ВАО домени Google ва Facebook ва бозори таблиғи рақамӣ мебошанд

Ҷаҳони саноати ВАО рӯз аз рӯз кам шуда истодааст.

Муваффақияти идомаи титанҳои водии Силикон Google ва Facebook, ки дар саноати таблиғоти он онлайн ҳукмфармост, ноширони анъанавиро камтар ва камтар ҷой додаанд, ки дар онҳо барои тақсим кардани партовҳои бузургҷуссаҳо мубориза мебаранд.
Таҳлили нав аз ҷониби гурӯҳи тадқиқоти Pivotal нишон дод, ки Google ва Facebook ҳисоби 71% тамоми фурӯши таблиғи рақамӣ дар Иёлоти Муттаҳида дар семоҳаи аввали 2017 ва 82% афзоиши рекламаи рақамиро ташкил медиҳанд. Ин афзоиши солонаи солона дар муқоиса бо 2016 ва 2015 мебошад, вақте ки ду бузургҷуссаи технология ҳиссаи мутаносибан 69 фоиз ва 64 фоизи рекламаи рақамиро мутаносибан таҳлил мекарданд

Барои ВАОи анъанавӣ чӣ боқӣ мондааст? На он қадар зиёд, ба гуфти Алан Муттер, таҳлилгар ва профессори Донишгоҳи Калифорния дар Беркли.

Дар 2014, Муттер дар блог навиштааст Рафиқони як NewsOSAUR мақола дар бораи соҳаи рӯзномаи амрикоӣ, интишор кардани чанд фоизи вариантҳои бозор. Аз ҷумла, кам шудани 52% таблиғи рақамӣ дар даҳсолаи гузашта. Вай инчунин тавсиф кард, ки шумораи торафт шумораи одамон мундариҷаро ройгон эҷод мекунанд, дар ҳоле ки журналистон касбият ва қобилияти эҷод кардани мундариҷаро ба таври касбӣ мебинанд, ки торафт бештар ҳамла мекунанд.

Ва азбаски рекламаи рақамӣ инчунин аз рекламаи телевизионӣ болотар аст, Муттер гуфт, ки барои журналистикаи амиқ ва ҳуҷҷатгузорӣ ҷой камтар ва камтаре хоҳад буд, ки вақт ва захираҳои зиёдро талаб мекунад.

"Одамон ба истеҳсоли мундариҷа сармоягузорӣ мекунанд, бо умеди гирифтани мукофоти молиявии одилона", - навиштааст ӯ. "Аммо ин чунин нест ва он камтар ва камтар рух хоҳад дод."

Агар мо ин мушкилотро ба сатҳи марбут ба эътимод ба расонаҳо илова кунем, мо чӣ натиҷа ба даст меорем? "Мушкилоти воқеии амиқи ҷомеа аст" мегӯяд Муттер. "Сабаби воқеии ин ҳодиса вуҷуд дорад, ин на танҳо ғуруби офтоб аст" гуфт Муттер. "Мо имрӯз дар ҷаҳони хеле гуногун зиндагӣ мекунем".

Ширкатҳои байналмилалӣ, ба монанди Google ва Facebook, чӣ доранд, ки матбуоти анъанавӣ надоранд? Чаро ин ширкатҳо ҳоло ҳам муваффақияти чашмраси худро ба ҳайрат меоранд, ҳол он ки тамғаҳои бузурги гузашта дар паси онҳо меҷангиданд? P-и анъанавии P ба мисли нарх, тарғибот, таблиғот, мавқеъ ва ҷойҳои дигар, ки маркетинг дар муддати тӯлонӣ истифода намешавад, дигар кор намекунад. Имрӯз, ба ин рӯйхат, боз як P-и дорои аҳамияти фавқулоддаеро илова кардан лозим аст Кадари сафед, ла Гови арғувон. Ки вазифаи маркетингӣ барои муроҷиат кардан ба маҳсулоти тайёр нест. Гови арғувонӣ чизи ғайриоддӣ, ғайричашмдошт, ҳаяҷонбахш ва комилан бебаҳоест, ки дар дохили маҳсулот мавҷуд аст. Вуҷуд надорад ё ҳаст ... Сет Годин - Гови арғувон ...

Ercole Palmeri
Менеҷери инноватсионии муваққатӣ