Ommaviy axborot vositalari Google va Facebook domenlari va raqamli reklama bozoridir

Media industriyasi dunyosi kundan-kunga kamayib bormoqda.

Silikon vodiysi onlayn reklama sanoatida ustun bo'lgan Google va Facebook titanlarining doimiy muvaffaqiyati an'anaviy nashriyotlarni gigantlar chiqindilarini ajratish uchun kurashishda kamroq va kamroq joy qoldirdi.
Pivotal tadqiqot guruhining yangi tahlili shuni ko'rsatdiki, 71 va 2017 birinchi raqamli choragida Google va Facebook AQShdagi barcha raqamli reklama savdosining taxminan 82% ni tashkil etadi. 2016 va 2015 bilan taqqoslaganda, bu ikki texnologiya gigantlari raqamli reklamaning mos ravishda 69 foizi va 64 foiz ulushini birlashtirgan paytga kelib, yildan-yilga barqaror o'smoqda.

An'anaviy ommaviy axborot vositalari uchun nima qoldi? Berklidagi Kaliforniya universiteti tahlilchisi va professori Alan Mutterning so'zlariga ko'ra unchalik emas.

2014-da, Mutter blogda A NEWSOSAUR REFLECTIONS yozdi Amerika gazeta sanoatiga bag'ishlangan maqola, bozorning ba'zi bir o'zgaruvchan foizlarini nashr etgan. Xususan, oldingi o'n yil ichida raqamli reklama 52% pasayishi. U shuningdek, tobora ko'proq odamlar bepul kontent yaratayotgani haqida so'zlab berdi, jurnalistlar esa ularning professionalligi va professional tarzda tarkibni yaratish qobiliyatiga tobora ko'proq hujum qilishmoqda.

Raqamli reklama televizion reklamalardan ham ko'proq bo'lganligi sababli Mutterning ta'kidlashicha, chuqur va yaxshi hujjatlashtirilgan jurnalistika uchun kamroq va kamroq joy bo'ladi, bu ko'p vaqt va mablag'larni talab qiladi.

"Odamlar adolatli moliyaviy mukofot olish umidida kontent ishlab chiqarishga sarmoya kiritmoqdalar", deb yozgan edi u. "Ammo bu narsa sodir bo'lmayapti va u kamroq va kamroq bo'ladi".

Agar biz ushbu muammoni ommaviy axborot vositalariga bo'lgan ishonch darajasiga qo'shsak, biz nimaga erishamiz? "Jamiyat uchun haqiqiy chuqur muammo", deydi Mutter. "Bu sodir bo'lishining haqiqiy sababi bor, bu shunchaki quyosh botishi emas", dedi Mutter. "Biz bugun juda boshqacha dunyoda yashayapmiz".

Google va Facebook singari xalqaro kompaniyalarda an'anaviy matbuot yo'q bo'lgan nimalar bor? Nega bu kompaniyalar o'zlarining ulkan muvaffaqiyatlari bilan hayratda qoldirishda davom etadilar, bunda o'tmishdagi yirik brendlar ularning orqasida kurashishgan? Narxlar, reklama, reklama, joylashish va marketing kabi an'anaviy P-lar uzoq vaqtdan beri ishlamayapti. Bugungi kunda ushbu ro'yxatga yana bir muhim ahamiyatga ega yana bir P-ni kiritish kerak Binafsharang sigir, la Binafsha sigir. Tayyor mahsulotga murojaat qilish marketing vazifasi emas. Binafsha sigir - bu ajoyib, kutilmagan, hayajonli va mutlaqo aql bovar qilmaydigan narsa. Bu erda hech qanday ma'no yo'q ... Seth Godin - Binafsha sigir ...

Ercole Palmeri
Vaqtinchalik innovatsiyalar menejeri