Медиите са домейнът на Google и Facebook и пазарът на дигитална реклама

Светът на медийната индустрия става все по-малък с всеки изминал ден.

Непрекъснатият успех на титаните в Силициевата долина Google и Facebook, които доминират в онлайн рекламната индустрия, остави на традиционните издатели все по-малко пространство, в което се борят да разделят отпадъците на гигантите.
Нов анализ на изследователската група Pivotal показа, че Google и Facebook представляват около 71% от всички продажби на дигитална реклама в Съединените щати през първото тримесечие на 2017 и 82% от ръста на дигиталната реклама. Това е постоянно увеличение от година на година в сравнение с 2016 и 2015, когато двата технологични гиганта имат комбиниран дял съответно от 69 на сто и 64 на дигитална реклама, според анализа

Какво остава за традиционните медии? Не много, според Алън Мътър, анализатор и професор в Калифорнийския университет в Бъркли.

В 2014, Мътър написа в блога ОПИСАНИЯ НА НОВОЗАУР статия за американската вестникарска индустрия, публикувайки някои проценти на вариации на пазара. По-специално, намаляване на 52% от дигиталната реклама през предходното десетилетие. Той също така описа как все повече и повече хора създават съдържание безплатно, докато журналистите виждат техния професионализъм и способността им да създават съдържание по професионален начин все повече и повече.

И тъй като дигиталната реклама надминава и телевизионните реклами, Мътър каза, че ще има все по-малко място за задълбочена и добре документирана журналистика, която изисква много време и ресурси.

"Хората правят инвестиция в производството на съдържание, с надеждата да получат справедлива финансова награда", написа той. "Но това не се случва и ще се случва все по-малко."

Ако добавим този проблем към проблема, свързан с нивото на доверие в медиите, какво получаваме? „Истински дълбок проблем за обществото“, казва Мътър. "Има истинска причина, поради която това се случва, не е само залез", каза Мътър. „Днес живеем в много различен свят“.

Какво имат международните компании като Google и Facebook, които традиционната преса няма? Защо тези компании продължават да удивяват с грандиозния си успех, докато големите марки от миналото се борят зад тях? Традиционните P, като цена, промоция, реклама, позициониране и други, които маркетингът отдавна използва, вече не работят. Днес към списъка трябва да се добави още едно Р с изключително значение, това на Лилава крава, The Лилава крава, Което не е маркетингова функция, за да се прибягва до готов продукт. Purple Cow е нещо феноменално, неочаквано, вълнуващо и абсолютно невероятно, което е вътре в продукта. Няма или няма смисъл ... Сет Годин - Пурпурната крава ...

Ercole Palmeri
Временен иновационен мениджър