SEO: brezplačno pozicioniranje ali plačane kampanje

Algoritmi iskalnikov počasi spreminjajo merila, po katerih so ustvarjene spletne strani. Če želimo večjo prepoznavnost naših spletnih mest, moramo pisati tako, da so strani enostavno berljive, za uporabnike in iskalnike, "na enak način".

SEO omogoča, da vaše spletno mesto postane uporabno tako za uporabnike kot iskalnike, s čimer se določi optimalno indeksiranje. Čeprav so iskalniki vedno bolj izpopolnjeni, spletne strani še vedno ne morejo videti in razumeti kot človeka. Metodologija SEO pomaga motorjem razumeti, kaj vsebuje vsaka stran in kako bi lahko bila uporabna za uporabnike.

Predstavljajte si, da ste na spletu objavili fotografijo svojega družinskega psa. Nek človek bi ga lahko opisal kot »črnega, srednje velikega psa, ki je videti kot Labrador in v parku igra lov na žoge. Najboljši iskalnik na svetu bi se trudil, da bi fotografijo razumel enako natančno. Kako iskalnik razume fotografijo? Na srečo metodologija SEO spletnim skrbnikom omogoča, da podajo namige, ki jih iskalniki lahko uporabijo za razumevanje vsebine. Razumevanje spretnosti in omejitev iskalnikov omogoča spletnim skrbnikom, da pravilno gradijo, formatirajo in označujejo spletne vsebine, da se lahko iskalniki učijo.

Brez SEO lahko spletna stran postane nevidna za iskalnike ...

Meje tehnologije iskalnih mehanizmov

Vsi iskalniki delujejo po istih načelih. Samodejni iskalni roboti se plazijo po spletu, sledite povezavam in indeksirajo vsebino v ogromnih bazah podatkov. To počnejo z neverjetno umetno inteligenco, vendar sodobna iskalna tehnologija ni nezmotljiva.
Obstaja veliko tehničnih omejitev, ki povzročajo velike težave tako pri uvozu strani kot pri razvrščanju. Na primer:

• Težave s skeniranjem in indeksiranjem

  • Spletni obrazci: iskalniki ne morejo izpolniti praznih "on-line" polj (na primer prijava), zato vsaka naslednja vsebina (rezervirana območja) ostane skrita;
  • Podvojene strani: Spletna mesta, ki uporabljajo CMS (upravljanje vsebine, kot je WordPress), pogosto ustvarijo podvojene različice iste strani. To je velika težava iskalnikov, ki iščejo izvirno vsebino;
  • Blokirajte kodo: napake v smernicah za pajkanje spletnega mesta (robots.txt) lahko privedejo do popolne blokade iskalnikov;
  • Slabe povezovalne strukture: če struktura povezave spletnega mesta ne bo razumljiva iskalniku, morda ne bo prispela vsa vsebina spletnega mesta. Če pa je skeniran, lahko iskalnik manj izpostavljene vsebine šteje za nepomembne;
  • Netekstna vsebina: tudi če se motorji izboljšujejo z branjem besedila, ki ni HTML, vsebine v formatu bogati mediji za iskalnike je še vedno težko analizirati. To vključuje besedilo v datotekah Flash, slike, fotografije, videoposnetki, zvok in vsebino vseh vtičnikov;

• Težave med korespondenco med iskalnim nizom in vsebino strani vašega spletnega mesta

  • Občasni izrazi: na primer, če imamo besedilo, napisano z nenavadnimi besedami, v primerjavi s pojmi, ki jih ljudje uporabljajo za raziskovanje. Na primer, pisanje o "hladilnih enotah za hrano", ko ljudje dejansko iščejo "hladilnike";
  • Jezikovne subtilnosti in internacionalizacije: na primer "barva" in "barva". V primeru dvoma je dobro preveriti, kaj ljudje uporabljajo za iskanje in uporabiti iste besede v vsebini;
  • Ciljanje na lokacijo ni primerno: ciljanje na rusko vsebino, ko bi večina ljudi obiskala vaše spletno mesto
    Sem iz Kitajcev;
  • Mešani kontekstni signali: na primer naslov objave je "Najboljša kava v Kolumbiji", toda objava govori o počitniškem mestu v Kanadi, kjer strežejo odlično kavo.
    Ta mešana sporočila na vašem spletnem mestu pošiljajo zmede signale iskalnikom.

Vedno se prepričajte, da je vaša vsebina prebrana

Vprašanje statistike poizvedb in navigacije vašega spletnega mesta je pomembno, in ko boste v SERP dosegli dobro raven, morate svojo vsebino tudi tržiti. Raziskovalna tehnologija temelji na merilih pomembnosti in pomena, meritve pa se merijo tako, da zaznajo, kaj ljudje počnejo: torej kaj odkrijejo, kako reagirajo, kaj komentirajo in kako se povežejo. Torej ne morete samo sestaviti popolnega spletnega mesta in napisati odlične vsebine; morate tudi deliti in govoriti o tej vsebini.

Naj se SEO vašega spletnega mesta razvija

Ko se je sredi 90 let začelo raziskovanje trženja raziskav, so meta ključne besede predstavljale taktike, potrebne za dobro indeksiranje vaših strani in spletnega mesta. V 2004 so povezave in komentarji v blogih pridobili na pomenu zaradi povečanja prometa, ustvarili so samodejno povezavo in generatorje SPAM. V 2011 postajata socialni marketing in multimedija vse bolj pomembna za boljše indeksiranje v iskalnikih.

Evolucija iskalnikov je privedla do izpopolnjevanja njihovih algoritmov, zato bi metodologije in tehnične lastnosti, ki so delovale v 2004, lahko danes poškodovale vaše indeksiranje. V svetu raziskovanja so spremembe stalnica. Zaradi tega bo iskalno trženje še naprej prednostna naloga za tiste, ki želijo ostati konkurenčni na spletu.

Ercole Palmeri