli. Môže byť tiež užitočné popracovať na tomto kľúčovom slove, možno pomocou – v závislosti od odvetvia, v ktorom sa nachádzate – turistických portálov, stránok s recenziami alebo rezerváciami. Zvyčajne navigačné kw používajú používatelia, ktorí sú už dosť pokročilí v procese nákupu.
Nakoniec, transakčné kľúčové slová sa používajú na optimalizáciu obsahu priamo na predaj.
Vďaka tomuto typu kľúčového slova zachytíte všetkých používateľov, ktorí chcú uskutočniť nákup, preto sú veľmi dôležití. Táto kategória zahŕňa kľúčové slová ako „SEO konzultant Neapol“ alebo „Umiestnenie webových stránok NEAPOL“. Nie sú potrebné žiadne ďalšie príručky ani všeobecné informácie, používatelia teraz pochopili, že potrebujú určitý produkt alebo službu a tým produktom alebo službou by ste mohli byť vy.
Existuje aj osobitná kategória kľúčových slov, konkrétne vylučujúce kľúčové slová.
Vylučujúce kľúčové slová sa v skutočnosti používajú na úrovni kampane alebo reklamnej skupiny. Vylučujúce kľúčové slová sa používajú na vylúčenie výrazov alebo fráz, ktoré nechcete spájať so svojimi reklamami, v rámci vyhľadávacieho dopytu.
Vďaka tomuto konkrétnemu typu kľúčového slova zvýšite výkonnosť svojich reklám, pretože sa zníži počet vyhľadávaní, ktoré nesúvisia s vaším cieľom. Napríklad ľudia, ktorí hľadajú určitý produkt alebo voľný zdroj.
To vám umožní ušetriť rozpočet a nemíňať zbytočne peniaze, navyše existuje päť typov zhôd kľúčových slov, ktorými sú:
Existuje množstvo nástrojov, ktoré poskytujú pomoc pri výskume, ale potom musí analytickú prácu vykonať človek, vy si vyberiete, čo napíšete a na základe akých kľúčových slov vytvoríte webovú stránku a projekt seo stratégie.
Teraz sa pozrime, ako nájsť kľúčové slová pomocou nástrojov, ako aj obvyklých platených nástrojov, vždy vám odporúčam hľadať na Googli návrh, pozrime si príklad:
Našťastie je hľadanie výrazov s dlhým chvostom hračkou vďaka službe Google Suggest (známej aj ako vyhľadávanie Google).
Povedzme napríklad, že chcete vytvoriť stránku o „obede“. Ak je vaša stránka nová, kľúčové slovo „obed“ je pravdepodobne príliš konkurencieschopné.
Takže, ak prejdete na google a napíšete Obed, ako vidíte, dostanete veľa návrhov, niektoré vo vašom kontexte, iné, ktoré do vášho kontextu naozaj nezapadajú, čo to má spoločné s „Obed so svetlom? „Ak chcete prilákať zákazníkov do vašej reštaurácie?
In definitiva, označte kľúčové slová na základe otázok, ktoré súvisia s vaším podnikaním a na ich nájdenie môžete naraziť na ďalší nástroj medzi bezplatným a plateným, povedzme si o AnswerThePublic.com .
Tento nástroj prehľadáva web a hľadá otázky, ktoré sa vaše cieľové publikum pýta na vašu online tému.
Ak na druhej strane chcete poradiť o nástrojoch, ktoré môžete použiť, tu je zoznam:
Je zrejmé, že každý program má špecifické využitie, kto je silnejší v jednom faktore, kto v inom, kto je úplnejší atď. Keď ste si vybrali tie správne programy, tu je niekoľko návrhov, ako nájsť správne kľúčové slová pre vašu seo stratégiu.
Prvým krokom pre akúkoľvek stratégiu obsahového marketingu je zistiť, kto je váš kupujúci.
Osoba kupujúceho je váš typický zákazník – ide o poznanie demografických údajov, životného štýlu, zdrojov informácií, problémov atď.
Ak chcete zistiť, kto je váš zákazník, začnite so svojimi kolegami a spoločne nakreslite identikit. Aj keď najortodoxnejším spôsobom, ako vytvoriť svoju osobnosť kupujúceho, ktorý sami odporúčame, pretože našim zákazníkom priniesol toľko výhod, je rozhovor s vašimi skutočnými, vedúcimi alebo potenciálnymi zákazníkmi.
Ak nemáte čas, sústreďte sa zatiaľ na informácie, ktoré máte k dispozícii, a zostavte si akýsi Curriculum s údajmi vášho typického zákazníka, pričom venujte osobitnú pozornosť tomu, aké sú jeho problémy, ktoré ho vedú k tomu, aby našiel a následne si vybral váš spoločnosť..
Vráťme sa k príkladu nášho obchodu s koženou obuvou, problémy kupujúcich môžu byť:
Teraz, keď viete všetko o svojej osobe kupujúceho, musíte sa len identifikovať.
Ako v každej marketingovej stratégii, aj v prípade SEO je nevyhnutné brať do úvahy kroky konkurentov.
