SEO: bezplatné určovanie polohy alebo platené kampane

Algoritmy vyhľadávacích nástrojov pomaly menia kritériá, podľa ktorých sa webové stránky vytvárajú. Ak chceme lepšie zviditeľniť naše stránky, musíme napísať takým spôsobom, aby boli stránky ľahko čitateľné pre používateľov a vyhľadávacie nástroje, “rovnakým spôsobom".

SEO robí váš web použiteľným pre používateľov aj vyhľadávacie nástroje, a tak určuje optimálne indexovanie. Aj keď sú vyhľadávače stále sofistikovanejšie, stále nemôžu vidieť a chápať webovú stránku ako človek. Metodika SEO pomáha motorom porozumieť tomu, čo každá stránka obsahuje a ako by mohla byť pre používateľov užitočná.

Predstavte si, že ste zverejnili fotku svojho rodinného psa online. Jeden človek by to mohol opísať ako „čierneho, stredne veľkého psa, ktorý vyzerá ako labrador, hrá v parku loptičku. Najlepší vyhľadávací nástroj na svete by sa snažil porozumieť fotografii s rovnakou úrovňou presnosti. Ako rozumie vyhľadávač fotografii? Metodika SEO našťastie umožňuje webmasterom poskytovať vodítka, pomocou ktorých môžu vyhľadávače porozumieť obsahu. Pochopenie zručností a obmedzení vyhľadávacích strojov umožňuje správcom webu správne vytvárať, formátovať a anotovať webový obsah, aby sa vyhľadávacie nástroje mohli učiť.

Bez SEO môže byť webová stránka pre vyhľadávače neviditeľná ...

Limity technológie vyhľadávacieho nástroja

Všetky hlavné vyhľadávacie nástroje fungujú na rovnakých princípoch. Roboty s automatickým vyhľadávaním prehľadávajú web, sledujú odkazy a indexujú obsah v obrovských databázach. Robia to s neuveriteľnou umelou inteligenciou, ale moderné vyhľadávacie technológie nie sú neomylné.
Existuje veľa technických obmedzení, ktoré spôsobujú značné problémy pri importovaní stránky aj pri klasifikácii. Napríklad:

• Problémy so skenovaním a indexovaním

  • Online formuláre: vyhľadávacie nástroje nie sú schopné vyplniť prázdne polia „on-line“ (napríklad prihlásenie), a preto akýkoľvek ďalší obsah (vyhradené oblasti) zostáva skrytý;
  • Duplicitné stránky: Webové stránky, ktoré používajú redakčný systém (správa obsahu, napríklad WordPress), často vytvárajú duplicitné verzie tej istej stránky. Toto je veľký problém pre vyhľadávače, ktoré hľadajú originálny obsah;
  • Zablokujte kód: chyby v pokynoch na prehľadávanie webových stránok (robots.txt) môžu viesť k úplnému zablokovaniu vyhľadávacích nástrojov;
  • Zlé spojovacie štruktúry: ak štruktúra pripojenia webovej stránky nie je zrozumiteľná pre vyhľadávací nástroj, všetok obsah samotnej webovej stránky nemusí prísť. Alebo, ak je skenovaný, menej exponovaný obsah by vyhľadávací nástroj mohol považovať za nedôležité;
  • Netextový obsah: aj keď sa motory zlepšujú čítaním textu bez HTML, obsah vo formáte multimédiá je stále ťažké analyzovať vyhľadávacie nástroje. To zahŕňa text v súboroch Flash, obrázky, fotografie, videá, zvuk a obsah akýchkoľvek doplnkov;

• Problémy korešpondencie medzi vyhľadávacím reťazcom a obsahom stránok na vašom webe

  • Menej časté termíny: napríklad ak máme text napísaný slovami nezvyčajného použitia v porovnaní s výrazmi, ktoré ľudia používajú na výskum. Napríklad písanie o „jednotkách na chladenie potravín“, keď ľudia skutočne hľadajú „chladničky“;
  • Jazykové jemnosti a internacionalizácia: napríklad „farba“ a „farba“. V prípade pochybností je dobré skontrolovať, čo ľudia používajú na vyhľadávanie, a v obsahu použiť rovnaké slová;
  • Geografické zacielenie nie je vhodné: zacielenie na obsah v ruštine, keď väčšina ľudí navštívi váš web
    Som z Číňanov;
  • Zmiešané kontextové signály: napríklad názov príspevku je „Najlepšia káva v Kolumbii“, ale príspevok sa týka dovolenkového miesta v Kanade, kde sa podáva vynikajúca káva.
    Tieto zmiešané správy obsiahnuté na vašom webe odosielajú do vyhľadávacích nástrojov mätúce signály.

Vždy sa uistite, že je váš obsah prečítaný

Spochybňovanie štatistík dopytov a navigácie na vašom webe je dôležité a akonáhle budete mať dobrú úroveň v SERP, musíte svoj obsah predávať aj na trhu. Výskumná technológia je založená na metrikách relevantnosti a dôležitosti a metriky sa merajú zisťovaním toho, čo ľudia robia: to je to, čo objavia, ako reagujú, čo komentujú a ako sa spájajú. Takže nemôžete len vytvoriť perfektný web a napísať skvelý obsah; musíte tiež zdieľať tento obsah a hovoriť o ňom.

Vyvíjajte SEO vášho webu

Keď sa výskum výskumu začal v polovici rokov 90, meta kľúčové slová predstavovali taktiku potrebnú na získanie dobrého indexovania vašich stránok a vašich webových stránok. V 2004 sa odkazy a komentáre v blogoch stali dôležitými kvôli nárastu prevádzky, boli vytvorené automatické generátory odkazov a generátory SPAMu. V 2011, sociálny marketing a multimédiá sa stali čoraz dôležitejšími pre lepšie indexovanie vo vyhľadávačoch.

Vývoj vyhľadávacích nástrojov viedol k vylepšeniu ich algoritmov, takže metodiky a technické parametre, ktoré fungovali v 2004, by mohli dnes indexovanie poškodiť. Vo svete výskumu je zmena konštantná. Z tohto dôvodu bude vyhľadávací marketing naďalej prioritou pre tých, ktorí chcú zostať na webe konkurencieschopní.

Ercole Palmeri