Suksesi i vazhdueshëm i titanëve të Silicon Valley Google dhe Facebook, të cilat mbizotërojnë në industrinë e reklamimit në internet, i ka lënë botuesit tradicional gjithnjë e më pak hapësirë në të cilën ata përpiqen të ndajnë mbeturinat e gjigandëve.
Një analizë e re nga grupi i studimit Pivotal ka treguar që Google dhe Facebook përbëjnë rreth 71% të të gjitha shitjeve të reklamave digjitale në Shtetet e Bashkuara në tremujorin e parë të 2017 dhe 82% të rritjes së reklamave dixhitale. Kjo është një rritje e qëndrueshme nga viti në vit në krahasim me 2016 dhe 2015, kur të dy gjigandët e teknologjisë kishin një pjesë të kombinuar prej 69 për qind dhe 64 për qind të reklamave dixhitale, përkatësisht, sipas analizës
Remainsfarë mbetet për median tradicionale? Jo shumë, sipas Alan Mutter, një analist dhe profesor në Universitetin e Kalifornisë në Berkeley.
Në 2014, Mutter shkroi në blog Reflektimet e një lajmi publik një artikull mbi industrinë e gazetave amerikane, duke botuar disa përqindje të ndryshimeve të tregut. Në veçanti, një rënie në 52% të reklamave dixhitale gjatë dekadës së kaluar. Ai gjithashtu përshkroi se si gjithnjë e më shumë njerëz krijojnë përmbajtje falas, ndërsa gazetarët shohin profesionalizmin dhe aftësinë e tyre për të krijuar përmbajtje në një mënyrë profesionale gjithnjë e më shumë të sulmuar.
Dhe meqenëse reklamimi dixhital tejkalon reklamat televizive, Mutter tha se do të ketë gjithnjë e më pak hapësirë për gazetari të thelluar dhe të dokumentuar mirë, e cila kërkon shumë kohë dhe burime.
"Njerëzit bëjnë një investim në prodhimin e përmbajtjes, me shpresën për të marrë një shpërblim të drejtë financiar," shkroi ai. "Por kjo nuk është ajo që po ndodh, dhe do të ndodhë gjithnjë e më pak."
Havefarë kanë kompanitë ndërkombëtare si Google dhe Facebook që shtypi tradicional nuk ka? Pse këto kompani vazhdojnë të mahniten me suksesin e tyre spektakolar, ndërsa markat e mëdha të së kaluarës kanë luftuar pas tyre? P tradicionale si çmimi, promovimi, reklamimi, pozicionimi dhe të tjerët që marketingu ka përdorur për një kohë të gjatë nuk ka më punë. Sot, në listë, duhet të shtoni një tjetër P me rëndësi të jashtëzakonshme atë të Cow Purple, Lopë e purpurt. Cili nuk është një funksion marketing për të përdorur një produkt të përfunduar. Lopa Purple është diçka fenomenale, e papritur, emocionuese dhe absolutisht e pabesueshme që është brenda produktit. Nuk është ose nuk ka asnjë pikë ... Seth Godin - Lopa e purpurt ...
Ercole Palmeri
Menaxher i Përkohshëm i Inovacionit
Zhvillimi i aftësive të shkëlqyera motorike përmes ngjyrosjes i përgatit fëmijët për aftësi më komplekse si shkrimi. Për të ngjyrosur…
Sektori detar është një fuqi e vërtetë ekonomike globale, e cila ka lundruar drejt një tregu prej 150 miliardë...
Të hënën e kaluar, Financial Times njoftoi një marrëveshje me OpenAI. FT licencon gazetarinë e saj të klasit botëror…
Miliona njerëz paguajnë për shërbimet e transmetimit, duke paguar tarifat mujore të abonimit. Është e zakonshme që ju…