Vďaka dôkladnej a presnej analýze vieme zistiť, na aké kľúčové slová sa umiestňujú naši konkurenti.
Vstúpime na ich webovú stránku a sledujeme názvy stránok a článkov, slová zvýraznené tučným písmom a sekcie, ktorým dávajú osobitný dôraz. Kontrolujeme meta tagy (metanázov a meta popis) každej stránky a potom skúmame pozíciu konkurentov pre identifikované kľúčové slová.
Existujú aj špecifické nástroje, ktoré nám umožňujú automaticky poznať ťahy konkurencie.
Jeden príklad z mnohých? SEOZoom, celotaliansky nástroj, pomocou ktorého poznáte kľúčové slová, pre ktoré je konkrétna doména umiestnená.
Po použití všetkých nástrojov, ktoré máme k dispozícii, a analýze súťaže budeme môcť zostaviť zoznam defivybraných kľúčových slov na základe objektívnych údajov. Potom budeme musieť modelovať tento výber na základe:
V tejto fáze musíte predstierať, že máte typické problémy svojich zákazníkov, a premýšľať o kľúčových slovách, ktoré by použili na ich riešenie. Tu musíte venovať veľkú pozornosť vyhľadávaciemu zámeru počas vašej stratégie kľúčových slov SEO.
Ak vychádzate z problémov vášho klienta, mali by ste ho viesť k preskúmaniu témy, váš klient je vo fáze výskumu, takzvanej fáze uvedomenia.
Zákazník vie, že má problém, ale nevie, ako ho vyriešiť, ergo nevie, že by si mal kúpiť vaše kožené topánky, aby to vyriešil.
V tomto bode stačí zostaviť zoznam vyhľadávacích fráz zameraných na nájdenie riešenia problému. Vezmime si napríklad problém s ťažkosťami pri hľadaní pohodlnej obuvi, možno si myslíte, že zákazník vyhľadáva vo vyhľadávačoch:
Teraz máte nejaké nápady, ale môžete nájsť ďalšie ...
Pri identifikácii možných kľúčových slov pre vašu stránku je dôležité, aby ste sa aspoň na začiatku zamerali na long tail kľúčové slová.
Aj keď si môžete vybrať niekoľko kratších kľúčových slov (najmä značkových kľúčových slov, ako je názov vašej spoločnosti) pre svoju domovskú stránku a iné stránky špecifické pre spoločnosť, vaším hlavným zameraním by mala byť identifikácia dlhých kľúčových slov.
Ak použijeme rovnaký príklad uvedený vyššie, zadaním výrazu „pes“ a „plemeno najlepšieho strážneho psa“ do Plánovača kľúčových slov ukážeme, že hoci výraz „pes“ vyhľadávajú viac ako 1,2 milióna krát za mesiac, bolo by ťažké zoradiť toto kľúčové slovo.
„Najlepšie plemeno strážneho psa“ sa na druhej strane hľadá len 40-krát za mesiac, ale konkurencia pre toto kľúčové slovo je nízka. To znamená, že ak bol vašou firmou útulok pre domáce zvieratá, obchod so zvieratami alebo ste predávali produkty starostlivosti o domáce zvieratá, zacielenie na toto kľúčové slovo by bolo dobrou voľbou.
Koniec koncov, 40 vyhľadávaní za mesiac sa môže zdať málo, ale 480 vyhľadávaní za rok je možných od ľudí, ktorí sa nakoniec môžu stať vašimi zákazníkmi.
Hľadajte kľúčové slová s veľkým objemom a nízkou konkurenciou
Aj keď kľúčové slová s dlhým chvostom majú tendenciu mať nízku konkurenciu, aj tak chcete pri prieskume skontrolovať objem a konkurenciu každého z nich.
Niektoré odvetvia sú konkurencieschopnejšie ako iné a dokonca aj kľúčové slová s dlhým chvostom môže byť ťažké zoradiť.
Bez ohľadu na vaše odvetvie je však dôležité sledovať, aké ťažké bude hodnotenie pre konkrétne kľúčové slovo. Ak nemáte šancu zaradiť sa za konkrétnu frázu, optimalizácia stránky pre ňu by bola zlým využitím vášho času.
Namiesto toho zamerajte svoj prieskum na kľúčové slová, podľa ktorých máte šancu získať hodnotenie a prilákajte návštevnosť svojej stránky.
Ercole Palmeri: Závislý na inováciách
[ultimate_post_list id=”13462″]
Milióny ľudí platia za streamovacie služby a platia mesačné predplatné. Je bežný názor, že si…
Coveware od Veeam bude aj naďalej poskytovať služby reakcie na incidenty v oblasti kybernetického vydierania. Coveware ponúkne forenzné a sanačné schopnosti…
Prediktívna údržba prináša revolúciu v ropnom a plynárenskom sektore s inovatívnym a proaktívnym prístupom k riadeniu závodu.…
Britská CMA vydala varovanie pred správaním Big Tech na trhu s umelou inteligenciou. tam…
