De cette façon, Instagram offre aux utilisateurs la possibilité non seulement de suivre une marque, mais d'acheter directement ses produits tout en restant sur la plateforme sociale.
Le projet a démarré en novembre 2016, initialement disponible uniquement pour certaines marques sélectionnées, y compris Macy, Warby Parker et J. Crew.
"Traditionnellement, l’utilisateur d’Instagram cherche son inspiration sur la plate-forme. Avec cette fonctionnalité, l'étape d'achat d'inspiration est courte, plus rapide. Nous avons reçu de nombreuses réactions positives ", a déclaré Mary Beech, vice-présidente et directrice marketing de Kate Spade New York, l'une des marques sélectionnées pour le test.
À partir de mars 2017, Instagram a étendu cette fonctionnalité à toutes les entreprises de vêtements, de cosmétiques et d'accessoires, en plus de fournir des détails et des statistiques sur le nombre d'utilisateurs qui regardent les balises et le nombre qui achètent via la plate-forme.
Ercole Palmeri
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