మీడియా అనేది గూగుల్ మరియు ఫేస్‌బుక్ యొక్క డొమైన్ మరియు డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ మార్కెట్

మీడియా పరిశ్రమ ప్రపంచం ప్రతిరోజూ చిన్నది అవుతోంది.

ఆన్‌లైన్ ప్రకటనల పరిశ్రమపై ఆధిపత్యం వహించే సిలికాన్ వ్యాలీ టైటాన్స్ గూగుల్ మరియు ఫేస్‌బుక్‌ల నిరంతర విజయం సాంప్రదాయ ప్రచురణకర్తలకు తక్కువ మరియు తక్కువ స్థలాన్ని మిగిల్చింది, దీనిలో వారు జెయింట్స్ వ్యర్థాలను విభజించడానికి కష్టపడుతున్నారు.
పివోటల్ రీసెర్చ్ గ్రూప్ యొక్క క్రొత్త విశ్లేషణ ప్రకారం, యునైటెడ్ స్టేట్స్లో 71 మొదటి త్రైమాసికంలో మరియు డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ వృద్ధిలో 2017% యునైటెడ్ స్టేట్స్లో అన్ని డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ అమ్మకాలలో గూగుల్ మరియు ఫేస్బుక్ ఉన్నాయి. 82 మరియు 2016 లతో పోల్చితే ఇది సంవత్సరానికి స్థిరమైన పెరుగుదల, రెండు టెక్ దిగ్గజాలు వరుసగా 2015 శాతం మరియు 69 శాతం డిజిటల్ ప్రకటనల వాటాను కలిగి ఉన్నాయని విశ్లేషణ ప్రకారం

సాంప్రదాయ మీడియాకు ఏమి మిగిలి ఉంది? ఎక్కువ కాదు, బర్కిలీలోని కాలిఫోర్నియా విశ్వవిద్యాలయంలో విశ్లేషకుడు మరియు ప్రొఫెసర్ అలాన్ ముటర్ ప్రకారం.

లో, మట్టర్ REFLECTIONS OF A NEWSOSAUR బ్లాగులో రాశారు అమెరికన్ వార్తాపత్రిక పరిశ్రమపై ఒక వ్యాసం, కొన్ని మార్కెట్ వైవిధ్య శాతాలను ప్రచురిస్తుంది. ముఖ్యంగా, మునుపటి దశాబ్దంలో డిజిటల్ ప్రకటనల యొక్క 52% లో తగ్గుదల. ఎక్కువ మంది వ్యక్తులు ఉచితంగా కంటెంట్‌ను ఎలా సృష్టిస్తున్నారో ఆయన వివరించాడు, అయితే జర్నలిస్టులు వారి వృత్తి నైపుణ్యాన్ని మరియు వృత్తిపరమైన మార్గంలో కంటెంట్‌ను సృష్టించే సామర్థ్యాన్ని మరింత ఎక్కువగా దాడి చేస్తారు.

డిజిటల్ ప్రకటనలు టెలివిజన్ ప్రకటనలను కూడా అధిగమిస్తున్నందున, లోతైన మరియు చక్కగా డాక్యుమెంట్ చేయబడిన జర్నలిజానికి తక్కువ మరియు తక్కువ స్థలం ఉంటుందని ముటర్ చెప్పారు, దీనికి చాలా సమయం మరియు వనరులు అవసరం.

"ప్రజలు న్యాయమైన ఆర్థిక బహుమతిని అందుకుంటారనే ఆశతో కంటెంట్ ఉత్పత్తిలో పెట్టుబడి పెడతారు" అని ఆయన రాశారు. "కానీ అది ఏమి జరుగుతుందో కాదు, అది తక్కువ మరియు తక్కువ జరుగుతుంది."

మీడియాలో విశ్వాస స్థాయిలకు సంబంధించిన ఈ సమస్యను మనం జోడిస్తే, మనకు ఏమి లభిస్తుంది? "సమాజానికి నిజమైన లోతైన సమస్య" అని ముటర్ చెప్పారు. "ఇది జరగడానికి నిజమైన కారణం ఉంది, ఇది సూర్యాస్తమయం మాత్రమే కాదు" అని ముటర్ అన్నారు. "మేము ఈ రోజు చాలా భిన్నమైన ప్రపంచంలో జీవిస్తున్నాము".

సాంప్రదాయ పత్రికలు లేని గూగుల్ మరియు ఫేస్‌బుక్ వంటి అంతర్జాతీయ సంస్థలకు ఏమి ఉంది? గతంలోని పెద్ద బ్రాండ్లు వాటి వెనుక కష్టపడుతున్నప్పుడు, ఈ సంస్థలు తమ అద్భుతమైన విజయంతో ఎందుకు ఆశ్చర్యపోతున్నాయి? సాంప్రదాయ పి యొక్క ధర, ప్రమోషన్, అడ్వర్టైజింగ్, పొజిషనింగ్ మరియు ఇతరులు చాలాకాలంగా మార్కెటింగ్ ఉపయోగిస్తున్నారు. ఈ రోజు, జాబితాకు, అసాధారణమైన ప్రాముఖ్యత ఉన్న మరొక P ని జోడించాలి పర్పుల్ కౌ, పర్పుల్ ఆవు. ఇది తుది ఉత్పత్తిని ఆశ్రయించడానికి మార్కెటింగ్ ఫంక్షన్ కాదు. పర్పుల్ ఆవు అనేది ఉత్పత్తి లోపల ఉన్న అసాధారణమైన, unexpected హించని, ఉత్తేజకరమైన మరియు ఖచ్చితంగా నమ్మశక్యం కానిది. పాయింట్ ఉంది లేదా అర్థం లేదు ... సేథ్ గోడిన్ - పర్పుల్ ఆవు ...

Ercole Palmeri
తాత్కాలిక ఇన్నోవేషన్ మేనేజర్